文化科技创意产业的机遇与挑战

作为2014中国·洛阳（国际）创意产业科技博览会三大主题版块活动之一，第二届“对话洛阳”中原文化创意产业高峰论坛于2014年4月17日上午在洛阳雅香金陵大酒店举行。

本次论坛围绕中原文化科技创新发展、打造中原经济引擎，实现洛阳文化产业大发展大繁荣为主题，探讨了文化科技创意产业发展的机遇与挑战。在论坛上，《文化月刊》总监制温伟文、《创意世界》副总编管文明、洛可可设计集团副总裁李毅超、北京欧洲动漫协会秘书长王宁、《天使会客厅》创始人纪宇、河南三三投资管理董事长王洋、河南华夏海纳创业投资集团投资总监丁党辉等先后围绕文化创意产业如何助推中原经济实现跨越发展，文化与科技融合、创意产业发展新契机，让设计为工业插上飞翔的翅膀，中原动漫文化产业如何寻求海外市场对接的桥梁、文化创意项目如何吸引资金与资本运作、商业计划书如何写等主题做了演讲。

创意延续文化生命力

文化创意产业蕴涵了文化、经济、社会等多层面的丰富内容，文化创意产业不仅具有巨大的经济效益，而且有显著的社会效益，对于构建国家和地区的文化软实力意义重大。

文化创意产业已经成为文化发展和区域经济发展的领军产业。中原经济区的建设是全方位的建设，得益于中原地区悠久厚重的文化底蕴，中原文化产业正显现出一番蓬勃的景象，用创意的方式延续着生命力。

温伟文表示，洛阳作为中原的核心地带，历来就是中华文化的起祥地和交融地。河南作为中原地区的文化腹地，文化底蕴深厚，具有发展文化创意产业的先天优势。

洛阳乃至整个中原文化创意产业的发展要把加强历史文化名城保护作为发展文化创意产业的重要依托，把传承弘扬非物质文化遗产融入文化创意产业发展，把自然生态资源开发与文化创意产业发展有机结合起来，以“中部崛起”的国家区域发展战略为后盾，借助华夏历史文明传承创新区的发展东风，文化创意产业的兴起和发展必将在推动中原经济实现跨越式发展中充当领跑者的角色。

科技武装文化新命脉

文化创意产业虽然一再强调“创意”在文化创意产业中的核心内涵作用，但是科技是文化创意产业的支撑，发展文化创意产业必须紧紧依靠科技，集艺术家和科学家于一身的达·芬奇曾说过：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”这表明，科技在文化创意产业领域中所发挥的重要作用。利用科技的前沿成果，通过高新技术手段和科技创新，对文化传播和创意产业可以起到事半功倍的效果。

目前，我国文化创意产业还没有形成一种大气候的重要原因就是文化创意产业与科技的融合度不够，这导致好的文化创意很难落地，只停留在传统的固有思维、固有模式当中。文化发展提出了科技创新需求，科技创新为文化发展提供技术支撑，通过文化表现形式拓展文化传播渠道和传播能力是现在文化创意产业领域面临的一大任务。传统企业应该利用互联网思维，用科技武装自己的文化，以此促进文化创意实实在在走进大众的视野和生活。

文化故事承载产品灵魂

文化创意产业之所以被冠以“文化”二字，在于文化中所包含的故事内容中所体现出来的一种文化符号和人文情怀。文化的意义产生于人们心灵的沟通和融合，而文化产品要想走进大众的生活空间，文化产品必须赋予人们所能体悟和可观感的故事演绎中去。

创意就好比水，创意是理性之水和感性之水的完美融合，这理“性之水”就代表严谨的研究，“感性之水”则代表对于文化符号的瞬间灵感，而这些灵感就是创作者对于文化故事的重新认知和再演绎。

李毅超表示，文化创意产业的发展首先要创新，一是要科技创新，二是要体验创新。所谓体验创新就是以“故事驱动”打造出大众乐意接受的文化衍生产品。好的创意商品要满足消费者精神、物质的全面需求，紧跟消费者的生活方式。科技创新是文化发展的重要引擎，而如果科技没有承载文化内容，不管这个产品多么完美，它也只是一个机械冰冷的躯壳。

对于文化创意产业发展的未来走向，李毅超说，“创意产业要做到规模化和专业化，必须打造出文化品牌，并且需要将文化创意产业变为一个平台，一个具有高科技含量、新的用户体验的平台。”

创意应该用一种温和的力量去创造，一个富有卓越内容的文化符号是点亮文化创意的一盏智慧之灯。

观念转变重塑中国动漫

动漫产业是文化产业中极具活力的一部分，动漫产业是支持绿色GDP的新兴企业，动漫产对国家的经济、社会、文化发展的影响力不断提高，中国正在从一个动漫消费大国向动漫研发、生产、制作和营销的强国迈进，同时，我们也要看到在动漫产业发展的过程中也存在不可忽视的问题，当前动漫产业的发展与人民群众日益增长的文化需求之间有差距，与发达国家之间有差距。中国动漫还应该在吸引力、感染力、文化内涵上做足功课。

王宁表示，像观世界三大动漫创意国家的动漫创作，日本漫画画面唯美，被业界喻为“大眼睛漫画”，其情节曲折、商业性强；美国漫画个人英雄主义色彩强烈，近年来屡被改编为电影、电视剧；法国漫画风格千奇百怪，市场包容性强。

中国漫画产品在国际市场上难以立足，甚至有的产品无人问津，一个重要原因就是中国动漫创作还延续着一条传统老路，思想观念、思维模式固化，难以打破现有文化思维和市场思维，我国虽然创作出很多动漫产品，但是精品佳作寥寥无几，动漫产业走出去应该是艺术的走出去，而不是产品的走出去，中国动漫在风格和内容角色上还需进一步提高。

中国动漫产业的领导者和创作者应该扭转观念，发挥其文化价值，立足本土，扩展国际视野，塑造“中国漫画”的整体品是一个民族的整体任务，让世界动漫中多多出现中国故事，是每一个文化人肩负的责任和使命。

文化创意项目，如何借助资本的力量

文化创意产业的发展潜力巨大，发展前景广阔，市场上出现了很多文化创意类的创业项目，许多创业人在创业时，很多人缺少融资思维，甚至需要资金时不知道该，如何吸引资金。资本运作是所有行业发展中的顶层构架，文化创意产业的发展更离不开资本的力量，资本力量的介入，能让很多有创新思维的文化创意项目找到生长的土壤，更广更深的对接市场资源，拓展更广阔的成长空间。

王洋表示，“文化创意项目本质上和其它创业项目是一样的，只是文化创意项目的本质更多体现的是创新思维的知识产权，而中国在知识产权的保护方面才刚刚起步，所以，实际运营方面，靠一个想法去融资，在很多人看来风险系数会更高一些，不过，随着国家对文化产业高度重视，投资圈也开始把目光转到文化创意项目上来，文化创意项目除了在理念创新至上的核心上有竟争力外，同时还要在项目发展的不同阶段做好各项吸收资金的准备，这样项目才能真正落地生根，茁壮成长。”

王洋根据企业生命发展周期，分别就创业期、成长期、青春期、成熟期四个阶段的不同特征，分析其资金需求，并根据每个阶段资金的不同需求使用其适合的融资方式做了详细的讲解，吸引了现场许多创业者浓厚的兴趣，现场互动异常热烈。

河南华夏海纳创业投资集团投资总监丁党辉就项目商业计划书如何写做了详细的解读，为很多项目负责人带来了很多实战性的指导，现场也吸引了很多人关注和互动。

在会议期间《文创好项目》战略合作正式签约，此项目是创博会组委会、一拓创意策划机构和天使会客厅联合打造的重点项目，通过产业平台、品牌服务和融资服务强强联手，让更多的文化创意项目汇聚洛阳，落地生根！

第二届“对话洛阳”中原文化创意产业高峰论坛已成功举办，闭幕的钟声已渐远，但高峰论坛的成果和意义才刚刚起航，通过高峰论坛所达成的各项合作都在紧锣密鼓的落实，中原文化创意科技产业的发展重责还需要更多的“对话洛阳”高端论坛的承载！

传承文化、创意发展，引领中原，我们任重而道远！