党报如何依靠权威性提高影响力

周晓喻

权威性是党报的优势，但党报的权威性并不是单单体现在刊登领导讲话多、刊登会议新闻多方面，这是对党报权威性的一种误读。人们之所以信任党报、关键在于党报的新闻严谨、真实、负责任，这才是权威性的具体体现。

以发生在河北省的“红心”鸭蛋为例，当时，中央电视台《每周质量报告》栏目以“红与黑——苏丹红再次现身”为题，报道了河北部分市县养鸡场在饲料中违规添加含有苏丹红的工业染料，生产加工有害“红心”鸭蛋的事件。对于问题食品的报道，消费者一般的思维方式是宁肯信其有，而且会扩大范围，认为凡是河北生产加工的鸭蛋都有问题。许多市场化媒体正是抓住了人们的这种心理，开始一哄而上，对这件事情大加炒作，并进行无限放大，给人的感觉是河北所有的鸭蛋甚至禽类食品都出了问题。

那么，作为党报的河北日报，这时候该怎么办？如果只是简单追踪这一事件，甚至同样对此进行炒作，相信也能够赚取人们的眼球，但这种做法不仅于事无补，而且可能会严重损害了河北食品的声誉，影响到河北养殖业的健康发展。“严谨真实”是党报的优势，这个时候的报道应该从人们最关心的问题入手，即到底是河北哪里的鸭蛋存在问题？河北其他地方生产的鸭蛋还能不能吃？怎样才能生产出合格放心的鸭蛋？对这些问题，河北日报写出了客观详尽的系列报道，既报道了整治成果，又彰显了权威。

“党报的权威性在于党报给人的信任度和党报在人们心中的崇高威望。” 尊重事实，实事求是，既不无中生有，也不哗众取宠，这是党报的优良传统，也是党报能够取信于民的根本。河北日报关于“红心”鸭蛋的报道基本体现了这一理念，这是党报的优势所在，也应该是应该发扬光大的优良传统。

重点报道求高、求深，这既是河北日报的优势，也是河北日报多年来一直在不懈努力的方向，在实践中也做了很多尝试。譬如，河北日报对林秀贞的报道就是一个典型。林秀贞的先进事迹最先被报道出来的不是河北日报，但林秀贞这个典型能够推向全省、全国，河北日报却是功不可没。林秀贞是衡水市枣强县王常乡南臣赞村普通一个普通党员，30多年来，她克服常人难以想象的困难，义务赡养孤寡老人，资助贫困学子，还安排8名残疾人在自家的小型企业就业，使他们过上了幸福生活……一些媒体已经对这件事情进行了报道。河北日报为了深入挖掘林秀贞的先进事迹和崇高境界，专门派记者多次到南臣赞村深入采访，从当地党员干部、林秀贞的乡亲和家人的真情讲述中，感受到了林秀贞历经艰辛而爱心不改，平凡岗位书写灿烂人生的高尚情怀。经过深入采访和提炼，记者们认为，林秀贞的事迹不仅感人至深，而且具有鲜明的时代特征，她忠实践行共产党员先进性，模范实践社会主义荣辱观，是社会主义和谐文化的优秀建设者，是新时期河北人文精神的杰出传承者。最后将其归结为“新时期的道德楷模”，以《知荣明耻的道德楷模——林秀贞》为题，刊发一篇长篇通讯。

要提升报道的高度，除了善于总结、概括、提炼，另外一个途径是将宏观意识与微观具体事件结合起来，这样写出来的报道才能既有深度又吸引读者。我们日常见到的一些不吸引人的深度报道，一个重要原因就是宏观的东西多，而微观的东西少。“要革除从概念到概念，从抽象到抽象的新闻报道弊端，就要从全局中发现最具有代表性的一个点，聚焦这个点，辐射整个面，达到滴水见太阳的目的。”一叶落而知天下秋，一果熟而知万物硕，深入挖掘一件具体的事情，用具体的事情来折射宏观政策，远比空洞的说理更能够吸引读者，这是提升报道高度的最高境界。

（作者单位：河北日报社）