以赛马运动引领武汉城市文化品牌建设

余刚　尹恒　夏云建

【摘 要】本文从城市文化品牌概念及其重要意义入手，分析赛马运动对武汉城市特色文化遗产的保护和发掘以及城市形象的提升、城市知名度的扩大等方面的作用，探讨以赛马运动引领武汉城市文化品牌建设的可行性。

【关键词】赛马运动；城市文化品牌；武汉

【Abstract】This paper from the concept and great significance of city culture brand analyze the effect of horse racing on cultural heritage protection and the excavation and enhance the image of city， expand the visibility of the city and other aspects of the role of race horses. Discuss the practicability of the sport of Horse racing lead to creating Wuhan cultural brand

【Key words】The sport of Horse racing； City culture brand； Wuhan

1 城市文化品牌概念及其重要意义

城市文化是指一座城市的全体市民在其长期的生产、生活过程中，共同创造的，具有该城市自身特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。而城市文化品牌，是一个城市的历史文化传统、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明特性，代表这个城市的、在国内外和社会公众心中形成总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。每一座城市都应有特色鲜明的文化品牌，因为在市场经济条件下，品牌就是生命力，品牌就是竞争力，对一座城市来说也不例外。塑造品牌，打造“卖点”，是一个城市赢得发展、赢得竞争的必由之路。文化优势是城市品牌形成的重要原因之一，不同的城市由于其文化上的差异所形成的城市形象有别，从而产生了城市吸引力的不同，最终造成其竞争力的不同。

2 武汉城市文化品牌建设的问题及思路

在我国的著名大城市中，上海有海派文化，北京有京派文化，广州有岭南文化，其他的还有大连的足球文化、青岛的啤酒文化、潍坊的风筝文化等。这些特色鲜明的城市文化品牌使人们对相应城市印象深刻，无形中增加了这些城市的吸引力和竞争力，促进了相应城市的发展。武汉将展示一种什么样的特色文化呢？这是武汉一直在不断探索，但到目前为止还没有找到满意的答案。武汉作为中部崛起的支点城市，不仅要在经济上实现腾飞，还要创建属于武汉本城市的文化品牌。文化是一个国家的“软实力”的体现，是各种“硬实力”之间的融合剂，只有“软实力”得到发展，各方面才能更好更快发展。

武汉是一座具有悠久文明传承的历史文化名城，同时又是湖北省省会和政治、经济、文化中心，长江中游和南北交通的枢纽。武汉文化作为荆楚文化的一部分，有着3500年的悠久历史，积淀了丰厚的文化底蕴。武汉是盘龙之城、黄鹤之乡、首义圣地，有大禹治水、屈子行吟、伯牙鼓琴、李白放歌的佳话，还有楚剧、汉剧、皮影戏、汉绣这些文化瑰宝……但也许是文化资源过于丰富，反而难以突出重点，造成我们没有能代表武汉文化的城市名片，没有构建起武汉的城市文化品牌。

长期以来，武汉市将打造楚文化作为城市文化品牌建设的基础，但是，效果并不令人满意。这是因为，楚文化与其他类型地域文化相比，由于其独立发展期远在2000多年以前，中间出现了隔断。缺少其它地域文化，如岭南文化等普遍具有的良好的历史延续性，这就大大削弱了楚文化的品牌号召力。因此，武汉必须发掘其他有吸引力的特色文化，着力打造城市文化品牌。而以赛马运动为代表的马文化作为武汉文化的组成部分，有其鲜明的特色和巨大的影响力。因此，应以赛马运动作为城市文化品牌建设的基础，引领武汉城市文化品牌建设。

2.1 赛马运动概论

赛马运动被称为“国王的运动”曾经只是少数人才能参与的贵族运动。随着社会的发展，现代赛马运动已成为一种大众休闲文化活动。赛马运动是人类驾驭马匹进行的一种竞技活动，是世界性的传统体育活动。在人类赛马史上，各个时代的赛马活动既前后沿袭，又不断推陈出新。目前世界上开展赛马运动较好的国家和地区有英国、澳大利亚、法国、美国以及我国的香港地区等。赛马具有显著的福利性特征，从微观的层面上讲，赛马运动可以直接拉动当地的休闲旅游业、酒店业、文化娱乐业、餐饮休闲业以及交通业等产业的发展。举办赛马比赛可以增加休闲旅游的收入，带动周边旅游业的发展。赛马运动还是一种强大的集资手段，成为当代经济中的一项支柱产业，对经济、社会发展、繁荣体育事业显示出巨大的作用。

2.2 赛马运动对城市特色文化遗产保护和发掘的推动

以前的武汉城市文化定位过于庞杂又缺少武汉特色。而特色文化是一个地区的特质，正所谓“越是民族的就越是世界的”，所以对特色文化遗产的保护、开发以及推广是促进城市文化品牌建设的重要措施之一。比如，西安的特色就是古城，成都的特色就是休闲，桂林的特色就是“风景甲天下”，那么，武汉的特色是什么呢？武汉作为湖北省省会和政治、经济、文化的中心，长江中游和南北交通的枢纽，重要的工业城市和商家会聚之地，国家级历史文化名城和富有革命传统的英雄城市，也是我国6大中心城市之一，拥有丰富的历史文化遗产，马文化是其中灿烂夺目的一员。因为武汉是一座有着深厚“马文化”底蕴的城市，作为南北交融的九省通衢，“南船北马”在这里都有明显的体现。马曾经是武汉人民不可缺少的伙伴。武汉三镇也留下大量与马相关的地名，如阅马场、马场角等。而马场角地名则直接与武汉赛马历史相关，指的就是当时跑马场的一角。武汉现代赛马运动是从1902年开始出现，100多年前，西商跑马场建成投入使用，武汉的赛马运动由此开启。此后，西商、华商、万国三大跑马场的壮观场景，使武汉赛马运动领先全国，促进了武汉经济的发展，也培育了浓厚的马文化氛围。

进入新世纪，为保护和发掘武汉城市特色文化——马文化，从2003年至今，武汉已经成功举办了十届“中国武汉国际赛马节”。 赛马节以打造武汉市城市文化品牌为宗旨，以速度赛马和马术比赛为先导，以“马”为主题，楚文化和马文化相得益彰，体育、旅游、文化融为一体，高水平体育赛事与民族艺术集于一身。不仅丰富人民体育文化需求，满足人们对马术及速度赛马运动的热爱，对推广速度赛马运动、传播马文化、振兴中国马产业也都有较深远的影响。更重要的是对武汉城市特色文化遗产的保护和发掘，使马文化融入了武汉城市文化的范畴，奠定了武汉作为中国“赛马之都”的地位，彰显千年马文化魅力，塑造百年赛马之都新形象。

2.3 赛马运动对城市形象建设的推动

武汉有悠久的历史，古朴的建筑，特殊的市民文化；武汉也有新兴的事物，在不断的发展：汉口江滩的日益美化，京广高铁顺利通车武汉的枢纽地位更加突出，辐射范围更加广泛，全国第五座“欢乐谷”，万达楚河汉街也相继建成，……我们要利用赛马运动这块品牌联系武汉各种文化资源，撑起武汉的整体形象，实现文化资源的规模性，合理地配置各种资源，带动武汉相关产业的发展，这样才有利于武汉经济与文化的发展。

从2003年至今，武汉已经成功举办了十届“中国武汉国际赛马节”。武汉市每年举行的赛马节和赛马比赛从某种程度上，就是把城市文化建设的成果毫无遮掩的呈示给“外”人。城市美不美，市民素质高不高，社会秩序好不好，空气清新不清新等都必须受到人们的检验，对城市形象的建立至关重要，而城市形象是城市文化品牌建设的关键内容。近年来，在历届“中国武汉国际赛马节”的筹备和举行过程中，武汉市积极开展城市精神文明建设，加快“创新武汉”、“和谐武汉”建设和武汉城市圈“两型社会”综合配套改革试验区建设。咬定争创全国文明城市的目标，坚持“为民创建、创建为民、共建共享”的指导方针，大力推进创建文明城市工作。努力做到为民办实事，让市民得实惠。通过不懈的努力，城市功能不断完善，城市面貌发生深刻变化，城市形象得到极大提升，人民群众得到实实在在的利益。武汉连续两届荣获“全国文明城市创建工作先进城市”称号，先后被评为“中国优秀旅游城市”、“全国城市环境综合整治先进城市”、“全国社区建设示范市”城市形象得到了极大的提升，城市文化品牌建设取得实质进展。

2.4 赛马运动对扩大城市知名度的推动

赛马运动对扩大武汉城市知名度可以起到重要的推动作用，因为武汉是一座有着深厚“马文化”底蕴的城市，马曾经是武汉人民不可缺少的伙伴。历史上，武汉原有“西商”“、华商”、“万国”三个具有一定规模的跑马场而位居全国之首50年，雄浑的赛马历史和坚实的赛马基础造就了武汉浓厚的“马文化”氛围，武汉一度成为全国的“赛马之都”，其经济也借此得到了很好的推动。从 2003 年至今，武汉已经成功举办了十届 “中国武汉国际赛马节”。“赛马节”是以“马”为主题，以速度赛马为先导，将楚文化和马文化结合，将高水平体育赛事与民族艺术结合，融体育、旅游、经济、文化为一体的大型城市节日活动。武汉借赛马节打造城市名片，扩大城市知名度，可以使武汉成为“赛马之都”。这些年来，通过举办国际赛马节等赛马运动，尤其从2010年11月开始，随着武汉每年一届的赛马盛事开始常态化，正式启动每个周六（特殊情况除外）的赛马旅游项目，武汉赛马运动得到了国内外同行的空前关注，各路媒体的轮番报道，众多外地游客搭乘高铁前来观赛，使越来越多的外地人了解武汉赛马运动，传播武汉特色文化。与此同时，“首届马文化嘉年华”活动于2010 年10 月23 日到24 日在武汉天兴洲进行，活动主要包括：扬鞭跃马、美动全城———首届中国·武汉马模选秀大赛；首届中国·武汉天兴洲野外骑乘活动；首届中国·武汉车马竞速大赛等活动相继开展。这些都显著扩大了武汉作为内陆城市的影响，城市知名度不断上升，城市文化品牌已经形成。

3 结论

文化是城市的灵魂，是城市的核心竞争力，每一座城市都应有其鲜明的特色文化。对现代城市而言，文化形象与文化品牌的构建是增加其竞争力的必要手段，也是现代城市立足国内外发展的基石。赛马运动对武汉城市特色文化遗产的保护和发掘以及城市形象的提升、城市知名度的扩大等均有积极的推动作用，以此引领武汉城市文化品牌建设，大力发展城市文化，把武汉创建为一个具有深厚文化底蕴的现代化大都市。

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[责任编辑：杨玉洁]