周口市农村地区媒介生态环境实证研究

刘运来

本文以淮阳县董阁村作为个案来研究，调查对象为本村16-60岁的村民，以家庭作为抽样单位。2013年12月，笔者在对董阁村媒介生态现状的问卷调查中，共发放问卷150份，回收130份，有效回收率为86.7%。

一、媒介种群接触横向比较

在周口市各乡镇农村，电视依然是各家各户使用使用频率最高的媒介；其次是收音机，周口当地农民大多有通过收音机收听评书、戏曲的习惯；报纸、手机和互联网在不同年龄群体中接触情况有不同的反映。

从数据分析的结果来看，董阁村农民在电视、收音机、手机、电脑五种媒介的使用上，电视呈现出一枝独秀的态势。

二、电视媒介的使用情况

那么在此次的调查中，130户被调查对象对电视媒介的使用情况如何呢？我们通过下面的图示来了解。

从图2可以看出来，董阁村在收看电视的目的上和城镇居民的差异不大。主要集中的收看天气预报、新闻、电视剧、娱乐节目这几个方面。在调查中，有11%的调查者对具体电视内容没有意见，收看电视只是一种和家人、邻居聊天休闲的一种生活方式。值得注意的是，收看农业资讯类的内容的村民非常少，只有8%的比率。在入户走访中，了解到农业类咨询节目收看人少的原因一是因为这一类节目资源本身就很少；二是尽管有一些频道有这样的内容，但是内容缺乏实际意义，和他们的农业生产需要差别大。

尽管从图2中发现，农业类资讯节目村民收看率特别低，但是在调查中我们也了解到村民对于农业类节目还有有自己喜欢的。其中农资销售、致富帮扶、法律维权这三方面，村民的呼声普遍都很高，都希望能够在电视看到这些节目。但是实际上，在现有电视节目资源中，这三种涉及农业题材的节目很少。

三、手机的使用情况

作为新媒体，智能手机迅猛发展的浪潮也席卷到了农村。在农村16-35岁群体中，智能手机的使用已经很普及，智能手机使用率为78%，用手机上网也不再是一种奢侈。

四、董阁村媒介生态环境现状分析

通过以上调查数据可以看出，目前在周口市农村，尽管居民的经济水平在不断提高，农村的基础设施建设也有明显改善，但是相比于经济的发展水平而言，农村媒介生态系统的发展却出现了失衡的现象。农村居民对于报刊、收音机、互联网的接触使用情况不容乐观，电视节目中有关农村题材或者反映农村居民需要的为其服务的内容非常贫乏。总体而言，周口市农村的媒介生态系统存在的问题表现为以下几个方面。

（一）村民对媒介群落的接触和使用上存在不均衡的现象

在一系列的政策支持之下，董阁村的经济呈现出良好的发展态势，而媒介发展却相对落后，并没有与经济发展同轨。从媒介的拥有状况看，电视已成为该村的强势媒体，户拥有比率达到100%。从媒介的接触情况来看，电视是村民获取信息的最主要渠道，日常生活中，农民收看电视的频率比较高，时间也较长，经常收看电视的人达到了91%。广播曾经是村民获取信息的重要渠道，然而在调查与访谈中，很多农民表示现在基本不听广播了，甚至连收音机都没有了，广播在农村中的影响力也日趋减弱。收音机在农村的发展当中，充当老人放羊时听戏的唱戏机。报纸在董阁村的使用情况更不乐观，调查结果显示，只有8%的人接触报纸，村里没有阅览室和报刊栏，报纸的接触渠道也非常匮乏。仅仅依靠学校和村大队订的报纸。网络这一新媒体在董阁村的覆盖和普及率相当低，影响力自然也非常小。农民对于互联网的了解、接触与使用程度是非常有限的，只有12%的人使用电脑上网。对于现在使用互联网最大的问题，多数人表示费用太贵，基础设施不健全。所幸的是，手机上网暂时可以替代电脑上网的不足。

媒介生态系统是由媒介群落组成的有机结合体，在此基础上发挥着各自的功能，如果其中某项功能不能正常发挥，必将对农村媒介生态的平衡造成负面影响。董阁村的媒介功能失衡，主要表现在大众媒介在实用信息方面的作用有限。关于三农类报纸应重点加强的内容，被调查者认为种植养殖类知识、农业实用技术、农产品产销信息、农村新闻资讯等最应重点加强，这也侧面说明报纸在提供农业实用方面做得不够到位。虽然部分村民通过电视获取三农信息，利用手机来联系生意，但电视和手机都没有在传播实用的科技信息、市场信息方面发挥太大作用。由于经济条件与科学知识的限制，农民对电脑的购买率和使用率都很低，更谈不上利用网络进行信息交换、以及指导生产、销售和经营管理等。

（二）手机上网消费内容偏向娱乐

在手机上网消费内容方面，农村受众呈现一种单一娱乐化的倾向，从图5可以看出，把“在线聊天”作为媒介消费主要目的的比率最高，达到80%。“记录生活”和“娱乐交友”分别占52%和71%。可见在农民的媒介消费中，信息与娱乐成为农民接触媒介的主要选择。此外，“获取新闻信息”的占36%，选择“了解科技知识”的所占比例最低，仅有20%。这说明，在培养农村受众对新媒体信息理性消费方面，政府与传媒需要更多的引导与服务。耐人寻味的是，对于媒体的信任度方面，农村受众显示出较为保守的倾向，对传统媒体的信任度明显高于手机媒体。对于同一事件，不同媒体会做出不同的反应与解释，当受访者被问到更愿意相信哪一种媒体时，接受调查的农村受众中相信电视的将近110位。

（三）农民利用媒体维权的意识和能力欠缺

在城镇化进程中，由于征地补偿矛盾、环境污染和侵害利益等焦点问题导致农村社会集体性抗争事件激增，村级选举、宗教势力、黑恶势力与干部腐败、公共服务缺失都在媒体上有所体现。尤其是，网络和手机等新媒体在社会抗争中扮演重要角色，微博、论坛、QQ群、手机短信等成为社会抗争的重要媒介。在农村集体抗争性事件中，媒体促使农民权利意识增长。手机等新媒体信息的丰富性、直观性与迅捷性在媒介启蒙方面较之传统媒体更有优势，但是就目前情况看，由于媒介素养与框架建构的欠缺，与城市居民特别是中产阶层在社会抗争中的维权能力相比，农村受众对手机等新媒体的使用素养有待进一步提高。

农村居民对于媒体中涉农事件的互动参与度也较低。一些大学文化程度及以上的农村受众在访谈中提到，他们热衷于关注媒体中的涉农事件，也承认这些涉农事件的报道激发了他们的社会公正感，但报道中城乡生活的差异更易激起他们的相对剥夺感。理解与兴趣不等于参与。在调查中，我们发现65%的受访者表示希望收看有关与农村题材相关的法律维权电视节目，但是这些村民却很少主动参与到或很难参与涉农维权事件当中。

五、董阁村媒介生态环境改善的一般策略

农村媒介生态的不平衡既揭示了我国农民较低的生活水平，更揭示了他们相对薄弱的文化素质。对这一现象，不禁让人想起信息“知沟”现象。美国的传播学者蒂奇纳、多诺霍和奥利恩通过实证研究指出：当一个社会体系中的信息流增长时，那些受过较好教育，具有较强社会经济地位的人们比受教育较少、地位较低的人们更好地吸引信息，这样，信息增长导致了知识沟的扩大而不是缩小。所以改善农村媒介生态环境不平衡的状态既紧迫也需要科学合理的提出解决策略。

以电视为例，政府应加大技术和资金的投入，在农村普及有线电视网络。一旦有线电视网络在农村得到普及，农民在频道上就有了更多的选择，自然他们也就能收看到更多有利于他们生产生活的栏目。如其他省台的一些农业科普栏目，以及一些法律宣传节目等。政府应该鼓励农民一起收看有关农业的科技节目，使农民能够学到一些新的知识、技术，不断的提高自己农业生产中的科技含量。从而使农民的生活水平与自身的素质得到提高。当地的卫星电视以及各市县电视台应该把宣传的政策或知识，法律放在农民的收视高峰期内，使农民有时间收看。并且省级电视台和市、县电视台应自办一些农业科技栏目。当地的卫星电视应该在考虑农民文化水品的基础上，把农业技术的专业术语尽量的通俗化。并尽可能使之带有一定的趣味性，增加互动性，使农民能够参与其中切切实实地解决自己在农业生产时所遇到的问题。

此外还应该加强“三农”类出版物的出版发行，增加农民群众买得起、读得懂、用得上的通俗读物的品种和数量；报纸要加大文化资源向农村的倾斜，增加农村和农业报道的份量，逐步创造条件开办农村版；逐步普及“新媒介”在农村文化传播中的应用，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字、音像的电子出版物以及作为信息高速公路的互联网络等；改善农用电网和通讯条件，提高电讯服务质量，保障农民享有优质平等的公共服务。

本文为周口市社科联2013年度项目“周口市农村地区媒介生态环境实证研究”（编号：ZKSKDY-2013-061）研究成果。

（作者单位：周口师范学院新闻与传媒学院）