松桃民俗旅游资源开发与研究

程 磊 （铜仁职业技术学院 贵州铜仁 554300）

松桃民俗旅游资源开发与研究

程 磊 （铜仁职业技术学院 贵州铜仁 554300）

松桃是武陵山区民族风情浓郁的一个少数民族聚居区，旅游资源种类丰富、特色鲜明，旅游市场前景广阔。无论是从少数民族传统，满足游客体验民俗旅游的需求，还是从改善当地居民生活条件等方面来看，松桃旅游开发都有着十分重大的意义。松桃旅游开发，要立足本地特色，打造精品路线，重点开发历史文化古镇体验游、特色民族风情村寨游等旅游产品。通过旅游展销会、网络平台等方式和手段推广宣传，加大本县的旅游竞争力。

；松桃；旅游资源；旅游产品

松桃旅游资源丰富，兼备以自然风光、山水名胜为主的自然景观资源和以历史古迹、文化遗迹、革命纪念地、民族风情为主的人文资源。近年来，松桃按照“梵天净土•桃源铜仁•文化松桃”的旅游定位，抓住游客体验异地民俗风情的需求，加大力度进行资源开发，旅游产业取得了一定的进展。但与相邻的湖南凤凰等地相比，松桃在旅游产品宣传、旅游项目更新、旅游目的地形象构建、旅游精品路线策划等方面还存在着一定的差距，需要加大力度整合当地的旅游资源，将旅游产业发展推进到一个新的高度。

一、松桃概述

松桃位于贵州省东北部，地处渝、湘、黔三省交界处，是1956年全国最早成立的5个苗族自治县之一。全县总面积3400平方公里，2010年末总人口69.9万人，县内生活着苗族、侗族、土家族、仡佬族等22个少数民族共约33.435万人。

松桃自然风光秀丽，森林覆盖率高达50%以上，地势高低悬殊，群山起伏，呈现出四周高、中间低的盆地形态，县周围分布有“松桃八景”奇观1，与江口、印江交界处，还耸立着佛教名山—梵净山。除此之外，松桃人杰地灵，人文景观独特，正大乡苗王城、明清古镇寨英、中国南长城豹子岭、云落屯古悬棺、乾嘉苗民起义古战场等著名文化古迹及遗址，年代悠久，具有较高的历史文化价值。

生活在松桃的民众，深受荆楚文化、巴蜀文化和中原文化的影响，始终保持着较为浓郁的苗族文化传统，在节庆活动、服装饮食、音乐舞蹈、文娱体育、房屋建筑、工艺美术等方面都保留着鲜的民族特点，形成了别具一格的人文风情。多才多艺的少数民众创造了丰富多彩的民间艺术，苗族花鼓戏、滚龙、巫技绝活、武术等多种宝贵的非物质文化遗产名扬省内外，民俗旅游资源异彩纷呈，具备开展民俗旅游的基本条件。

二、松桃旅游现状

近年来，随着松桃交通条件改善、外界对松桃的了解的增多，再加上受到周边如湖南凤凰等地旅游热发展的影响，到松桃旅游的人数也呈现出不断增涨的趋势。

据铜仁年鉴统计，2010年松桃接待游客101.83万人次，2011年接待155.89万人次，入境游客由2010年的1083人增加到2011年的1551人次。2整体上而言，到松桃旅游的游客人数呈上升趋势，旅游发展态势较好，但还远远赶不上临近的江口县、凤凰县等地的发展进度。

从客源地来看，国内湖南、重庆、四川等省市仍是松桃主要客源地，河南、杭州、广州等地区客源市场呈现大幅度的增长。3杭瑞高速公路的开通，将大大改善现有交通格局，为松桃提供新的客源。从客源地来看，松桃客源地范围广，旅游市场前景较为广阔，还有较大的进步空间。

三、松桃旅游资源开发策划

松桃旅游产业想得到长足的发展，必须要重塑观念，建设一批特色旅游项目，协调好经济效益和社会效益之间的矛盾。在发展旅游业的同时，要注意传承和保护好民俗资源，延续地区特色和传统。综合考量松桃县现有的旅游资源，可重点开发以下几种类型的旅游产品：

1.历史文化古镇体验游

推广古镇旅游，不仅有利于保护本地的自然和人文资源，还有利于保护村镇的自然环境、田园景观、传统文化、民族特色等资源，促进旅游资源的可持续发展。

位于梵净山脚下寨英河畔的寨英古镇，处县城西南方向，距离县城约50千米，系贵州省五大名镇之一。自2003年以来，寨英先后荣获全国重点文物保护单位、“中国滚龙艺术之乡”“中国民间文化艺术之乡”“全国特色景观旅游名镇”和“2013中国最美村镇”等美称。古镇依山傍水，是贵州保存有较完整城墙、码头(水门)、街道、商号、会馆、寺庙、店铺、仓库、药铺、学馆、驿站等设施的古集镇，集明清建筑艺术、民俗文化、人文风情于一体，但由于自然和历史等方面的原因，明清城墙和建筑年久失修，呈现出了破败的态势。

寨英镇开发，要立足于本地古镇特色，完善古建筑的修复工作。2011年寨英完成了寨英古建筑群、万寿宫的修复工程建设，在接下来要进一步修缮具有代表性的店铺、商号。除此之外还应加大资金投入，完善住宿、饮食、观光游览车、交通等配套设施建设，最好在镇中心广场上设置旅游导览图，配置观光游览车，满足短期突发性旅游的需求。最后，应聘请专业技术人员设计具有古镇民俗风情的传统工艺品，满足游客前来观光时购买特色旅游纪念品的需求。

2.特色民族风情村寨游

民俗即民间风俗，指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。民俗旅游是指“旅游者为异域或异族独具个性的民俗文化所吸引，以一定旅游设施为条件，离开自己的居所，前往旅游地(某特定的地域或特定的民族区域)，进行民俗文化消费的一个动态过程的复合体。”4简而言之，民俗旅游是指依托当地的民俗资源，将其作为旅游对象，开展旅游活动的行为。贵州重点打造的西江千户苗寨景点，就是善用民族村寨资源，发挥其经济效益的典型。

松桃响水洞村是一个具有独特民俗风情独特的特色村寨，但因地处深山、交通不便，2011年以前很少有游客前往参观旅游，有必要开发响水洞村的民俗资源，将其打造为一个特色民族风情村寨游景点。

响水洞位于松桃县东的盘石镇，风景优美，梯田景观浑然天成，十分壮观。现有人口1300余人，苗族人口占大多数，因地处深山，常年与世隔绝，寨子受外来文化影响较小，村民日常使用苗语交流，这里至今仍保存着完整的苗族语言文字，十分独特。响水洞村民族风情斐然，保有自身特别的魅力，上刀梯、下火海、花鼓舞、狮舞、傩戏、八人秋千等民间绝技一直在这里延绵传承，苗族“原始生态”文化在这里悄然延续。

响水洞内除遗存有古吊脚楼等特色建筑外，近年来还重新修建了风雨桥、水车等景观。2011年以来响水洞筹备成立民俗文化村，已经取得了一定的成效。在接下来，需要进一步投入资金，除了要完善基础设施建设外，还应修缮观光景区道路。今后几年，可投资兴建一批小型民宿，满足游客前来观光、写生、体验民风时的长短期投宿需求。

3.举办少数民族文化节等活动

节日文化对一地经济的发展有着十分重大的作用，节日期间聚集的大量人流会带来消费和招商引资的可能性，产生巨大的经济收益。松桃少数民众能歌善舞，爱好文娱活动，历来有举行“苗歌会”的传统。“苗年”等大型节日时，会场更是人山人海，挤满了前来观看表演的民众。

近年来，各省申报了多项与苗族民俗文化遗产有关的非物质文化遗产名录，但作为苗族民俗风情浓郁的一个县，松桃尚未申报过与少数民族习俗有关的国家级非物质文化遗产。5松桃少数民族众多，各个民族都有自己独特的风俗，可筹备组建少数民族文化节，邀请各个民族优秀的演员前来表演，并可吸取《印象丽江》等歌舞剧的成功经验，结合本地特色，编制优秀的歌舞剧作品进行演出。

4.加大力度开发旅游纪念品

旅游商品开发，需加入地方特色，包装商品的文化内涵，提高产品的吸引力。松桃特色旅游商品可分为两类，一类是农产品，一类是特殊工艺品。

品牌的建立对一地农产品的销售有非常重大的作用，松桃有很多久负盛名的农产品，盘石镇的响水洞油粘米、十八箭红粘米历史悠久，曾经为“贡米”。永安玉米酒生产工艺特殊，具有好上口、无异味，劲大、不易上头、香味纯正等优点，远近驰名。6需加大力度筹建品牌，加大产量形成规模，达到获取经济效益的目的。

松桃最富盛名的特殊工艺品莫过于四面鼓，这两年少数民族文化展演成为松桃观光旅游一大亮点，随着民间表演的兴盛，对四面鼓的需求逐渐增加，一面鼓售价就可高达3000元左右。松桃市面上所售的四面鼓大多是拿来作为乐器使用，可研发一些轻巧精美、便于携带的小型四面鼓，供不会打鼓的游客选购。

四、总结

在市场经济的冲击下，旅游资源的开发策划应该秉承“在发展中进行保护，在保护中继续传承”的思想，善用本地资源，达到经济效益和社会效益的最大优化。整体上而言，松桃县旅游资源丰富，所缺少的就是宣传力度，应该从以下几个方面进行努力：一是到旅游客源地宣传，2013年苏州市签订对口帮扶铜仁市的协议，将在经济、旅游等方面对口帮助铜仁市，要利用好这个时机，多到当地宣传，吸引当地客源。二是通过旅游推介会和招商会进行推广。要利用好诸如“贵州省旅游发展大会”等开展的时机，通过宣传片播放、经典景点推介等方式展示本地主要旅游产品。三是开展大中小学生春游活动、寒暑假体验活动。目前，高校开展春游已经成为流行，大多数高等院校都会在春季时组织本校学生到周边景区旅游，愉悦身心。铜仁现有中学数量约250余所，人数约30万人，小学1400余所，人数约44万余人，高等学校3所，约有学生数4万余人7，具备开展春游的基本条件。县政府利用好微博、微信等现代营销手段，增强和学校的合作，为年轻学生到松桃旅游提供便利，在年轻人中增加影响力。

总而言之，松桃开展旅游活动时，不应流于形式，要注重保持地方特色，还原传统，让游客流连忘返。

注释：

1．“松桃八景”即县城东的松江晚渡，响水泉飞；南的云落耸翠，屏山烟霭；西的蓼皋春眺；北的秋螺回澜，文笔凌云，石滩泻浪．

2．铜仁统计局：《铜仁统计年鉴2011年卷、2012年卷》，内部资料．

3．《松桃年鉴》编辑部：《松桃年鉴2011》，昆明：云南民族出版社，第392页．

4．巴兆祥：《试论民俗旅游》，旅游科学，1999．02．

5．第一批国家级非物质文化遗产名录：贵州雷山县—苗族鼓藏节，台江县—苗族姊妹节，云南保山市—苗族服饰（昌宁苗族服饰）。第一批（扩展名录）湖南省湘西土家族苗族自治州，贵州省桐梓县、安顺市西秀区、关岭布依族苗族自治县、纳雍县、剑河县、台江县、榕江县、六盘水市六枝特区、丹寨县联合申报—苗族服饰。第二批国家级非物质文化遗产名录：贵州省台江县—苗族独木龙舟节，贵州省安顺市—苗族跳花节，湖南省绥宁县—苗族四月八姑娘节，贵州省丹寨县、雷山县—苗年．

6．《松桃年鉴》编辑部编：《松桃年鉴2011年卷》，昆明：昆明民族出版社，2011年12月，第515．

7．铜仁市统计局编：《铜仁统计年鉴2012年卷》，内部资料，第302页．

[1]铜仁地区地方志编纂委员会编：《铜仁地区民族志》，贵阳：贵州民族出版社，2008年10月．

[2]铜仁市统计局编：《铜仁统计年鉴2010、2011、2012年卷》，内部资料．

[3]松桃苗族自治县志编纂委员会编：《松桃苗族自治县志》，贵阳：贵州人民出版社，1996年8月．

[4]《松桃年鉴》编辑部编：《松桃年鉴2011年卷》，昆明：昆明民族出版社，2011年12月．

[5]政协松桃苗族自治县文史委员会：《松桃文史资料第七辑•苗族史料专辑》，1990年5月．

[6]松桃苗族自治县民族事务委员会编：《松桃苗族自治县民族志》，贵阳：贵州民族出版社，1990．10．