中国现代艺术品市场现状分析与发展前景

青海师范大学 刘军

中国历史悠久，艺术品的发展同样源远流长。无论是作为私人收藏，还是投资对象，艺术品无时无刻不存在于人们的生活中。随着艺术品进入中国商品市场，其获得了一定程度的发展。中国的民族文化、历史文化都在艺术品的传承中得到见证。但由于一些人过分追求经济利益，艺术品的价值难以真正体现，这给中国艺术品市场的发展带来了难题。

1 我国现代艺术品市场发展现状

1.1 艺术品收藏

艺术品收藏分为商业性和非商业性两种。商业性通常是指专业收藏家或企业家以赚钱为目的的艺术品收藏。而非商业性则是指完全无商业目的的收藏，只是个人喜好。这也使得艺术品的收藏规模不断扩大。但艺术品收藏过程中也存在着大量的以次充好等现象，艺术品收藏者的鉴赏能力和艺术品市场的混乱是影响艺术品收藏和艺术品价值体现的关键。

1.2 艺术品投资

集团投资和个人投资是目前我国艺术品收藏的主要表现形式。集团投资主要表现为：艺术品基金投资。集团控股人通过定期向投资者收取一定比例的费用而获得企业利润。在这个过程中，资金的收集是关键，由于这一项目近年来才开始发展。因此资金筹集缓慢，这导致无法对投资业绩进行正确的评估。而个人投资则主要表现为私人收藏家的产品收藏。随着中国综合国力的增强，很多国外集团和个人艺术品收藏者开始关注和转向中国艺术品市场，一定程度上给我国艺术品市场带来冲击。

1.3 艺术品生产

艺术品收藏和投资一定程度上促进了艺术品的生产。这样，中国艺术品的品种逐渐增多，但质量却令人担忧。同时，我国艺术品加工技术有限，过于追求商业化也影响了国内艺术品的质量。主要表现为以下几个方面：首先多种不同类型的艺术品层出不穷。其中包括油画、雕塑。邮票以及珠宝等多种形式。砚台、紫砂等艺术品经常出现在电视荧幕上。这些艺术品在质量上和形式上存在很大差异，实际价格也参差不齐。很多产品为艺术衍生品，这使得艺术品圈子变得十分混乱。但艺术衍生品在一定程度上使得艺术品得到普及，其美学价值在更多人中得到体现。但是艺术品生产水平是限制其发展的关键。艺术品收藏家和生产者的专业知识较少，缺乏艺术灵感。艺术品在生产过程中将金融化作为主要目标。尤其是民生银行的加入，中国艺术品投资更加商业化，无论是个人还是集团，都将投资理财作为艺术品投资的主要甚至是唯一目的。政府进行了一系列政策也使得艺术品市场的资金大量增加。艺术品的投资门槛过高阻止了大部分小资本个人投资者的进入。艺术品金融化过程十分不完善，艺术品抵押无法获得正确的价值评估，对其质量无法正确认定。银行系统在尝试过程中无法将其规模化，对质量的鉴赏水平也无法提高，因此导致艺术品市场发展缓慢。

2 中国现代艺术品市场发展前景分析

2.1 艺术品市场的成熟得以促进艺术品垄断

行业生命周期理论说明市场经济的成熟得以促进其增长率的提高。随着经济的发展，我国艺术品市场发展的法律法规将逐渐趋于成熟化。市场增长率将不断降低至零。这样给行业垄断提供了前提，买方将主宰艺术品市场。这个过程是艺术品发展的瓶颈阶段，也是必经阶段。这使得艺术品市场对专业人才的需求越来越强烈。中国艺术品资产共同市场是目前我国出现的一种第三方艺术品交易平台，为艺术品资产配置服务链条的形成提供了基础。

2.2 精细化、品牌化发展

精细化和品牌化是现代艺术品交易的必然途径。这与市场竞争的激烈程度有关，非主流的艺术产品冲击着中国艺术品市场。实践证明，无论哪个时代，品牌化都是提高人们购买欲望的最大前提。我国明清古典家具的受欢迎程度受到很多人的欢迎，拍卖路线的不同在我国品牌化发展中起的作用不同，但都体现了精细化这一根本原则。在我国经济低迷时期，实际上拍卖路线的不同决定了其发展，综合性的拍卖路线已经不能适应市场发展，将被淘汰。这也要求我国现代艺术品的发展必须进行改革。精细化的市场必须取代粗放经营。总之，市场细分与专业化是拍卖市场的最终目标。如今，随着艺术品市场越来越激烈，拍卖公司也意识到必须提高自身的竞争力以获得更多的客户。并最终提高品牌影响力，促进其可持续发展。值得一提的是，目前，画廊以及艺术品博览会的形式也在逐渐发展，这也是营销学的必然要求，依据这一原理，如果产品供求增多，但需求降低或者并未出现明显增多时，卖方市场的议价能力将会减弱。这时，如果企业希望赢得客户，必须提高产品质量，不断建立自身的品牌优势，使企业能够为客户提供专业的、高质量和个性化的服务，也促进其发展。这也是艺术品市场发展中的必然要求。

2.3 艺术品标准化体系的建立

市场的混乱一方面表现为产品质量问题，一方面则是管理问题。我国艺术品市场存在着大量的诚信问题，欺诈等问题严重。我国的艺术品在销售过程中缺乏法律保护，无法形成标准化的体系。解决这一问题是我国艺术品发展中的关键。也将是艺术品市场运作的核心。但纵观我国艺术品标准体系，监管标准不统一已经严重制约了产品经济。因此要改变这一现状，首先应建立统一的标准，可以明确地区分优质或者劣质产品。建立标准化的艺术品经济体系迫在眉睫，是提高我国艺术品发展的关键。

2.4 电子商务的发展将促进我国的艺术品交易

互联网技术的发展将使更多的商品通过网上进行交流。以阿里巴巴为首的电子商务将使我国艺术品销售网络化和先进化。电子商务将指导我国艺术交易品进入网络销售时代。这是电子时代发展的重要标志。网络平台将从售前咨询和售后服务两个方面辅助艺术品市场的发展。前者是指进行一系列的专业网站制作，从而提高艺术品的知名度，开发客户，使其能够获得更多的艺术品展览。而售后服务，可以为个人收藏家提供更多的信息。

2.5 国际营销发展模式的出现

基于国家文化发展的整体战略，我国艺术品市场的国际化将成为文化发展战略的重点之一。传统中国以茶叶、瓷器等出口为主，而关于高纯艺术品的销售则较少，艺术品的出口直到18世纪才得到一定程度的发展。随着时间的推移，中国的艺术品已经获得了世界的认可并获得了长久的发展，外销的中国艺术品逐渐增多，也使得我国艺术品市场在国外的份额增多，整体上得到快速发展。加入世贸组织对我国国际营销的质量和效果都提出了新的要求。艺术品国际化营销无疑是我国艺术品发展中的重要战略，中国市场要获得发展，必须与国际进行接轨。中国文化悠久，将中国文化传递到国际是获得国际认可的最佳途径。无论是中国的文化底蕴或是悠久的历史，都是中国文化的体现。中国的艺术品经营一直具有很大的前景，重要的是如何进行有效的经营。

3 结语

以往艺术品鉴赏通常存在于西方国家，但随着我国国力的增强，中国的现代艺术品市场得到很快的发展。中国的艺术文化和艺术作品开始受到越来越多的人的欢迎。电视荧幕上，不同种类的收藏品得到了更多人的认可，艺术收藏成为一种品味。但值得注意的是，我国艺术品市场存在着一定的问题需要解决。作为艺术品监管部门，应规范艺术品市场，使其实现生产、收藏和投资一体化，使得中国文明获得更多人的认可。

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