新媒体环境中产品设计发展趋势研究

（中国传媒大学南广学院 210000）

新的传播形式和传播媒介的出现,使得现代社会新媒体环境中的产品设计所涉及的内容得到极大的丰富和拓展。在传统的工业设计模式中我们涉及到的内容往往具体到一件产品或一个商品的外观造型设计，设计师注重的是形态的美观和设计技法的熟练，而随着时代的进迁、技术的发展，特别是新的传播形式和媒介的出现，产品设计所涉及到的具体有形化的产品模式被打破，衍伸出许多无形化产品层面的内容，交互设计的提出、服务设计理念的强化成为了原有传统产品设计的有力补充和强大延伸。这时的设计师更注重的是敏锐的观察力、人文感受力、灵敏的商业嗅觉以及缜密的宏观把握创造力。

我国产品设计这个学科本身具有交叉性、前沿性和实践性等特点，它作为一个20世纪80年代才独立发展起来的新兴学科，经历了建立初期的探索期和后来不断借鉴国外理论和成果的成熟期，从一开始主张以实用功能为先的配角逐渐成为引导人们消费，创造产业附加值的主导。随着时代的变迁特别是网络技术的发展，目前产品设计的观念不断地发展更新。

数字信息技术促进了新媒体环境的形成,它作为一种新的信息传递载体,在影响人们生活方式的同时, 也改变了产品设计的思维方法和创意语言。新媒体环境中产品设计的趋势主要体现在以下几个方面：

一、在新媒体环境中，需要提升产品设计的情感人文内涵

在全球一体化的背景下，信息领域本身具备的快节奏特征以及 “快餐式文化”的冲击，造成了设计作品中情感人文内涵的缺失。大众心理在新媒体环境中也发生了微妙的变化，从上世纪七八十年代那种集体性的技术崇拜，逐渐转变为对自然的向往、对自身的反思以及追求个性化表达、包容多元化文化的心态。我们可以看到，无论是建筑设计、时装设计领域还是电影、音乐领域，这种对人文情感化的关注愈来愈小众化、多元化、细腻化。

因此产品设计在新时代的内容不断扩充，模式也发生变化，这意味着产品文化的包容性扩充：小众化、多元化的人文内涵除了提升产品本身的附加值外，更能扩展人们对产品的情感需求度。

加速的节奏和变化以及新生文化的冲击给产品设计的审美带来了多元化。在互联网、数字电视、互动媒体等领域中，我们通常是传达的产品的人文内涵，因此，应该充分利用新媒体传播多样性的特点，让产品设计语言更加细腻地彰显个性与多元的情感人文内涵。

二、在新媒体环境中，注重中国传统文化在产品设计中的运用与体现

新媒体环境中，产品设计所表达的内容和主题应有效地传承我国传统文化，将优秀传统精髓融入现代设计之中。

伴随着中国经济腾飞，我国在国际上的文化传播时代已经来临，在这个特定的历史阶段，产品设计传承本土文化的形式，不仅仅是民族符号和纹饰的简单装饰、叠加、替换，而是应把中国具有几千年文化中人与自然和谐与统一的人文观和哲学理念运用到设计中去，从而更有效地提升本土设计的文化内涵，提升文化软实力的实效作用。

因此，新媒体环境中的产品设计要运用信息传达的广泛、迅速等特点在国际舞台中彰显自身的文化影响力，就要在设计领域不断探讨民族化、个性化的设计语言以及设计的文化内涵。

三、在新媒体环境中，产品设计应注重探讨人的行为及生活方式的改变

新媒体时代，我们的生活已从“硬件社会”逐渐转向“软件社会”，人类已步入了知识经济的时代。新媒体环境中的产品设计作品无论从设计到生产都必须紧紧围绕“人的需求”这个主题。新技术又一次彻底地改变了生活和思维方式，工业时代生产规模的庞大、集中、标准化向后工业时代的小型、灵活、多样化发展。因此，在新媒体的环境中，产品设计发展的结果并不仅仅是为某些固定产品或者渠道而运作设计，更多的是一种方法、一种程序、一种制度或一种服务，通过关注这些环节的建立与链接，来达到更好地解决人们生活中的实际问题。

就如前面所述新媒体环境中，产品设计所涉及到的具体有形化的产品模式被打破，衍伸出许多产品无形化层面的内容，这要求设计师更加注重关注人们的行为以及生活方式，站在更高的视角来统领整合设计。无论是更加注重人们情感依附和行为反馈的交互设计概念，还是更加注重社会环境效益和系统区域效益的服务设计理念，都成为了传统产品设计的有力补充和强大延伸。

综上所述，新媒体环境下的产品设计不再只是单一的外观形态设计，更应注重科学与设计的双重调和研究，用新的科技手段设计引导人们的生存方式。

观念决定了产品设计发展的方向，无论是通过外部资源的吸收和整合还是内部资源的挖掘和利用，本文旨在新媒体环境中探索产品设计发展趋势，为产品设计的实践应用提供借鉴与思路，同时为信息时代的产品设计寻找新的艺术手法和设计语言。

参考文献：

[1]张道一.《设计在谋》.重庆大学出版社，2009.4.

[2]许丛瑶.湘绣旅游纪念品的开发设计研究[D].硕士论文集.江南大学，2011.

[3]许丛瑶.南京云锦的旅游纪念品开发设计[D].设计，2013

[4]Department of Media and Communication，City University of Hong Kong，Hong Kong，China，2011.

[5] Production Innovation Leading change through integrated Product Development，2012.