浅谈新形势下科技传媒的品牌建设

张士凯

山西科技报社，山西太原 030002

1 确立科技传媒定位是创建传媒品牌的根本

作为媒体，想在同类竞争中占有一席之地，拥有读者市场，就必须有一个准确的定位。而定位，就是找到一种事物区别于其他事物的质的规定性。这样就需要我们科技传媒工作者在市场中找到自己特定的位置，并从特定位置出发来满足众多读者的需求。下面以山西科技报为例进行阐述。

目前，山西科技报作为省一级报纸，主要是通过科技类报刊了解省内外科技发展的动态和国家的科技政策、规章制度，了解全省中长期战略发展规划以及重大科技计划、重大科学选题、重大研究项目立项等一些相关情况，获取省内外一些相关学科领域的最新成果和最新信息，获取农业种植类和养殖类方面科技信息，了解我省乃至全国对科技的需求。其受众群体有高科技企业、科研院所、高等院校、我省工业、农业、科技领域及各级科技部门的科技人员和管理干部。

科技类报纸应发挥舆论导向的作用，努力打造贴近生活，贴近实际，贴近“三农”，贴近群众的优秀报纸。抓住受众群体，我们的报纸就成功了一大半。在2006年国务院颁布的《全民科学素质行动计划纲要（2006－2010－2020年）》中指出：要充分调动全体公民参与实施《科学素质纲要》的积极性和主动性，在全社会形成崇尚科学、鼓励创新、尊重知识、尊重人才的良好风尚。这就更加要求科技类报刊在原有的受众群体上扩大读者范围，把不同职业、不同年龄的公民纳入服务对象，发挥其科技类报刊的本身优势，以此来提高公民科学素质，增强公民运用科技知识的能力，从而改善生活质量，提高自主创新能力，建设创新型山西，实现全面发展以及经济社会全面协调和可持续发展，并构建社会主义和谐社会。

2 增强科技传媒的权威性、科学性，树立品牌意识

当前，互联网的快速发展，各类新兴媒体的异军突起，多媒体在抢占受众市场上具有很大的优势，全球传媒业也发生了巨大的革命。使得科技传媒中的报纸这一媒体面临了更加巨大的挑战。但是网络和科技类报纸相比，我们存在很大的优势。在进行新闻报道时，受众对象对其真实性的认可度还是很高。根据这一优势，我认为要进一步增强科技传媒的权威性、科学性，有助于树立科技类报纸的品牌。例如，《山西科技报》在2012年3月27日一版消息《农民春播存在高风险！造成损失谁来赔？》、2012年3月27日四版通讯《玉米选种购种有讲究如何选择为您提个醒》以及2012年4月10日三版消息《严查无品种审定及随意扩大种子适宜范围的行为》等新闻性的报道，就是报纸增强其报纸的权威性和科学性的成功案例。一时间，报纸读者大增，报纸网站的点击率也迅速提高。

3 打造强有力的品牌活动，实现社会效益和经济效益双丰收

一个企业的产品要占领市场，打开自己的产品销路，必须拥有自己的品牌产品，报纸也是一样，除了版面新颖，定位准确，有重量级的稿子，还必须策划和实施自己的品牌活动，这样才能实现效益的最大化，特别是随着山西科技出版传媒（集团）有限公司的组建，传统的纸质媒体将进入市场化运作，企业化经营。比如：山西科技报社多年来，特别是自2010年以来，就很重视自己的品牌活动的事实，先后策划实施了“科技传播奖”、“山西省民营企业经验交流会”、“开门办报”、“四大科普计划在基层”等科技传媒品牌活动。这些活动的开展都不同程度的取得了良好的社会效益和经济效益。

以山西科报传媒有限公司为例，山西科报传媒有限公司作为山西科技报社下属单位，自2010年12月组建以来该公司总经理带领自己的团队，认真执行党的各项路线、方针、政策，学习上级主管部门文件精神，开拓创新，在报社领导班子的领导和支持下，在报社同仁的大力配合下，特别是总社主要领导的支持和各相关部门的精心协助，使得成功举办了一届又一届的全省性的大型科技传播奖颁奖盛典，取得了社会效益和经济效益双丰收。得到了报社领导、上级主管部门领导们的一致好评。继2011年12月28日，由本公司策划投资以山西科技报社成功举办的“第一届山西科技报社传播奖颁奖盛典”之后，2012年5月又举办了“第二届山西科技报社2012.5.1 传播奖颁奖盛典”,2012年12月25日，又策划投资成功举办了“第三届山西科技报社传播奖颁奖盛典”。每次共设奖项4 个（即：全省十佳科技创新企业、全省十佳科技教育领军人物、全省十佳农业科技推广单位、全省十佳“三农”创新人物），连续三届共表彰先进单位和个人120 余家，从而扩大了山西科技报社在全社会影响力，实现了社会效应和经济效益双丰收。也使得山西科报传媒有限公司在2011年完成报社既定任务的基础上，2012年也将得到了圆满完成。真正形成了品牌效应。

4 培养高素质的新闻采编队伍，打造科技传媒品牌

对于我们科技类报刊来说，具有科技专业背景的新闻从业人员非常重要。科技类报刊在社会现实生活中，其影响力的大小、声誉的高低以及发展规模，在相当大的程度上取决于是否拥有一支出色的新闻采编队伍。所以，培养高素质的人才队伍，是打造品牌报纸的一个重要因素。对科技报刊来说，要以开放的心态、良好的环境打造优秀的媒体队伍，避免“近亲繁殖”，“拉帮结派”，“任人唯亲”。笔者认为，就是要结合山西科技新闻传媒出版集团的理念和遵旨，以共同的信念团结人，以开放的理念鼓励人，以温暖的集体留住人，以合理的机制激发人。我们有这样良好的团队，才能组建一支有战斗力的团队，才能打造有战斗力的品牌报纸。

5 科学设计绩效考核制度，提高市场竞争力

有效的绩效考核制度，是保证科技类报刊，打造精品报纸的重要管理手段。我们应从现代管理学角度出发，思考科技报纸核心价值所在，分析报纸从业人员结构组成以及职能分工，进行科学设计绩效考核制度。

科技类报刊经营管理，既要以人为本，致力于全民科普宣传，做党和人民的耳目喉舌，又要在坚持以人为本的前提下，最大限度地达到利润目标，扩大报纸影响，实现科技类报刊的可持续发展。应注重社会效益和经济效益相结合，这样就要求科技类报刊明确服务社会，兼顾利润的核心价值。科技类报刊从其从业人员的结构来看，主要分为采编和经营两类。各自职能分工不同，在进行绩效考核时采用的标准应有所区别。采编人员侧重其社会贡献，经营人员侧重其经济效益。责、权、利分明，这样才能保证绩效考核的激励作用得到较好和充分的发挥。

总之，新形势下科技报品牌的建设不仅是报纸单一栏目的建设，更是科技类报纸在整个传媒行业中立于不败之地的保证，这就要求科技类报纸找准报纸定位， 增强科技传媒的权威性、科学性，树立品牌意识，设计科学合理的绩效考核制度，以通俗易懂的语言阐述科学知识内容，增强生动性和可读性，勇于开展对违反科学道德、宣扬伪科学的舆论监督，培养和造就一支高素质的科技传媒新闻队伍，在市场竞争中打造出品牌。

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