对云南省旅游业带动会展业发展的SWOT分析

昆明理工大学管理与经济学院 臧兴兵 曹贝贝

1999年昆明世界园艺博览会和2013年南博会的成功举行，让世人知道了昆明，知道了云南。云南地处西南边陲，因其独特的气候环境、地理风貌和丰富的人文景观，让这里成为了旅游的圣地、度假的天堂。云南省拥有丰富的旅游资源，如众所周知的昆明、大理、丽江、香格里拉、西双版纳、石林、九乡、瑞丽、腾冲等众多知名景区和景点。用数字来说，有14个国家级和省级文明风景旅游示范点，10个国家级风景名胜区，1个国家旅游度假区，48个省级风景名胜区，6个省级旅游度假区，还有很多的景区景点和文物保护单位等等，在此不一一列举。云南省的旅游面积已经达到了1.3万平方公里，占我国国土面积的1.3%，这是我国其他省市所无法企及的。其旅游行业历史较久远，整个云南省服务业在GDP中的比重早已过半。虽然举办过几次大型的会展活动，但是整个云南省的会展业发展依旧迟缓。考虑到云南的现实情况是旅游业比会展业起步早、发展快，所以让当地的旅游业来带动会展业的发展。

1 概念解释

1.1 会展业

会展(exhibition)，广义的含义即会议和展览。狭义上的会展是指企业通过在一个场地或是平台举办不同形式的会议和展览来推销自己的商品或理念来达到直接或间接盈利目的的一种产业。会展业已经成为了中国一个新的经济增长点，带动了国家的经济发展并缓解了大量的就业压力。由于会展行业具有收入高、盈利高的特点，已经有许多大专院校开设了与会展相关的课程和专业，会展业在我国的发展正如初生的太阳，冉冉升起。

“城市的窗口”就是来形容会展业的，它能有效提高城市的知名度，向外推广城市的形象。会展业由于其自身的特点，在一个企业举办会展时会不同程度地带动周边如餐饮业、酒店业、旅游业等许多相关产业的发展，所以说会展业具有很强的连带性、带动性。一个城市如果会展业发展得好，那么他的许多相关产业也一定能够得到相应的发展。这正是我国许多大中城市竞相建设大型会议中心和展馆发展会展业的主要原因。

1.2 旅游业

旅游业，顾名思义就是在具有旅游资源的基础上，向前来参观游览的客人提供各种服务的产业。旅游业主要由交通、餐饮住宿和景点游览构成。现在的旅游业还包含了购物、娱乐等方面。

旅游业与会展业同属于第三产业，同属于服务业，在我国许多其他地方，如北京、上海、广州等都是由于其高度发展的会展行业从而带动了当地旅游业的发展，然而在云南，由于其旅游业的发展相对完善，可以反过来让旅游业带动会展业的发展。

1.3 SWOT分析法

SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat)，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。

2 云南省会展业发展现状

当前云南省会展业档次参差不齐，整体水平不高，主要是政府主导型展会。由于近几年举办了如南博会等的大型展会，让人误以为省内会展业直接迈向了国际化。无论是交易会，还是博览会，甚至是有一定知名度的品牌展会，都在纷纷改换门面，冠上了“国际性会展”的名头，一夜之间，昆明大大小小的展会仿佛都已经国际化了。然而，这些所谓的“国际展”不仅规模偏小，层次较低，而且运行也并不成功。有业内人士分析，定位不准、脱离实际的展会，给组织者平添了负担，也劳民伤财。所以，云南省的会展业在发展过程中，并没有找到自己定位和优势，会展观念也比较陈旧，这也是本地会展业发展缓慢的一个原因。

3 云南省旅游业带动会展业发展的SWOT分析

3.1 S(优势分析)

(1)优越的地理位置。云南省毗邻老挝、越南、缅甸、泰国等东南亚国家，是连接东亚、东南亚的桥头堡，地理位置十分优越。我国政府已经提出了建设云南省桥头堡的战略计划，许多有远见的专家也提出了如果把握好这个时机来发展云南的会展业，吸引周边国家贸易商和企业前来投资和参观，一定能带动云南的经济更快更好地发展。

如果云南省能够利用会展业吸引周边国家带来的各种资源和商机，那么相信在不久的将来，云南省一定能够发展得更好，并充分巩固云南省在周边国家和地区的地位。

(2)得天独厚的环境。云南素有“七彩云南”的美誉，昆明也被称为“春城”，由于其得天独厚的地理条件和气候条件形成了“冬无严寒，夏无酷暑，光照充足，气候宜人”的特点，云南的空气质量在全国名列前茅。

(3)别具一格的资源。如果一个地方没有丰富的旅游资源和充满魅力的风景，那么在吸引大量参展商和游客方面它已经输了很多分。而云南最大的优势正是拥有丰富的旅游资源以及相对成熟的旅游业，如果云南能利用好这些游客资源的同时来发展会展业，一定能对当地的经济以及其他各方面起到带动的作用。

3.2 W(劣势分析)

云南省旅游业带动会展业发展的主要劣势是当地交通不便利，基础设施不够完善。如果会展举办地的硬件设施不够完善或者比较匮乏，那将是影响它快速发展的一个“硬伤”。我国北京、上海、广州等城市会展业的飞速发展，正是因为其完善的基础设施和较好的接待条件。由于复杂的地势地形，云南的地面交通相对落后，由于经济发展相对缓慢，其基础设施也比较落后。

还有一些问题主要表现在：会展业缺乏有效的管理机制和行业约束机制。参展的企业鱼目混珠，会展场馆更像一个大市场、大杂烩，而不是专业性很强的展会。政府应当对会展行业制定相应的规范和约束机制，避免这种不专业的现象再次出现。其次，会展人才十分匮乏，会展从业人员的素质普遍偏低。云南省的一些大中专院校应当开设相应的专业和课程，提高学生的学习积极性，为云南省的会展业输送一批具有专业知识和专业素养的人才。最后还有国际性的展馆较少，没有成熟的会展运行模式等问题。

3.3 O(机会分析)

会展旅游是将会展和旅游两种形式结合起来，利用已有的优势和资源来带动其他行业发展的产品，它的产品价值更高，盈利性更强，当然也更加专业化。它被称为“旅游业皇冠上的明珠”，在全球的旅游市场中占据了将近四分之一的份额，同时也为航空业和酒店业及相关产业带来巨大的商机。由于云南旅游景点众多，可将会展旅游产品作为重点开发项目，以此来推动旅游产业结构的调整和会展行业的快速发展。

由于会展旅游产品的投入产出比比较高，并能满足会展市场客源的旅游需求，因此发展前景比较广阔。云南省的航空运输业发展较快较好，从事旅游行业的单位也比较多，但相对比较混乱，如果能开辟一部分专业性较强、素质较高的团队或者自建单位，针对会展市场开发一些会展旅游产品，例如，在昆明的参展商参展过后，为了加深了解和互动合作，可以由举办单位带领直飞香格里拉参观旅游。这样不仅加深了了解，也能宣传云南的形象。会展举办单位可以和旅游单位合作，针对不同的顾客设置不同的旅游线路和旅游产品等。双方还可以利用网络信息资源来宣传自己，达到更好的效果和发展。

3.4 T(威胁/挑战分析)

云南省若想以旅游业带动会展业的发展，面临的最大挑战是周边省市旅游业的发展分散了大量的游客及参展商资源，如四川、贵州、广西等省也拥有非常多的旅游资源。云南省如果想在激烈的竞争中抢占先机就要提高旅游业的服务质量，打造丰富多样的会展旅游产品，加快基础设施的建设，政府的重视和扶持更是必不可少的发展先决条件。

4 结论

通过对云南省旅游业和会展业的分析发现，云南省在发展会展业方面具有地理区位优势和资源优势，但是也存在着许多的问题和挑战。如果云南省能够在加快建设交通和基础设施的同时培养和引进高素质、专业化的会展人才，利用区位优势和网络等多种信息资源面向国内省市及南亚、东南亚国家积极推销自己并加深与周边地区和国家的合作，应该能实现良好的互动和发展，促进云南经济的快速发展和提升。

[1]冉净斐.会展经济与区域发展——基于重庆的研究[J].中国经贸导刊,2012(18).

[2]程建林,艾春玲.会展经济发展、会展城市竞争力及会展功能提升[J].城市规划,2008(10).