武术动漫：武术产业发展的新路径研究

2014-08-15徐宝战

武术研究 2014年2期

徐宝战武展

（1.安徽师范大学体育学院，安徽芜湖 241000；2.皖南医学院体育教研室，安徽芜湖 241002）

武术是具有广泛的群众基础的中国传统体育项目，深受广大国内外人民的喜爱，且以其独有的特点和作用被人们所喜爱并广泛传播，武术在世界各地都形成了固定的习练者和群体。但是随着文化全球化的日益加剧，及大众消费时代的来临，人们的健身热情越快来越高涨，花费大量的精力和财力投入到健身消费中。随着武术健身机理的功效逐步被认可，习练武术的群体范围更广，作为健身手段武术产业的发展遇到前所未有的机遇，广大习武群体为武术产业发展提供了一个广阔的市场，武术产业的发展取得了一定的成绩，但是过多的追求经济效益、文化方向的单一、受众面的狭窄，加之并未从武术发展的文化根源出发去创作，反而使得现在的中国武术产业化发展道路荆棘丛生。因此，本文探寻中国传统武术与中国最具“生命力”的动漫产业内在结合，为中国武术产业的发展尝试新的研究思路，改变固有的武术产业发展模式，为中国武术产业的发展开辟新的途径，注入新的活力，促进武术产业的蓬勃发展。

1 文化产业背景下的中国武术产业和动漫产业

1.1 当代文化产业背景下的中国武术产业

中国武术作为中国传统文化的代表，一直以来就是一种文化现象。近年来，中国武术产业的发展也不断壮大，已经形成了一定的产业规模。这些武术产品形式多样，包含的武术元素也更加多元化，而且在与高科技产品的结合上也是越来越成熟。然而，中国武术产业作为中国体育产业的一部分，却一直都未受到足够的重视。其实真正的中国武术产业已经在20世纪50年代在中国出现，这就是最早的武侠剧及所推升出的武术影视产业，像《少林寺》《南北少林》等电影的推出，为中国武术以及中国武术文化的传播起到了“榜样”的作用，同时也取得了巨大的产业和经济效益。与此同时，中国武术表演产业、中国武术游戏产业、中国武术竞赛产业等武术相关产业也相继推出不同的武术产品，但是我们必须认清中国武术产业在当代文化产业背景下所面临的严峻形势。

中国武术产业的发展不应该仅停留在技术的层面以及照搬西方产业的经营模式上，也不仅仅满足于本土市场的开发模式，更要有迈出去信心和走多元化的发展道路。我们更应该有信心走出去，以此给予中国武术产业更为广阔的发展平台，制定出多元化的发展策略。因此，我们要着重强调运用新的文化创意来诠释中国武术的民族性与价值性，找出我国本土文化与外来文化的契合点，本土民族文化产业与世界新兴文化产业的融合点，使中国传统武术文化产业可以更好地输出和传达中国的文化身份和中国的价值。

1.2 文化产业背景下的中国动漫产业

当下，文化产业作为文化、科技和经济高度融合的产物，凭借其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式，已经成为衡量一个国家综合国力的标志。动漫产业是二十一世纪文化创意产业的背景下所形成的新产业，其以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。动漫产业作为文化产业的核心内容，越来越受到世界各主要国家的重视，由发展动漫产业而带来的巨大经济效益和社会效益日益凸显。虽然我国的动漫事业发展较早，也出现过世界影响的动漫作品，在世界动漫领域也享有盛誉。然而，随着西方及日美动漫作品的来袭，动漫深受我国青少年的喜爱，逐渐占领了本国的动漫市场。相比较，中国动漫产业的发展却相对滞后，真正成功的动漫产品不多，动漫作品和发达国家相比存在着很大差距，在国际市场上长期处于被动地位。

摆在我们面前的重要课题是如何将传统文化与与新兴的动漫产业相结合，使之展现出文化的力量，迸发出产业的活力。发展文化产业的关键是文化创意。发展我国的动漫产业，一定要发挥我国的文化优势，我国最大的文化优势在于有几千年的文化积累和文化底蕴。因而，我们大力发展民族动漫产业，就必须在创意上下功夫，在对传统文化的全面认识基础上，对我国优秀的传统文化素材的进行加工，与时俱进，创作出深受青少年儿童喜爱的动漫作品，创新符合中华民族文化特色的动漫产业，努力发展当代社会相适应，与现代文明相协的民族动漫事业。

2 本土文化元素缺失的中国动漫产业

我国动漫产业起步较早，也曾取得过辉煌的成绩，如早期的《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等，被世界公认独具中国特色的“中国动画学派”，在世界动画舞台上，“中国动画学派”以独特的风姿，引起广泛的关注和赞誉。然而在随后的动漫产业的发展中，虽然有政府的扶持和保护，但巨大的产量背后，真正能入观众“法眼”的并不多，能够与美日动漫产品对抗的很少，能够唤起对“中国动画学派”这一民族品牌的记忆的更是寥寥无几。这背后反应出的问题值得我们反思，重模仿轻创造、重技术轻内涵、顾近利失长远、靠扶持缺自主这几点成为当下动漫产业转型中的弊病。海量的动画片大多停留在低水平的跟风复制上，在题材上、表现手法上、色彩的运用上、人物的造型上等一味向美日学习，逐渐迷失了自己的方向和思想，很少有动漫商业佳作，更缺乏独树一帜的艺术动漫佳作。究其根本原因，创作思想的偏离，应当是不盲目、不跟风，不断从中国传统文化中得到启发，并不断在实践中进行应用与创新，创作出世界认可的动画作品；当我们告别了传统民族文化的时候，我们也丢掉了我们赖以生存的根本，即文化的“魂”，即使拥有更先进的制作手段，我们创作出的作品也没有生命可言。事实证明，当我们坚持我们如果我们的动画能及时把握住中国民族文化这根主脉，继续向我们优秀的传统民族文化去学习，并对它进行发展与创新，确立立足于中国传统文化进行动画创作和生产的动画创作思想，我们有充分的理由相信中国动画定能再次享誉世界，成为中国“软实力”不断提升的一个标志。

3 中国传统武术：中国动漫的良好创作素材

武术内容丰富，形式多样，风格各异，为本土原创动漫提供了丰富的题材，这为创作提供了可能。中国有着悠久的历史和丰富的传统文化，我国武术拳派林立、拳种种类繁多，任何一个门派、拳种都有着悠久的历史、丰富的内涵可以成为我们动漫创作的素材，一个富有趣味性的剧本远比一个枯燥乏味的剧本更受大家追捧。且我们可在原有素材的基础上进行不同形式的创新，在继承传统优秀武术文化的同时要兼顾动漫的时代气息，使二者能更好的融合，更好的为、武术文化传播发展服务。因此，我们可以用具有悠久文化传统的中国武术作为动漫创作素材，通过创意的融入，附加更多的文化内涵，创造出鲜明的民族文化品牌，同时在人物设计、故事情节、市场销售等环节融入文化创意，引起各消费群体的文化认同。通过动漫的形式来反映中国传统武术的精髓，并将为动漫影像带来强烈的视觉冲击力和文化猎奇力，也将成为我国传统武术文化走向世界的有力推手。

4 武术动漫：传统武术与动漫艺术的完美契合

4.1 武术融入动漫的自身优势

动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。如果说人与人之间的交流要靠中介的话，肢体语言无疑是最完美的选择，武术作为一种通过肢体语言来展现自我的文化，当武术被动漫艺术化时，武术通过动漫艺术的手段，被人为意识化地进行了局部放大。动漫艺术化的张力融入武术表现形式时，武术一方面被着重强调了艺术化的表达效果，华丽的动作设计，套路化的攻防情节，甚至是夸大与不切实际的特技效果，都在从艺术的表达层面，加强着武术更加唯美的表达效果，给原本刚性的意识形态增添了柔性的外观，为的只是让武术更加融合进大众文化的审美需求中。事实上，正是得益于武术在电影中唯美的表达需求，融入了艺术张力的武术同时也在意识形态的传达上更易于视觉化的理解，传递潜意识的震慑力。武术丰富的文化内涵、幽默的动作表情，在动漫领域一定能够得到很好的诠释。

4.2 动漫在武术文化发展中的优势

动漫结合了武术，武术融入动漫，动漫广阔的舞台，数量空前的受众人群，无疑为武术发展提供了良好的展示平台，对内，观众为民族同源性的受众群体时，武术可以唤起沉睡在这部分观众内心深处的民族基因，作为民族刚性的精神图腾，通过动漫的艺术张力，重新使得这部分观众找回民族自豪感。对外，特别是受众群体来自另外的文明系统时，武术作为肢体语言进行了潜意识层面的交流翻译，其最终结果是向着不同文明的受众输送着武术所在意识形态领域的内容，武术所用的语言是肢体语言，直截了当，易于被潜意识消化理解。

5 现阶段提升武术产业发展的具体策略

5.1 政府部门的大力支持和政策扶持

国家体育总局武术运动管理中心作为武术事业发展的主管部门，应加强与文化相关部门的通力合作。政府和体育相关主管部门对于融入中国武术元素的动漫素材与内容及大力弘扬民族传统体育文化的动漫公司、企业、科研机构，应给予相应的支持和政策扶持，为这些武术动漫作品的制作与“推出去”提供政策扶植与帮助。

5.2 复合型人才的培养

21世纪的发展靠人才，武术产业化的发展也靠人才。随着我国动漫产业的大力发展，越来越多的高校开设了动漫专业，动漫专业人才正日益增多，武术产业化的发展和完善需要专业的管理人才队伍，中国缺少既懂武术又懂动漫的高素质人才。目前武术产业化的推广基本是靠武术人士和一些专业集团的合作，没有两者都精通的专业人才。这是发展武术产业化的一个很大的弊端，它严重束缚着武术产业化的发展。因此，要加强高校之间、学校与企业、企业与企业共同构建信息平台，形成产学研相结合的校企合作模式，促进武术和动漫专业复合型人才的培养。

5.3 打造优势武术动漫品牌塑造

在国际市场上，品牌不仅仅代表一个企业的智慧和经济实力，而且直接影响到一个国家和民族的形象。动漫业的核心竞争力来源于文化品牌，没有品牌的树立，就不可能产生持久的、世界性的影响。我们在进行武术动漫产业的开发时，一定要从中国武术的内核出发，找准中国武术的核心要素，坚持中国武术的主流价值观念，不断挖掘民间传统武术文化内涵，将其打造成受传统武术文化熏陶，能够体现武术精髓，创作出优秀的武术动漫优势品牌来传播武术文化。从而为中国武术的传承和发展起到积极作用，以此更加有利于中国武术产业的推广和发展。

5.4 加大武术动漫衍生品的开发

动漫产业的核心本质就是通过动画、漫画或其他的载体的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发，提升动漫内容的附加值。而动漫衍生品就是其中一个笼统的说法，这也是制造业和服务业结合的产物。而这种加入动漫元素的衍生品不仅丰富了形象，美化生活，产品价值更是翻倍增长。随着2006年《功夫熊猫》的热映，已功夫熊猫为主题的衍生产品层出不穷、遍地开花。各大商场、网店、专卖店等，与《功夫熊猫》有关的衍生商品成为热销的关键字，这只会功夫的熊猫带来了商机重重，也带来了新流行的时尚。功夫熊猫的成功给予了我们很大的信心，动漫与武术元素的结合是受大家青睐的，是有广阔市场前景的。因此，将更多的武术元素和动漫相结合创作出具有中国武术文化内涵的原创武术动漫精品，从而进行相关的衍生品的开发，必将极大地促进武术产业化的发展。