基于投资消费模型的体育活动表现形态对经济影响探讨

2014-07-31李严亮

商业经济研究 2014年20期

李严亮

内容摘要：体育活动在经济中表现出四种形态：体育竞技市场、体育非竞技市场、体育专业性产品市场和体育活动扩展性产品市场。本文利用投资模型和消费模型，分别从投资可变或不可变以及消费可变或不可变来分析体育活动对经济的影响。通过分析可以看出：在投资可变、消费可变的增长型社会中，体育活动会拉动投资，促进消费，从而促进经济增长；在投资不变、消费不变的稳定型社会中，体育活动会改变投资方向和消费结构，从而改变经济的具体内容，进行经济结构调整。基于以上分析，本文提出相应的政策建议。

关键词：体育活动经济影响

引言

随着经济的不断发展以及人们健康意识的不断加强，体育活动已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。在当今，体育活动已经成为体育经济的核心内容，而以体育活动为主体的体育经济也成为整个经济系统中不可缺少的一部分。在日本、德国、美国等发达国家，体育经济已经成为经济最重要的增长点，年增速在20%以上，远超其他行业。而体育活动不仅对体育经济具有决定性的影响，对整个经济系统都产生了重要作用。关于体育活动对经济的影响，少有学者对其进行研究，其中唐雪凌（2012）从理论上研究了体育活动对社会经济发展的积极意义，认为体育活动作为社会生活的一部分，必将占据愈来愈重要的地位，在经济中扮演愈来愈重要的角色；刘卫（2003）针对体育观赏活动进行了经济学分析；李乃琼（2009）认为民族节庆体育活动对广西北部湾经济产生了重要影响；徐碧君（2000）认为体育活动作为一种文化活动，其伴随着社会发展而发展，对人、对经济、对精神文明建设都产生了重要作用。在此，本文通过研究体育活动在经济中的表现形态，利用投资模型、消费模型深入分析体育活动对经济的影响以及影响途径。

体育活动在经济中的表现形态

（一）体育竞技市场

体育竞技市场也叫职业体育市场，是指由为满足消费者需要而举办的各类体育竞赛活动而组成的经营市场。随着竞技市场的不断发展，大量企业资金进入，各种体育活动俱乐部成立，成就了一批批专业教练，也培养了一批批参赛成员。经过这些年的发展，我国竞技市场从无到有，迅速扩散，现在已经初具规模，体育竞技项目也越来越丰富。这种市场体系由门票、会员费等多种收入渠道形成，并且获得了社会各界的关心和支持。当前企业界的赞助对体育竞技市场影响非常大，并且企业广告效应对其也具有积极的推动作用。

（二）体育非竞技市场

体育非竞技市场是指职业体育以外的市场。相对于庞大的体育竞技市场，体育非竞技市场的规模更为宏达，基本遍及了社会生活的各个角落，包括社区（村）、学校以及企业等任何社会组织。我国体育非竞技市场虽然一直存在，但是在竞技市场发展之前其规模有限，随着竞技市场的发展，其规模也不断扩大，竞技市场的市场效应对非竞技市场具有很大的影响。从我国当前非竞技市场看，我国农村、城镇大部分社区和学校都安排了定期和不定期的活动，绝大部分企业也会经常安排体育活动。非竞技活动市场发展也应用到各种智力开发等精神活动中来。

（三）体育专业性产品市场

体育专业性产品市场，也叫体育用品产品市场，是指除了体育活动本身与体育活动需要直接利用的、与体育活动直接有关的产品市场，例如体育需要的器具、服装、设备等。专业性产品市场依赖于竞技市场和非竞技市场的发展，随着人们对健康的重视，体育专业性产品市场在不断扩大，竞技市场和非竞技市场都会不断发展，而这必然伴随着体育专业性产品市场的发展，因此其潜力非常大。

（四）体育活动扩展性产品市场

体育活动扩展性产品市场是指不是体育活动直接利用，但与体育活动关联的产品，比如体育纪念品以及体育商业服务、广告、电视转播权等产品市场。扩展性产品市场与体育竞技市场、非竞技市场的关系与专业性产品市场有所不同。后者是互补的关系，二者有相互促进的关系；前者的发展往往后于竞技市场和非竞技市场的发展，其一般达到一定规模和影响力之后顺势产生，并且不断扩大，二者是有一才有二的关系，但是二者也存在相互促进的关系。比如体育活动广告，在广告产品的同时也宣传了体育理念和体育活动。

体育活动对经济的影响分析

（一）提高消费动力并拉动消费，促进经济增长

体育活动本身作为一种经济活动，其消费过程本身就是经济的重要组成部分。随着体育活动的社会化和产业化，体育活动已经形成了各种产业。围绕着体育活动形成的体育经济逐渐成为经济系统重要的组成部分。

从消费看，假设消费可变，体育活动对经济影响就可以从供求模型中具体展示。体育活动表现为四种经济形态，即体育竞技市场、体育非竞技市场、体育专业性产品市场和体育活动扩展性产品市场。这些市场的不断扩大，本质就是消费的不断扩大，因此在体育活动不断发展过程中伴随的就是消费的不断扩大。如图1所示，假设在一个时间点，经济系统的供求状态如S1曲线和D1曲线，S1代表经济中的供给成分，D1代表经济中的消费成分。供给和消费的平衡点E1就代表区域的经济状况。假设体育活动的消费没有对其他消费产生负作用，那么体育活动就会刺激消费，提高整个社会的消费总量，因此消费曲线D1就往右上方移动，假设为D2。由于供给曲线不变，因此供求平稳点变为E4，那么经济总量从E1上升为E4。消费的增长同时会拉动供给变化，因此供给曲线也会向上移动，假设移动至S2。因此，供求平衡点就会上升至E3。因此，在没有机会成本的前提下，体育活动能拉动消费，提高区域经济总量，促进经济增长。在实践中，体育活动的发展确实对经济产生了重要作用。

（二）拉动投资并提高经济活力，促进经济增长

体育活动本身也是一种生产活动，生产必须有投资，因此体育活动的发展必然影响投资的变化。投资作为经济的重要组成部分，也影响经济发展。假设我国存在更多储蓄，这些储蓄可以随时转化为投资，那么体育活动的发展对经济的影响可以通过图2来分析。在一定时间点，即初始状态时，投资曲线为I1，P1为储蓄，投资和储蓄平衡点为K1。由于投资可变，因此体育活动的发展会改变投资虚线，促进投资，因此投资曲线往上移动，假设至I2曲线。那么投资总额从K1移动到K2。那么在K2状态下，由于投资的不断增加，经济总量也会不断增加，即投资拉动了经济增长。如果体育活动发展迅速，在消费力度强劲的情况下，即投资回报率高，那么体育活动不仅改变了投资，而投资也会促进储蓄曲线的改变，那么储蓄的增加会进一步促进投资。因此，体育活动的发展可以通过拉动投资来提高经济活力，从而促进经济增长。endprint

（三）引导消费并改变消费者偏好，调整经济结构

假设消费总额不能变化，那么体育活动消费必然引起其他消费降低，因此体育活动消费必然以牺牲其他行业的消费为前提，体育活动的发展会限制其他行业的发展。也就是说，体育活动的发展不会改变经济总量，但是会改变经济结构，如图3所示。假设人们只存在两种消费，体育性消费T和非体育性消费F，那么C（T）+C（F）=H，其中H一定。因此，如果在一个时间点，消费平衡在位于G1，那么随着体育活动的发展，体育消费会不断增加，那么其他消费就会减少，假设减少到G2。那么为了满足体育消费需求，居民必须牺牲同样额度的其他产品消费，因此居民消费的总体价值不变，也就是社会消费总额不变。消费不变，经济总量不变，改变的只是经济结构。因此在消费不变的情况下，体育活动的发展会引起经济结构的变化。

（四）引导投资结构改变，从而影响经济发展

假设投资总额不变，那么投资只能进行选择，要么投资体育活动，要么投资其他产品。也就说，体育活动发展依赖的投资必须以牺牲其他产品的投资来满足。如此，体育活动的发展会减少其他行业的投资，限制其他行业的发展。如图3所示，假设只存在两种产品进行投资，体育性产品T和非体育性产品F，那么I（T）+I（F）=L，其中总投资L一定。在一个时间点时，即初始状态下，投资的平衡点在G1，随着体育活动的发展，体育活动投资会被看好，投资方向会改变，投资平衡点会从G1移动到G2。由于总投资L一定，体育活动投资增加，必然导致其他投资减少。因此为了满足体育活动的生产需求，其他投资必须同等额度的降低。因此，在投资总额不变的情况下，体育活动的发展会改变投资结构，影响经济内容的改变，从而影响经济结构。

结论与建议

综上，在不同的社会形态下，体育活动的发展对经济的影响会有所不同。在增长型社会中，消费会不断增长，投资不断增长，那么体育活动的发展会促进经济发展，而假设在稳定型社会中，消费不会增长，投资也不会增长，即社会发展停滞不前时，体育活动的发展会通过限制其他行业的发展来实现，即体育活动的发展会促进经济结构改变。基于此，本文提出以下建议：

第一，市场化体育活动，以体育竞技市场带动其他市场快速发展，促进经济的快速发展。我国属于增长型社会，消费增长强劲，因此通过体育活动可以拉动消费，促进经济增长。市场化体育活动，也就是将体育经济市场化，是拉动社会资金支持体育活动，促进体育活动发展的重要举措。从体育活动的四个经济表现形态可以看出，体育竞技市场对其他市场具有很强的影响力，因此市场化体育活动，首先是将竞技市场市场化，促进竞技市场的发展，从而带动其他形态市场的发展。

第二，有序促进体育活动的发展，防止体育经济产生过多泡沫，抑制其他行业的发展。当前房地产行业的泡沫已经严重影响到实体经济的发展，这是投资和消费的替代性所致。在增长型社会，一定的体育活动发展会拉动消费，但是经济增长的速度有限，体育活动过快发展必然会存在泡沫，不仅影响体育经济的发展质量，也会影响其他经济特别是实体经济的发展，导致经济结构恶化。

第三，促进消费，引导投资，促进体育活动平衡发展。发展体育活动首先应该促进消费，在消费带动下引导投资拉动，从而促进经济良性发展。体育活动的平衡发展是指，体育活动在经济中的四个表现形态都是相互作用、相互影响的，平衡四个市场有利于增强其促进作用，同时也有助于促进整体消费提高，从而促进体育经济的健康发展。

参考文献：

1.唐雪凌，刘金秀.体育活动在当今社会经济发展中的积极意义[J].黑龙江科技信息，2012（30）

2.刘卫，杨刚.体育观赏活动的经济学分析[J].体育学刊，2003（2）