科技传播视野下企业科技推广方式多元化道路的探索

艾 菲

山西省农业科技信息中心，山西太原 030006

1 新的形势下科技传播所遇到的瓶颈

科技传播是架起科学技术与民众之间的一座桥梁，是人类不断进步的阶梯。科学技术只有通过有效地传播才能从高阁之上走向民间，惠及社会。近年来我国在科学技术领域取得了突飞猛进的发展，科技产品日新月异，科技传播的机制、传播体系也在不断地建立和完善，但是总体上科技传播还是落后于科学技术的发展。

1）人民群众日益增长的新知识、新技术的需求与科技传播滞后之间的矛盾。随着人民群众物质文化生活的不断提高，精神文化的不断丰富，人们越来越感觉到科技力量的伟大，对于新的科学技术、新知识有着强烈的渴望，但是由于科技传播的滞后，使得科学技术蒙上了一层“神秘面纱”；

2）科学技术迅猛发展与科技传播体系不完善之间的矛盾。近年来我国的科学技术的发展取得了举世瞩目的成就，科技传播的成就也让我们引以为豪，近年来的我们颁布了一些的法规、政策来促进科技传播的发展，如颁布《科学技术普及法》，制定《全民科学素质行动计划纲要》，实施《大众传媒科技传播能力建设工程实施方案》。这一系列举措缓解了科技传播的困境，但在科学技术的日新月异的发展面前，这些是远远不够的；

3）科技传播的手段单一，观念陈旧。现有的科技传播还主要依靠的是传统的媒介，电视、报纸、广播等，这些传统的传播手段在上世纪起到重要的作用，但随着信息时代的来临这些媒介就显示出传播能力的不足。虽然我国的信息传播已经开始由传统的大众媒体向新兴的网络以及移动通信过度，但在科技传播过程中传统媒体不能适应时代发展的要求，而新兴的互联网等媒体又刚起步不久不能担当大任；

4）科技传播人才的欠缺制约着我国科技传播产业的发展。科技传播不论是对于科学技术的发展还是对于国家的全面发展都有着深远的影响，而科技传播的人才则对于科技传播有着至关重要的作用。随着信息传播产业已成为我国新兴产业之一，但在专业人才的培养方面我们国家是之后的。在全国也只有少数高校开设了与“科技传播”相关的专业，而我国

“科教兴国”战略的不断实施，科技传播人才的缺口会越来越大，这也将成为制约我国科技传播水平的瓶颈。

2 科技传播视野下的企业科技推广模式多元化道路的探索

作为科技传播的一部分的科技推广也面临着相同的困境。随着我国市场经济体制的改革和确立，社会的各个方面发生着翻天覆地的变化，而作为支撑国民经济建设农业领域由以前的家庭自给自足的传统农业逐步走向市场化的现代农业，在农业转型过程中科技起了重要的作用。而作为农业转型支撑的农业科技推广体系越来越受到人们的重视。而企业作为科技传播过程中的重要一环，应当突破当前的困境，寻求多元化的道路去进行科技推广，真正把科技之花种遍农村，让科技之光普照农民，让科技之果遍结农村。

1）建立“以人为本”的科技推广的长效机制。计划经济体制下我国科技推广的方式是以政府为主导的公益性质的推广模式，随着市场经济的确立，这种推广模式的弊端不断暴露出来。而新的推广模式势必要纳入市场经济中，从而使得科技推广有了“产业化”的性质。从无偿的政府部门的公益行为到企业有偿的“双赢”行为，这是科技传播顺时代而为之。全国范围内有着多个优秀的科技推广模式，如“河北太行山道路模式”、“陕西专家大院模式”、“农科110”等众多优秀的科技推广模式。这些模式当中推广主体呈现多样化，但根本的出发点都是以“三农”为中心，以提高农民的科技素质和增加农民收入为出发点。在这一推广过程中，企业利用自身的人才、技术、信息、物资等优势资源输向农村，以企业优越的信息渠道为平台，全面提高农民科学素质和生产技术水平，推进现代农业发展和新农村建设。科技推广任重而道远，是一项长期并且利国利民的工程，企业必须建立起有效地科技推广方式，才能真正把科技传播落到实处，实现双赢；

2）科技传播视野下的企业科技推广需要改变旧的观念，调整思路，寻找出路。科技传播就是要让科技工作者所掌握的知识通过某种渠道传递给更多的人，让科技惠及社会。以往的企业的科技传播主要依靠电视、报纸等传统媒体来向农民推广他们新技术和新产品，由于传统媒体的推广成本、信息容纳等方面的缺陷，这样农民不仅对新技术掌握的有限，就是对于企业的新技术和新产品的市场推广也遭遇到阻碍。企业在科技传播过程中的固然有着资金力量雄厚，信息平台便捷等优势，但是在科技传播的源头却是掌握在高校或者科研机构的手中。而科研人员则缺乏推广科学技术的手段，因此在近年来企业与高校、科研单位的强强联合已经屡见不鲜，二者联合真正实现了科技传播的“源头——渠道——受众”。企业改变了陈旧的推广观念，作为了科技传播过程中的媒介，通过自己的优势把信息技术传递给了农民，从而实现了“多赢”的局面。

3）企业科技推广方式注重传统媒体与新媒体的交互利用。当下的传统媒体的科技传播的能量虽然在逐渐的缩减，但在新媒体还未能真正成长起来的时候，当下企业在进行科技推广的时候就要把二者交互起来，使科技推广呈多元化道路的发展。

（1）继续注重并加强传统的推广方式，形成技术下乡与技术培训并重的局面，走一条由“输血”到“造血”的科技推广道路。以往的科技下乡，企业带去的科技局限于企业的产品，与其说是科技推广，不如说是产品推广。而技术培训也是一味的去照本宣科，并未考虑到农民需要什么。技术培训就更不必说，农民科技文化素质普遍低下，使得技术培训失去了意义。这一切都未从农民自身的实际出发，所以企业在科技下乡之前就要考虑好如何用口语化的东西把晦涩难懂科学技术解释给广大的农民群众，如何让农民相信企业的农产品真正能给他们带去效益，技术的培训要考虑农民的实际，有步骤循序渐进的对农民进行技术的培训，要让他们其然，还要让他们知其所以然。科技传播的终极目标是为了让广大人民群众了解科学技术，掌握并且利用科学技术。而农业科技推广也不例外，如果企业一味的对农民群众“授之以鱼”，那么科技传播将会失去它原有的意义。企业只有“授之以渔”才能实现科学技术推广的“输血”向“造血”的转变；

（2）加大对“科技示范园区”、“优秀农产品示范基地”、“科技示范户”的宣传力度，让农民切实感受到科技带给农业带来的颠覆性的变化，彻底革新农民的农业生产的观念。“科技示范园区”的作用不仅仅在于宣传企业最新的科技成果，而是通过科技成果的展示来向农民群众展示科技的能给人们带来什么。只有让农民群众内心产生有了震撼，他们才能相信科技的力量。“科技示范”园区的起到的也是一个带头作用，以点带面的发挥自身的辐射作用去带动周边的农民自发的学习新的技术去进行农产品的变革。“科技示范户”则是拉近农民与技术的一个平台，普遍的农民具有盲从的心理，看到“示范户”因为新技术的应用而发家致富，因而就会有意识的去效仿“示范户”自觉地去采用新技术。俗话说“榜样的力量是无穷的”，同样这些“模范“足以成为引领时下农民运用新技术的带头人；

（3）企业运用新兴的媒体，如互联网、热线、移动通信等手段，建立便捷的信息资讯的平台。市场化经济体制下农业生产也必须面向市场，农产品也必须接受市场的检验。而在农村中信息的闭塞使得农民群众对于最新的技术、最全面的市场资讯难以得到了解。而广大的农民群众具有盲从的“羊群效应”，农作物的种植从来不根据市场需求，而是依照村中谁家种植什么能取得好的经济效益就一窝蜂的上去，结果可想而知。所以企业就需要通过这些通信平台给农民发布最新的市场资讯，让他们去根据市场的需求来有效地安排土地的利用。通过电话热线的服务，让农民和专家通过电话近距离的接触，有什么问题便能通过企业的平台让农民的问题迅速传达到专家的耳朵中，能够迅捷的解决农民的问题。通过网络在线，专家现身说法，让农民与专家实现零距离接触；

（4）通过传播媒介培训出新型的具有科学素质的农民。无论是时代的发展，还是现代农业的要求，都需要一批有知识、懂科学的新型的农民。政府的科技推广部门显然是不能够完成这一庞大的工程，需要社会的各个方面的群策群力，所以企业责无旁贷。首先，利用发达的互联网培训。依托科技部门的科普网站，企业把培训视频上传到科普网站，让农民可以通过网络自由的选择自己所需要的技术，这样就能使技术培训更具有针对性，更具实效性。通过网络的视频讲解，能够让农民与专家实现零距离接触。其次，利用电话进行培训。电话培训企业强有力的信息平台的支撑和专家资源，这样就实现了专家和农民实现了随时随地的对话，实时的解决农民的问题并对农民进行技术培训。再次，利用电视培训。利用科教频道的平台，去制作一些科普宣传片去有意识的对农民进行培训。最后，报刊培训。在科技报刊专门开辟一块专栏，将传统的培训套路改为让农民提问专家解答。将最新的科技资讯和农业技术，通过纸质媒介切实的送到农民手中，通过纸质媒体对农民进行有效地培训，来满足农民对于科技培训的多样化需求。

科技传播事业是不仅是一项长期而任重道远的工作，又是利国利民的伟大工程。而随着科技的日新月异，原有的科技传播体系已不再试用，原有的以政府为主导的科技推广也满足不了农民日益增长的技术培训的需求。科技传播需要多方力量参与进来，而企业作为其中一支重要的力量，在科技传播的视野下既要重视企业的经济效益，又不能忽视科技传播的“公益性”。所以企业在科技传播的过程中要寻找二者之间的一个平衡点，达到企业与农民“双赢”的局面。

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[3] 于水,安开根.试析我国农业科技推广体系与机制创新[J].科学学与科学技术管理，2009(1).