小素材，大创意——幽默广告的图形创意探析

（西安培华学院 710061）

幽默广告图形创意追求内庄外谐，让消费者消除对广告本身的排斥心理，使消费者在轻松愉快的情绪中享受幽默广告带来的欢乐，并使之留下深刻的印象，从而让消费者对广告有一个新的认识。广告的目的就是用于宣传信息的，要想取得良好的宣传效果，就需要遵循必要的传播法则。现代平面广告图形创意不能为了幽默而幽默，应该要能捕获广大消费者的审美心理和社会心理，将和谐有趣而又生动的幽默表现形式运用于平面广告创意中，使消费者能够通过幽默广告独特、夸张的设计和情景画面，更加了解到广告本身传递出来的信息，这才是幽默广告图形创意的价值所在。幽默广告作为一种独特而又深受广大消费者喜爱的广告，如何才能创作出更多优秀的幽默广告形式和艺术效果，这是幽默广告能否成功的关键。在此，本文从幽默广告图形创意本身应具备的特征以及表现手法进行深入分析，为创作出更多更好的幽默广告提供必要的理论依据。

一、幽默广告图形创意的必要特征

1.幽默广告的幽默性

幽默广告的幽默性是其本质特征，在广告图形创意中具有重要的作用。图形、图像是平面广告设计中运来传播信息的重要元素，在图形创意设计中融入幽默表现手法，不仅能够使广告信息很好传播出去，而且能够吸引消费者的眼球，达到很好的宣传效果。因此，幽默性是幽默广告图形创意设计中的最本质特征。例如，美国一战时期一则以手为主题的幽默海报广告“我要你加入美国军队”，这是一则典型用手势来表达广告主题的幽默广告。广告画面中的“山姆大叔”用幽默的手势指向观众，整幅广告画面的焦点也集中在手势上，幽默而又直观地向观众传达出广告的主题。

2.幽默广告的形象性

幽默广告的图形创意设计过程中，主题信息则需要通过图形语言进行传递，因而需要运用多种不用的创作元素并对这些创作元素加以整合利用，最终达到视觉语言的完整性，这就需要我们在图形创意设计过程中实现“形”和“意”的完美结合，以此来突出广告的主题。例如，霍尔格·马蒂斯在其设计的芭蕾舞剧《天鹅湖》海报中，就充分运用的肢体语言。舞剧海报中，他将高举在空中的芭蕾舞演员的一条腿以幽默诙谐的方式来模拟天鹅高高昂起的头。在海报中设计中，芭蕾舞演员的肢体不仅模拟了天鹅的形象，诙谐地象征了芭蕾舞剧的实质性内容，更幽默展现了芭蕾舞演员与舞剧的完美融合。

3.幽默广告的情感性

幽默广告图形创意过程中，图形、图像的本身是不具有情感因素的。所谓的情感，是人们在观看图形、图像过程中产生的心理活动和情感活动，同时也寄寓了设计者自身的情感因素。幽默广告的幽默性和形象性决定了其具有一定的情感性。当设计者在设计过程中，以幽默性为依据选取图形的时候，自然而然就带有明显的主观情感色彩。当人们看到幽默广告的时候，也能收到广告本身情感因素的影响，甚至能产生情感上的共鸣。这就是幽默广告本身所体现出来的情感性特征。

二、幽默广告图形创意的表现手法

1.同构。所谓同构表现手法，是通过寻找两个物体之间的内在联系或者共同的因素，使之成为对立或者矛盾的双方并实现统一。简而言之，就是将事物之间的共性进行整合、变形、夸张。同构包括了本质同构、形似同构和含义同构三大类。这三类不同的同构手法产生，是由于对事物共同点的着手点不同而产生的。

2.夸张。夸张手法是对事物进行夸大表现，也是幽默广告图形创意设计的重要手段。在幽默广告设计中，需要我们经常使用夸张的表现手法，对形态、情节加以夸大。通过夸张表现手法可以增添幽默广告本身的幽默性、娱乐性和情趣性，提高幽默广告的宣传效果。

3.倒置。倒置表现手法是将客观世界存在的事物顺序加以颠倒，改变事物原有的顺序。倒置手法运用于幽默广告或者广告设计中，主要的目的就是突出广告本身的独特性，也是吸引人们注意的一种特殊手法。倒置的表现手法可划分为：顺序倒置、方向倒置和道理倒置三种。每一种倒置手法都有其特殊的形式，所以需要根据设计的需要并加以运用。

4.共生。共生表现手法是突出幽默广告图形创意的重要方法之一。在我国，关于共生表现手法的例子早就存在。例如青铜器上的虎形象，其造型就是两个虎头共用一个身体，两个虎头分别在两边与身体相连。共生表现手法能够重复连接形态，所以对幽默广告具有重要的意义。

5.错视。错视表现手法主要是抓住人们经常会产生错觉的心理特征，从而给观众不一样的视觉效果。错视表现手法在广告设计中，主要就是对事物表面造成错觉，呈现给观众一种迷惑、错乱的假象。利用错视手法也就是变向的吸引人们的注意力，同时赋予广告本身幽默、诙谐的视觉效果，在此基础上博取人们的目光，达到广告的宣传效果。

结语

纵观所述，幽默广告的图形创意是人们智慧与情感相互的体现。对幽默广告进行深入分析和探索，不仅能够最大程度宣传广告的本身蕴藏的信息，而且还能够使消费者们感受到广告本身的情感因素，满足消费者的心理需求。消费者们只有认可幽默广告所宣传的信息，才能真正意义上接受到广告蕴藏的信息，而幽默广告的图形创意更是能够让满足商家和消费者的共同需求，在广告宣传的过程中发挥事半功倍的效果。

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