地方电视台跨栏目管理创新的研究分析

闾建森

浙江省上虞市广播电视总台，浙江上虞 312300

近年来，我国的电视栏目呈现出“同质化”的趋势，虽然在电视栏目的形式和内容上进行创新可以带来“先驱者利益”，但同时也面临着推广电视栏目产品和培育电视栏目市场的巨大压力。而正是由于这一压力导致大部分的电视栏目制作人规避创新，选择走模仿的道路，尤其是在中外资本进入传媒业的趋势在不断增强的前提下，一个将传媒作为买方市场的市场结构也在逐渐形成，因此，创新成为我国电视行业突破“同质化”市场困局的必由之路。

1 目前国内外栏目管理创新的趋势与特点分析

1.1 多元化合，取长补短

电视栏目作为一种极为复杂的现代文化现象，是受各种社会因素的合力作用而形成的。从务实上来看，电视栏目的创新是汲取多门艺术的精化，体现后发和比较优势。在电视栏目中融入各类艺术之后，艺术有了根本性的变化，原来各类艺术所独立存在的特性在随着存在条件的变化之后失去了独立存在的特性，就如同构成影视艺术的基本元素，比如：画面、声、运动、光、剪辑、色等，就只能为电视栏目整体性的构成而发挥作用。因此，电视栏目的综合性是将其他各门艺术“电视化”之后的化合性。各门类艺术在经过整合和综合之后进入电视栏目，并发生了化学变化，它们的存在是作为构成电视栏目的一个元素，并且都为电视栏目的整体表现需要所服务。

因此，电视栏目所具备的复杂性特征是通过多元化合创新所体现出来的，并且也将成为未来很长一段时间内电视栏目管理创新的发展趋势之一。

1.2 互动开放，传授融通

双向互动的传播方式可以达到很好的传播效果，也就是能够第一时间收到受传者所反馈回来的信息，然后传播者对传播的方式和内容进行及时的调整。紧跟时代技术的发展，关注技术革命所带来的进步是电视台栏目管理创新的趋势之一，并将其运用到电视栏目的传播中，创建与受传者的传授关系，将电视栏目所具备的个性化魅力充分展现出来，并衍生出各类新兴节目形态。

对于电视媒体而言，其本身就是技术发展的产物，因此，对于节目的改造，新技术的发展进步具有革命性的意义。在当今世界上，基本上所有的电视节目类型在朝着互动的方向去发展，这就与电视媒体技术的发展在步调上保持一致。虽然在国内没有明显的体现，但是国外已经将直播互动作为最主要的节目形态，并且直播节目可以通过无线增值业务带来很多的收入。所以，在未来，电视节目的另外一个发展趋势就是与互联网相结合，运用互联网所具备的巨大技术拓展空间和用户开发空间，不仅可以为电视栏目提供可靠的技术平台，还能开拓更广阔的市场。

2 地方电视台栏目管理创新的对策

2.1 正确应对地方观众

随着时代的不断发展进步，人们对于电视的要求也越来越高，并且电视行业的竞争也越来越激烈。因此，突出特色、精办节目、提高品位、狠抓质量，满足人们日益增长的文化需求，不仅是每一个电视人的责任，也是地方电视台得以生存和发展的根本需要。所以，要制作出一档好的电视节目，不仅要求要有一个好的策划人、节目主持人、主编，还要在内容上贴近生活、满足大众的审美需求，所以，这就要求我们的策划人和主编要站在一个正确的出发点，树立科学的价值观，明确生活是快乐的积累，而美好的人生也应该是快乐的。就算是讲述一个故事，也应该让故事变得生动活泼、耐人寻味。所谓爱美之心人皆有之，对于美好的事物，人们总是会留下一个很好的印象，所以在主持人的挑选上，不能单纯只是看外表，而是要从独特的风格、丰富的知识储备、内在修养富有感染力以及机敏灵活等几方面来综合考虑。而对于电视台的管理者和领导者来说，应该摒弃保守陈旧的思想，要与时俱进，解放思想，并且积极的为电视台招贤纳士，引进优秀的电视人才，将电视台的每一个栏目做好，更好的服务人民，让中国的电视行业呈现出崭新的局面。

2.2 打造地方品牌特色，培养固定受众

对于地方电视台而言，在发展的过程中，应该将树立品牌栏目作为发展的目标。虽然地级电视台并不缺乏品牌意识，但是在进行品牌打造时，往往会陷入一个误区，那就是将其他电视台做的比较好的品牌原封不动的搬过来，这会让观众感受不到新鲜感。虽然对于模仿我们并不反对，但是在形式和内容上，本地品牌一定要有自己的特色。

专业化的频道一定要创出专业特色，打造出许多个具有品牌效应的栏目。要打造品牌栏目，就一定要有具备品牌效应的主持人。在采用全新理念打造出来的栏目中，主持人随着节目一起成长，逐渐发展成为品牌的同时，也为栏目的品牌化增色添彩，两者可谓是相得益彰。就比如人们一提到《开心辞典》就会想到王小丫，一说起王小丫就会联想到《开心辞典》一样。所以，全新栏目的成功与否，与品牌主持人的培养有着密不可分的联系，一旦打造成功，将会成为电视栏目收视率的一块“王牌”。当然在对栏目进行全新改版之后，在节目预告、形象宣传片方面也要精心的进行策划，尽量与目标受众的收视习惯相符，从而最大限度的抓住和吸引观众。

树立频道形象品牌是无形资产。对于电视媒体而言，具有品牌价值的栏目或者是频道因为具有较高的收视率和受众人群，在广告厂商的吸引方面也占据着极大的优势。比如被全球公认为有线电视业实力最强品牌的HBO，它所受欢迎的原因不是因为它的用户众多，也不是开播时间早，而是因为在节目的播出期间，不会播放广告，并且每个月会播放1/3左右的电影新片，独家播出的特别娱乐节目占10%以上。就拿中央电视台来说，直播伊拉克战争的新闻、关注社会大事件等，这些都是打造央视品牌的手段，从而形成了独特的电视品牌推广效应。

对于地方电视台而言，应该将频道的品牌形象看成是频道文化理念的体现，建立独特的频道识别系统，包括话筒标志、频道标志、频道形象片花、标准字、标准色、片尾字幕版、开始和结束曲等。除此之外，还应该摆脱陈旧的模仿，引进先进的理念，开创具有崭新内容和形式的电视栏目，只有这样打造出来的品牌，才能更具生命力，更能吸引观众。

对于地方电视台而言，只有在发展过程中不断的摸索和创新，摒弃陈旧的观念，放弃单靠模仿的电视节目制作方式，引进先进的理念，紧跟时代的步伐，让电视栏目更具趣味性、可看性、新鲜性，才能在竞争激烈的电视行业中立稳脚跟。

[1]刘成付.中国广电传媒体制创新[M].南方日报出版社，2007(4).

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[4]陈少敏.地方电视台栏目管理创新初探[A].浙江师范大学，2011(12).