真维斯跨界联姻搜狐视频

梁瑞丽

如果你经常看搜狐视频的娱乐频道，就会注意到搜狐视频娱乐播报多了一个名字，那就是真维斯。一向坚持“名牌大众化”、把品牌调性定位在青春、时尚的休闲服品牌真维斯于2014年初开始与搜狐视频的深度合作，围绕《搜狐视频娱乐播报》自制娱乐综艺节目，为年轻人们奉献“真的，更精彩”的娱乐时尚生活。

“娱乐与时尚的结合是当今的潮流趋势。”真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋在解读真维斯与搜狐视频跨平台合作时如此说道。他认为，搜狐视频娱乐播报节目的人群受众很符合真维斯“青春、时尚”的定位，希望通过与搜狐视频的合作，深入推进传统行业的新媒体营销创新。

根据艾瑞分析，2013年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。2014年，在移动端快速发展以及优质长视频内容的带动下，在线视频市场规模保持较快增长态势。如此良好的市场发展前景，也为多方面的跨界合作提供了条件。

记者了解到，开启这次合作的一大目标是“不甘平凡的受众”。真维斯长期坚持将名牌触及到每一位消费者；而搜狐视频则对时尚、独立、有决断性的高受众人群进行娱乐品牌的打造。由此，“不甘平凡的受众”基因特点引发了一场全维度的娱乐跨界合作，“娱乐矩阵+全明星资源”的品牌营销模式正式开启。内容方面，《真维斯搜狐视频娱乐播报》汇集最前端的娱乐资讯报道与深度娱乐事件解读。娱乐播报的专业制作团队集北京、上海、台北、香港，以及日本、美国等多个中心地区记者站全球采集讯息，拥有长期植根互联网所建立的庞大明星资源等一系列最前沿的娱乐要素。

真维斯的品牌优势借助娱乐播报的娱乐营销渗透，与娱乐属性相互融合，围绕品牌核心定位给受众形成先于流行的品牌形象。以搜狐视频强大的娱乐平台为支撑，紧随最新全民娱乐热点、追溯消费者诉求，进行平台、资源、营销的多方位整合与创新，深入将真维斯的独特品牌魅力与节目内容结合。而真维斯品牌就是在搜狐视频娱乐平台上，进行“青春、时尚、独特”的辨识扩散，娱乐播报每期30分钟的资讯解读中，真维斯以影视剧全推广、娱乐追星全矩阵、优质自制节目推广、站外推广、主持人服装展示与口播、联合Logo等全方位品牌发力。

身处传统行业，真维斯并没有在这个行业内画地为圆，而是将触角早早伸向了娱乐界，率先进行了跨界营销的探索。从参与举办“真维斯娱乐大典”到冠名光线传媒的《娱乐现场》，以及邀请飞儿乐团和乔任梁相继担任真维斯杯休闲装设计大赛推广大使，再到与李宇春联手打造了“春 真维斯”限量版“Why Me”T恤，与陈楚生携手推出“绿色环保T恤”等，真维斯的娱乐营销可谓无处不在，并深得其精髓。

2013年，真维斯与土豆网达成年度合作，携手打造《真维斯土豆最音乐》节目，并合理开拓互联网音乐营销市场。同年底，双方举办“青春的选择”娱乐盛典，选出最受年轻人喜爱的奖项，涵盖作品、人物、潮流、青年行动等各个方面。在业内人士看来，这个案例已成为传统行业与新媒体内容营销的标杆案例。

如果说2013年是真维斯的新媒体营销元年，2014年，真维斯将在这条路上走得更深更远。在真维斯董事长杨勋看来，网络和视频的结合一定能为品牌做到更好的宣传。通过观察年轻人的审美喜好，借助网络的影响力及明星的号召力，让每一位真维斯的顾客都能以年轻活力的心态，积极面对每一天。endprint