科技传播生成企业创新的生态空间

2014-08-15张子杰

科技传播 2014年2期

张子杰

潍坊华杰纺织品有限公司，山东潍坊 261021

0 引言

没有信息、没有科技传播，社会经济就不可能有发展[1]。自伊甸园里的苹果、牛顿的苹果出现以来，科技就不断发展；再到乔布斯创建的人人都咬了一口的“苹果”落地以来，科技就扩展到了每一个终端，而伴随在人的手边。自此科技传播的优先性在共时上失去原有的权威，而仅在历时发展中保有其生命体征；企业在资源共享的时候既遵守传统的生态法则，即优胜劣汰，又遵循新的生态法则，即接受新的生命因子，即是创新以传的科技，从而更好地把握共时与历时空间，即占有未来的更多可能性。企业拥有未来，就是企业通过创新紧握住社会经济发展的脉搏，从而最大可能地利用来自科技的新鲜血液，并让它们输送到最合适的地方而产生出最大化的生产力。

1 科技传播的生态结构

科技传播是科技和社会经济的“血液循环系统”，是社会经济发展的命脉所在[2]。科技传播与社会经济发展以循环反馈的非线性方式互助互增，其间既有流动又有转化；既有线性上升，又有非线性跃升；既有量的提高，又有质的飞跃。企业作为创新的主体[3]354，就要在科技传播中的各个环节上把握主动，成为科技传播过程中的能量扩大器；科技作为第一生产力，在其传播流动的过程中，总是不断地处在力与能量的转化过程中，力量总是在推动自己前进而推动社会经济的前进，能量总是在企业与研究室中被放大，并在消费端得到释放，就如同血液的循环一样，将养料带到各处的同时，也将能量输进机体的各个部分，也即能量的释放。

所以企业要创新就首先要创建或引导生成一个生态链条，在链条的中下游引导生成一巨大的需要，这样才能使科技的力量得到转化与最大化的放大。

科技的真正力量再生于企业，放大在社会。所以企业创新是科技生产力发酵的有效推力，而创新首先在于形成新的社会需要，由此而使科技在生态意义上得到合理进化，企业则在生态意义上得到逐渐成长。

力与能量就像是科技与企业二者拧成绳的合作者，共同将二者以不同的姿态拉进未来。这条链条不仅在形而上学上具有话语权——具有竞争性的文化话语权，而且在实际运作中具有生态循环性能，从而引导社会经济走上可持续发展的生态法则维系下的健康之路，所以就首先将这个生态性链条进行构建与描摹。

科技传播如同一条无形的链条，像一条无形河流游走在社会企业之间。有的企业居在此链条的上游，占有更为宽广的空间、更多可能的未来；有的则居在下游，拥有较多的既定资源，但其未来性也少了许多可能性。上游需要更多的内力来让链条具有一个可能的形态；而下游则具有更多的外力，即已具有波澜壮阔的形态。

所以科技在上游较多为一个内置因子，是一个活力强大的具有升级进化可能的因子；而科技在下游则较多为一条强大的游走着的鱼，已具形态。只有当企业把二者类似地循环起来，或更确切地表达为螺旋梯台，那么一个创新发展环就形成了。

它具有自组织的生态结构，在攀登而上的每个台阶上都在生成着一个新产品，即在上游阶段生成，并在下游阶段让此产品达到尽善尽美，即不仅遵循着生态伦理与未来主义原则，也具有当前社会伦理上的空间认可性，从而稳占时空。这也是企业创新的本质所在，即占有更多更大的市场，亦即更多的空间与时间。

2 科技传播与企业创新的互促生态空间

由于科技传播与企业创新存在多重交互与相互作用，所以科技传播与企业创新之间形成了一个“具有一定活力的生态空间”[3]410。在这个生态空间中存在着物质的、能量的交换，从而不断推动科技与企业向前发展。科技传播是信息与能量的传递，而企业则是科技的消化器官，又是新的技术的产生器官，它不断开拓未有的领域，拓展科技的疆土。企业将科技所带来的能量储存在物质产品之中，这既是科技力量的体现，也是能量借物质重新分配、稀释、提高物质价值的过程。企业是各种媒介的汇合场所，在这里，“媒介杂交释放出新的力量与能量，正如原子裂变和聚变要释放巨大的核能一样。”[4]所以当今之世是企业家的战场。

民富则国强，经济发达则民富。所以发展科技是富民强国之路。而大部分科技要通过企业二次创新才能将其所蕴藏的力量——推动社会经济发展的力量——发挥出来，从而体现作为第一生产力的价值。

因此科技传播就像是生态链条上所有的能量的提供者，但它并不是“草-虫-青蛙-蛇-狮子”中的一个环节，而是“狮子”前面所有环节的总和与替代者。企业就是其中一个它将要服务的最终环节。但同时它所具有的能量正越来越多地超出了原始生态自然的能量，而是它将它们呈现为知识、信息等，并且使其在此空间中具有交互性，此为第一特性。每一次信息科技上的互动都是强化此链条的行为，即企业通过创新而强大自身与科技含量，并进而促进科技的传播。所以企业会随着科技的进步而呈现新的姿态，这新姿态是企业通过创新发展而自驱完成的。托夫勒也指出：“科学不是一个‘独立变量’。它是嵌在社会中的一个开放系统，由非常稠密的反馈环与社会连接起来。”[5]

企业竞争发展是当今世界的大势所趋，而农村也必将走上企业化发展之路。随着生产力的不断转移，智慧密度的不断变化，农业的不断企业化，科技也将大面积的移入，从而加速农业企业化进程。

所以科技传播能促进社会企业化、产业化进程，亦即社会越来越趋向模块化，此为第二特性。这也是现在信息化进程中企业创新行为在社会层面上的反映。通过实现组织模块的移植与复制，大面积的节省人力、物力而提高社会效率，从而节省社会成本。

至于为何要将科技传播与企业创新赋以一种自然生态空间模式，这是因为自然生态进化被实践证明是最可持续发展模态。不仅要在模式上建立科技要依赖的生态模式，更为根本的是要建立人类赖以生存的自然环境的生态生存模式，从而让人类、企业，甚至是不断更新着的科技获取永续发展的可能。这也是科技传播行为与企业创新行为作为人类所具有的行为能力之一，所追求的最根本的目的。所以生态模式携带着自然生态的伦理法则将会更多出现在人类行为能力之间。

3 科技传播行为与企业创新行为的生态伦理法则

科技传播行为与企业创新行为越来越依赖生态自然法则，就如同人是自然的一分子一样，这些行为也是自然生态行为。所以传播与创新要做到以人为本，就必须以自然生态为最根本原则，依照自然法则行事。特别是大企业集团与超大企业，他们都具有全球性力量，形成了全球空间网；而自然生态链也是空间网状的。它们具有类自然的但却是自上而下的管理机制，就如同一国的机制。

一旦一科技进入企业公司，那么就会立即在这个体系中铺展开来；特别是在科技进行了产品转化后，随后在需求引导下并在各类效应（如优化效应、乘数效应等）的推动下，科技凝结而成的产品就会走进千家万户，成为科技产品使用终端，也就是企业未来发展的潜在可能用户。

因此，企业创新是渐进性与间断性的统一。渐进性是保证产品集团特征及延承性，是品牌个性与技术共性的统一；而间断性是技术跃升所带来的原始创新的必然结果。新技术必然产生新产品，就如同手机的出现是对传统电话的间断性创新，它是技术创新与社会发展的统一。所以任何企业创新都是以社会发展为归止的，这也是技术传播的目的所在。

自然遵循着优胜劣汰的自然进化法则，而来自技术支持的企业创新发展之路正是简化与缩短了的自然进化发展之路，正如同胎儿成长过程是人类进化发展的缩减版一样。所以企业创新就在一种意义上在引导与促成人类的自身发展。

所以企业创新是融入进人类自身伦理之中的，必须要用生态的基本原则去为之服务，这样才能在自然统一性的意义上实现人类发展与企业创新发展、科学技术发展与传播相统一的伦理路线图。

科技传播必然有众多下端，就如同信仰需要众多的信众去寻找人类最终目的地一样，或许只有一条路让人类走上真正的光明，那么肩负此任务的那个企业就是时代的弄潮儿。