试析科技传媒对企业科技创新的推动作用

2014-08-15石宝新

科技传播 2014年2期

石宝新

山西科技传媒集团，山西太原 030001

科技是第一生产力，随着科学技术的不断发展与不懈普及，科技传媒越来越受到社会各行各业的重视，特别是科技企业在依托科技创新牵引企业发展中，受益于科技传媒已成共识。科技传媒的核心能力是进行科技信息的采集、加工与发布；以创新为动力，以质量为使命的科技企业，则承担着高新技术产品的科学研究、设计、生产、销售，以及科技成果商品化和技术开发、技术服务、技术咨询等为公众提供科技服务的重要职责，这两者在现代社会经济发展中都发挥着极其重要的作用，而且它们相互促进、相互影响，特别是科技传媒对推动企业科技创新起到了非常大的作用。

但是，由于多方面的因素，我国公众科学素养偏低的状况依然突出，这就促使我们必须积极研究新形势下科技传媒如何进一步推动企业科技创新，这样才能更好地发挥科技传媒的服务功能。本文拟结合山西科技传媒的实践谈一些粗浅的看法。

1 科技传媒的概念与特点

1.1 科技传媒的概念

何为科技传媒，目前尚无统一定义。有研究人员认为，“科技传媒是指以传播科技新闻信息为宗旨的媒介。它有广义和狭义之分，广义的科技传媒是指以传播科技新闻信息为宗旨的专业科技类媒体（如：科技报、科技期刊和科技广播电台、电视台、互联网站、出版社以及新兴的科技手机媒体等）和综合类报纸、期刊、广播电台、电视台、互联网站开设的科普专栏、专版、科普栏目、科普网页，以及影视业、图书业制作、出版的科普音像制品、科普图书、挂图、图片等；狭义的科技传媒则是指以传播科技新闻信息为宗旨的定期、连续出版或播出、更新的专业科技类媒介。”[1]本文比较赞同这一观点。在本文的论述中，科技传媒的概念则是指这一观点中的狭义的科技传媒。

1.2 科技传媒的特点

1.2.1 传播的信息具有科学性

科技传媒所传播的科技信息，是向广大受众传播科学知识、科学技术、科学方法和科学思想与精神，“科学性是科学技术知识信息的本质特征之一。”[2]科技知识信息具有十分强的科学性，否则，科技知识的广泛普及就达不到根本的目的。

1.2.2 传播的范围具有广泛性

科技传媒的对科技信息的传播，是以满足广大受众对科技新闻信息需求为目的的大范围传播活动，它的传播具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响。

1.2.3 刊载的信息具有全面性

科技传媒所刊载的科技信息是比较全面的，新领域、新学科、新进展、新发现等方面的科技知识比比皆是。

1.2.4 受众接受信息具有教育性

受众在接受科技传媒的科技信息传播时，实际上就是在接受一种科技教育。

1.2.5 科技新闻信息产品通俗化

科技传媒在向受众传播科技信息时，都是科技专家将深奥的科技理论再度开发，转化成大众易于接受的科普产品，让广大受众易读、易懂、易操作。

2 科技传媒在企业科技创新中的作用

2.1 传播知识，提升素质

科技传播在知识经济社会起着重要作用，它联接着知识生产和知识应用。科学技术要转化为现实生产力必须依赖于科技传播，科技传播使科学技术越来越渗透到现实生产力的三要素中，所以从一定意义上说，科技传播也是重要的生产力。科技创新是科技与经济的完美结合，它不仅包含科技创新成果本身，还包括科技创新成果的推广、扩散与应用的过程。科技传媒向科技企业传播科技知识，帮助企业提升创新力，推进企业技术进步、生产发展。尤其是企业中作为科技创新重要因素的科技人才，需要不断地加强学习、不断地提高自己的科学素养和科技水平，才能适应企业创新发展的需要。而科技传媒正是公众和科技人员获取科技知识最有效的渠道，科技传媒为科技人员技术进步提供知识传播服务，科技人员为企业创新发展提供智力保障，这是一个相互促进、相互影响、相互作用的过程。

2.2 沟通信息，搭建桥梁

科技传媒作为科技信息双向流通的媒介，一方面是把科技企业新近开发的技术产品和正在发生的有价值的科技新闻事件，及时地有规划地进行深入报道，让受众能够在第一时间了解到这些具有科学性与专业性的科技事件的发展进程。另一方面，科技传媒在科学技术成果转化为现实生产力的过程中，起着非常重要的桥梁作用，它把科技工作者最新的科学技术成果与受众的科技需求报道出来，帮助科学技术成果投入企业生产，并帮助企业进行有效的市场开拓。比如《科学导报》、《山西科技报》和山西科普网，近年来对山西太钢集团、山西太重集团、山西兰花集团、山西潞安集团等科技企业的科技创新成果，不断地进行宣传报道，不仅使这些企业在社会上树立了良好的形象，而且为企业产品的市场开拓营造了良好的舆论氛围，为企业创造了良好的经济效益。

2.3 解读科技，服务百姓

科技传媒是科学技术的翻译者，特别是针对生硬的科技知识，科技传媒在进行报道时常常会精益求精，小心“求证”，不允许有对科技的误读传播，否则会贻害百姓，造成不良社会影响。

科技传媒在进行科技传播时，追求将生硬科技知识转化为通俗生动的科普知识进行传播，让普通大众都能接受，也易于接受。在太重铁路工业园项目第一期工程建设中，《科学导报》记者进行深入的现场采访，详细报道了高速车轮生产线的建设过程。

在之后的宣传报道中增加了大量有关高速铁路的科普知识，不但使制造业科研人员获得了宝贵的学习经验，也使广大读者享受了一次丰盛的科普知识大餐。

2.4 打造品牌，塑造形象

科技传媒对科技企业品牌的传播具有重要作用。科技传媒通过新闻信息传播的手段达到为科技企业进行品牌宣传的目的，这是一种科技新闻信息营销的新模式。

科技新闻信息营销，就是在具有真实性，不损害公众利益前提下，利用科技新闻事件吸引公众注意与兴趣，以达到提高科技企业社会知名度、塑造企业良好形象，并最终促进企业产品或服务销售的目的。

山西五色土健康产业股份有限公司依托山西科技传媒集团的科技传媒资源，开展多种形式宣传活动，提升了企业品牌形象，其中“山西土特产走出娘子关”、“山西土特产抢占上海滩”等系列报道更是引起了山西、北京、上海市民的广泛关注，使五色土公司产品在这几个大都市具有了较高的社会知名度和市场占有率，树立起了良好的品牌形象。

3 科技传媒推动企业科技创新的路径

3.1 不断加强专业化科技服务

科技传媒的服务是建立在科技企业对科技传媒的专业认知，以及对科技传媒深入了解科技行业基础上的。科技传媒加强专业化服务推动企业科技创新，主要包括三个方面：

一是加强专业化的科技传播模式建设；

二是加强专业化的科技传播策划团队建设；

三是加强专业化的科技传播采编力量建设，从而为科技企业提供专业的科技服务，实现科技信息传播效果最优化。

山西科技传媒集团近十年来不断加强专业化服务宣传，建立了一套为科技企业服务的“全媒体”运营模式，打造了一支专业化的科技传播策划团队，这支团队有专业的全媒体科技编辑、记者，有专业的科技传播策划人才，有专业的科技传播设计与市场拓展队伍，还依托山西省专家学者协会遍布全省的一流专家建立起科技创新人才专家库，同时农科110 服务中心、健康365 服务中心在全省聘有近200 名一流专家，能够为企业科技创新提供全方位的专业化科技传播服务。

3.2 整合资源实现全媒体传播

在今天数字时代，人们接受信息的渠道已呈现多元化格局，“以互联网为代表的新媒体与传统媒体在博弈中越来越趋向融合，构成了信息时代的立体化传播体系。”[3]

因此，科技传媒必须对相关媒体资源进行多方面整合，让同一条科技信息通过不同传媒渠道，辐射性地传播给企业并作用于企业，才能使科技传播为企业科技创新真正发挥效力。

2012年，山西科技传媒集团为延伸科技传播效应，积极整合科技传媒资源，进行集团化运作，实现了新闻生产的集约化，报刊、网络、影视、数字等全媒体生产、全介质发布，能够为全省高新技术产业领域企业提供科技与经济信息咨询、品牌策划、媒体宣传、组织产品发布、举办科技论坛、科技项目申报、科技成果鉴定和企业宣传影视摄制、大型画册编辑出版等服务，成为国内首家全媒体现代科技传播服务机构，其传播手段、传播方式、传播质量、传播力度等都已达到非常专业的水准，为科技企业实现了非常快捷、方便的传播，极大地推动了企业科技创新力。