浅析我国体育产业与电子商务的融合发展

于 燕

（西安体育学院研究生部，陕西 西安 710068）

我国国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要提出，要进一步扩大内需，调整投资与消费的关系，增强消费对经济增长的推动作用。体育产业的多层次、全方位发展，可以带动商务、建筑、机械、通讯、信息、环保、交通、旅游、餐饮、娱乐、广告及高科技等大批产业的兴盛。我国正处在经济结构调整的重要时期，大力发展体育产业，对于我国实施产业结构调整，促进经济发展具有积极的作用。近年来，随着现代科学技术的快速、蓬勃发展，我国的电子商务产值飞速增长。而体育产业作为我国人民文化、社会生活不可或缺的一部分，也在电子商务快速增长的浪潮中占得了一席之地。与体育发达国家相比，我国的体育产业在电子商务领域的发展起步较晚，规模较小。但基于我国庞大的人口基数与电子商务受众群体的增加，我国的体育产业在电子商务的发展中应该拥有更大的发展潜力。因此，立足中国国情，对我国体育产业和电子商务的融合发展进行研究，对我国体育产业的创新型、多样化可持续发展具有重要的指导意义。本文的研究，有利于全面开发体育市场，扩展体育受众范围，丰富体育活动从事形式，促进大众体育的发展，丰富大众文化娱乐活动，优化大众个人生活方式、提高群众的生活质量。

党的十七大为体育事业指出了全面、协调可持续发展的方向，而持续的经济增长为体育事业得进一步发展提供了强有力的物质保证，构建和谐社会为体育事业参与社会主义事业的发展大潮提供了广阔的空间和新颖的思路，不断繁荣的文化市场也为体育事业的发展奠定了良好的精神基础。

随着时代的变化与经济的发展，体育产业也越来越贴近我国人民的生活。基于我国社会主义初级阶段的基本矛盾，我国的体育产业发展始终是不能满足广大人民群众需求的。在现有条件下，如何实现体育产业的具体化生活化，丰富体育产业实现形式的多样性，就不可避免地成为广大体育工作者的当前重任。而体育产业与电子商务的融合发展则从一定程度上促进了我国体育产业的创新型、多样化发展。

长期以来，我国的群众体育发展始终面临着公众活动场地少、体育资源有限等瓶颈的制约。当然，在这些长期存在的不利于我国群众体育发展因素基础上，我国广大群众体育意识薄弱，接触体育及体育产业较少也是制约我国群众体育发展的重要因素之一。而体育产业与电子商务的融合发展则通过一种新兴渠道向大众更有力更详细更具体地传达了体育及体育产业的信息，促使更多的人民群众投身到群众体育中来。

从前期查阅的大量资料数据来看，目前，对我国体育产业发展进行研究的论文和项目较多。此外，还有大量对电子商务进行研究的论文和课题。大部分文献资料都是从体育产业和电子商务两个领域单独进行论述的，将二者进行融合研究的文献较少。从2002年到2012年，在中国期刊全文数据库中可以查阅到38篇有关体育产业和电子商务融合研究的文献。

本文侧重于体育产业与电子商务的融合，主要从近年来我国体育产业在电子商务发展中的表现出发,了解其发展的现状,探讨其存在的问题,并提出新的发展思路及实施模式,旨在推进我国体育产业与电子商务的进一步融合发展,同时也为我国其他产业与电子商务的融合发展提供一些借鉴。

体育产业与电子商务的融合发展必须在社会主义市场经济体制下,以现代科技发展为切入点,以经济发展为核心, 以二者的进一步融合发展为内容，以市场需求为导向进行资源配置，使体育产业与电子商务实现多样化和创新型发展,让二者在融合中都发挥最大的使用价值和经济效益。

本文侧重于对我国体育产业和电子商务融合发展进行研究。通过对资料的查阅，充分了解体育产业在电子商务市场的产值及所占市场份额。对我国体育产业和电子商务的融合现状有一个清晰、切合实际的直观的调查结果。为我国体育产业和电子商务的融合发展提出新的发展思路和模式。主要包括：从体育产业方面，具象化体育服务内容，提高体育商品具备成为电子商品的能力；从电子商务方面，通过电子渠道做好体育产业的大众普及工作，为体育产业提供更大的发展平台和更多的商务资源。

目前，我国体育产业的发展越来越迅速，体育产业的内容与商品的提供形式越来越多样化。而电子商务因其独特的存在与运营方式为体育产业提供了销售平台。一些健身会所、舞蹈瑜伽会馆等纷纷通过电商间接销售服务，为体育产业的发展提供了良好的新兴的思路。

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