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文化内核

2014-07-16马来顺

采写编 2014年2期
关键词:价值体系价值观核心

马来顺

习近平总书记说过:“推进国家治理体系和治理能力现代化,要大力培育和弘扬社会主义核心价值体系和核心价值观,加快构建充分反映中国特色、民族特性、时代特征的价值体系。坚守我们的价值体系,坚守我们的核心价值观,必须发挥文化的作用”。党的十八届三中全会明确提出,要建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力。

作为媒体,利用自身平台,在文化建设中发挥应有的作用,是历史赋予我们的职责和使命。

媒体打造的是文化产品,文化是我们的立身之本,更是我们的核心竞争力。不管什么类型的节目,都应有丰富的文化内涵蕴藉其中,都应以传播正能量、弘扬社会主义核心价值观为己任。因为,“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。这是决定文化性质和方向的最深层次要素。一个国家的文化软实力,从根本上说,取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力”。

文化含量是内容,节目和传播形式是口袋,没有文化,空口袋是立不起来的,媒体平台能不能具有真正的传播力和影响力,这是关键所在。

可以这样说,当前的中国电视界正在激荡着传统文化与流行元素的对撞。河北电视台的《中华好诗词》、河南卫视的《汉字英雄》、央视的《汉字听写大会》等一批文化类节目,在泛娱乐化的屏幕中脱颖而出,成为海内外各大媒体关注的焦点,并倍受社会各界好评。究其根本,就因为整个社会中文化的回潮,受众对文化、特别是传统文化、民族文化的渴求度越来越高。在物质生活越来越好的同时,广大群众开始寻求更为丰富、更有含金量和艺术品位的文化生活,这就对媒体的文化产品提出了更高的要求。

正因如此,契合了这一要求的《舌尖上的中国》作为一部纪录片才会成为大众话题,纪录片频道才会拥有越来越多的拥趸。最为大众化的文化产品之一——电视剧也不例外,在两会期间,王岐山同志以《来自星星的你》为例分析韩剧为什么会走在我们生产的电视剧前头的时候曾指出,原因就在于它们“反映的是一种传统文化,是在生活富裕后的一种回归升华”。

由此可见,文化目前不仅已成为一种潮流,更是我们的文化产品是否具有市场意识,是否具备应有的竞争力的衡量标准和决定性因素。要想在激烈的媒体竞争中占有一席之地,就必须能敏锐地感知到这一发展态势,捕捉到这一发展契机,将媒体人应具备的情感、态度和价值观融入到我们的节目和产品中去,以此来满足观众的需求,传播有价值的文化,引导社会向更美好的方向发展。

能否做到这一点,关键在人,在于我们的媒体拥有一支怎样的队伍。作为当代的媒体人,必须提升自身的文化素质,砥砺自己的人文情怀,形成自己的价值判断。

要想实现这一目的,首先要从中国的传统文化中汲取营养,对历史文化特别是先人传承下来的价值理念和道德规范,要坚持古为今用、推陈出新,有鉴别地加以对待,有扬弃地予以继承,努力用中华民族创造的一切精神财富来教化育人。

其次,要解放思想,加大创新力度,学会以新的思路和手法打造文化精品。所谓文以载道,形式与内容对于传播效果来说同样重要,只有以巧妙的艺术形式、受众喜闻乐见的手法来打造节目,才能真正走进千家万户,在潜移默化中传播我们的正能量和价值观;才能真正做到总书记所要求的“让核心价值观像空气一样,无处不在”。

勿忘初心,方得始终。每个人都有梦想,媒体人的梦想,是通过记录和呈现,通过甄别和判断,通过影响和引导,让这个世界变得更加和谐,让我们的生活变得更加幸福。而这一行业的梦想,和我们的强国梦是一体的,强国梦实现之日,也是我们的职业梦想实现之时。惟愿在这一历史发展的关键时期,我们能戮力同心,不辱使命,大家携手,共铸辉煌。

是所望焉。

(作者系河北电视台分党组书记、台长)

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