脸萌：流星？太阳？

钱玉娟　易珏

最近，移动互联网的聚光灯照向了一款叫“脸萌（MYOTEE）”的应用。

脸萌是什么？不少用户将其定义为“私人定制的卖萌”，而脸萌的核心功能就在于用户可以通过五官的拼接快速创造属于自己的漫画形象，然后分享到QQ、微信、微博等通讯及社交平台。正是这款看起来不甚出奇的制作漫画头像的移动应用，却创造了一个属于自己的奇迹，风靡千万用户级。

不过，在移动互联网领域，像飞机大战、FlappyBird、秘密等一夜爆红的应用可谓数不胜数，但绝大多数却只是昙花一现，火一把之后默默从人们眼前消失，成为移动应用领域的注脚。如今，在移动互联网领域爆红以后的脸萌，也面临着种种质疑——究竟能红多久？会否像流星一样划过？

再造奇迹

就职于北京某国企的刘雨（化名）是一名90后，她对《中国经济信息》记者说到，“如果现在谁还没听说过或没试用过脸萌，那可真是与时代脱节，会被人嘲笑为‘奥特曼了。”

的确，不管是在QQ空间、微信朋友圈，还是微博等社交平台，最近都被脸萌所攻占，随处见到人们直接将用脸萌制作的漫画头像换作了微信或QQ头像。

上线八个月，由默默无闻到犹如一夜爆红地刷满微信朋友圈，短时间内突破2000万用户的大关，并顺利获得App Store第一名的排行。而这样的成绩却是由一只仅有9名90后的创业团队取得的。

无疑，“脸萌”的这份成绩单让人意外甚至不敢相信，而它的成功被其创始人兼CEO郭列总结为“80%的狗屎运+20%的机智”。郭列在接受采访时表示，脸萌目前的优势就在于市场中并没有一款类似的，以漫画头像制作为概念的应用。这让脸萌“趁虚而入”，再加上一点点的运气，从而爆红起来。“而从人为因素来看，可能我们换个时间做同样的事情也不一定有这样的效果。” 郭列庆幸地说。

一位产品经理，四位程序员，三位设计师，一位卡通画家，9名成员共同构成了脸萌团队，其中除了郭列生于1989年，其他成员都是90后。记者发现，在脸萌团队的介绍页面里有九个脸萌头像，随着脸萌新版本的推出，他们的头像也相应地变换着风格。可以看出，他们既是脸萌的开发者，也是用户。

郭列还说：“脸萌所瞄准的核心用户群，是千千万万和我们一样，有着‘二次元漫画般人生梦想，充满活力，喜爱卖萌，特立独行又群聚而行，希望用某些符号将自己与现实保持在若即若离距离的90后们。”当然，从目前来看，脸萌的用户群体已经延伸至80后，甚至影响了部分70后，而这远远超出了郭列当初的设想。

事实上，脸萌早在2013年11月就正式上线，但并没有引起太多关注。直到今年6月以前，其下载量也仅在百万左右。但自六一之后，却突然像坐火箭一样飙升起来。短短一周时间，下载量就突破2000万，最多的一天下载量突破500万，可谓一夜爆红。

当然，与脸萌类似的头像应用其实并不罕见，如在去年流行的魔漫相机等。也正因此，业界认为头像应用领域并不是一个能再度有新星诞生的细分领域。而脸萌却打破了那无聊的定律，再次创造了奇迹。

郭列向记者透露，目前团队已经开始考虑这款软件未来的道路，他表示会为团队增加一些运营与客服，但“并不忙着商业化”。

获IDG投资

毫无疑问，风靡此时的脸萌会得到风投的青睐。私募股权基金IDG资本初期便向脸萌投入400万元。

而发现脸萌，就不得不提及IDG资本的85后投资分析师常亮。他和郭列在创业大赛上相识，就在郭列做脸萌时，常亮还拉上IDG投资的合伙人一起去看。

在常亮看来，作为年轻投资人，最好可以从需求到沟通方式，到共同话题，离年轻创业者更近一些。正因如此，他选择尽可能地去理解并贴近脸萌团队的理念。

虽然脸萌是头像应用，但IDG投资的不只是头像，郭列要做的也不只是头像。常亮表示，“其实，郭列从一开始要表达的是两件事，一是面对年轻人喜欢表达自己的方式。”当然，头像只是开始，之后能做多少和什么样的事，还有待验证。其次，郭列希望吸引很多对动漫有兴趣的90后或者更年轻的小朋友。“他关注的是这群人本身的兴趣和特点”。

在采访中，常亮多次表示IDG非常喜欢面向年轻人的互联网项目，其实IDG对去年火爆的魔漫相机也有所关注，但当时一直无法明确定位与投资数额，“相比之下，脸萌对年轻群体的定位更加精准”。

“IDG在投资前也有考虑到脸萌会不会因为很多运气和偶然因素火爆一段时间之后就衰颓下去，对此，郭列曾自信地讲一定能做好这个产品，并且做到排行榜。最终他确实做到了。”常亮告诉记者，尽管脸萌的商业模式仍在探索的过程中，但因为有着明确的用户定位，即便一段时间之后，部分用户会离开，但核心用户会留下来，“我们也是看长远才进行投资的，不仅局限于脸萌现在正在做的产品，而是关注它更大的空间。”

据了解，脸萌已经在寻求新一轮的融资，郭列也在与多家风投洽谈A轮融资，融资量在千万元，受到很多机构的热烈追捧，常亮透露IDG资本还将跟投。

发展壁垒

尽管脸萌正当红，但业内仍然有冷水泼来——这种爆红的趋势不可能一直持续下去。毋庸置疑，前车之鉴有很多，也都完全可以给脸萌做反面教材。另外，互联网分析师于斌分析指出，“可以预见的是，以国内开发团队强悍的山寨能力，或许不久之后数十款‘类脸萌的应用会如雨后春笋般出现。”

据记者了解，许多脸萌的初代用户已经开始逐渐热情褪去，远离脸萌。对此，于斌认为，像飞机大战、FlappyBird等曾经爆红的应用最后变得几乎无人问津，就是因为它们的后劲不足，未能长久保持用户黏度。而脸萌在目前还依靠着那几十款形象，即使有继续发展的空间，却也展现出一些后续不足。

于斌强调，脸萌之所以会火在于其应用相对简单，用户使用起来也比较容易。“不过，最关键的还在于其借助社交和圈子，一步步扩大了社交关系的范围。”而郭列也深知，“脸萌目前的火爆可以预见是暂时的，但我们相信泡沫破裂之后，它会是一个持续有刚需的产品，会变得越来越强大。”

针对脸萌能否逃脱以往娱乐类应用火爆之后迅速退潮的怪圈，建立起自己独特的商业模式？郭列表示，脸萌下一步想做“社交化的朋友圈表达，通俗点就是朋友圈场景的配图”。

对于脸萌来说，于斌建议，或许可以尝试生成动态表情，或添加如情侣专属模版、增值套装等增值服务，“如此增值付费的可能性就会大大增加”。

不过，在记者的采访过程中，刘雨曾表示，“如果不断有创新性的东西推出，自己还是会继续使用，然而如果收费的话，就可能不会玩了。”由此看来，向潜在用户收费这条路或许还有待脸萌团队的进一步研究。

郭帅坦言：“我们会努力把流星做成太阳。”他表示，未来会向手游领域探路，与游戏厂商进行分成合作，当然前提是以脸萌的形象元素来进行游戏设置。endprint