小议运动员的“明星化”现象

李聆嘉

摘要：运动员的“明星化”现象是近年来持续为人们所热议的一个话题，本文从运动员“明星化”这一现象的渊源与至今的演变，对各方面的影响以及光影交织的后果做了深入思考。

关键词：体育项目 媒体报道 运动员 明星化 商业化 思考

0 引言

在商业色彩弥漫的媒体渲染之下，对运动员的“明星化”过程中，随随便便就给他们扣上一顶“明星”的帽子，并对他们进行大力包装，让他们参加各种可以提高知名度的活动，其实对运动员们以及对体育事业的蓬勃发展来说，并不见得是一件完完全全的好事。

1 历史渊源

早在千百年前，体育的出现就只是作为人们闲暇时的娱乐调剂，人们参与体育更多的就是为了打发一下无聊的时间罢了。而到了现在，尽管体育被看作一种健康与健美的代表，被视作是和平与文明的象征，然而它在大众之间的传播依然主要是靠着那种休闲娱乐。

2 媒体导向

然而运动员真的可以等同于娱乐明星吗？我想这个答案应该是否定的。尽管随着我们的平面媒体、电视媒体还有网络媒体等等各类传媒事业的迅猛发展，每当有任何重大体育赛事的时候，这些各类的媒体就全部都把“枪口”对准我们的比赛，或者可以更准确地说，还有更多的是比赛“背后”的故事。要将这种“背后”的故事给挖掘出来，就必须要有“人”，故事才可能形成。于是，我们广大的运动员们就成为了媒体报道的主角，成为了被媒体“披露”出来的“体育明星成长记”主人公，将自己和自己的生活都向大众展现出来。这样一来，运动员们就成为了活跃在人们视野中的公众人物，成为了所谓的“明星”。

3 市场需求

为了能在激烈的竞争中稳占一席之地，当下的体育传媒方面更多地体现出来的是对于参加体育项目的运动员的关注，关于他们的成长经历，他们的训练状况，他们的个性追求，甚至还有关于运动员们的情感走向等等带有浓厚的“明星狗仔”气息的内容。

4 从何体现

放眼望去，各类媒体中出现的关于体育新闻方面的报道，几乎没有什么是仅仅从赛事情况和单纯的体育项目方面出发的。奥运会和亚运会这种国际重大赛事的到来，让各家媒体都开始紧锣密鼓地对其进行大规模的专题报道。从体育各项赛制场馆的建设，运动会吉祥物的设计，还由于比赛相关的各种人和事，以及他们的相关背景、奇闻异事都在大众面前款款呈现出来。在一个运动员上场之前，我们就已经对他的生活背景、成长经历还有过往赛绩了如指掌。

5 运动员明星化产生的影响

5.1 积极方面

①点燃大众的体育参与热情

运动员的“明星化”过程，将运动员个人的影响扩大，推到了“明星”层面，或者也可以说是使体育项目“通俗化”了，使得一些原本不为人知的比较冷门的体育项目也开始逐步地为人们所了解，这从总体来说还是有利于调动大众对体育的热情的。

②加深体育精神的影响层面

对优秀运动员们的宣传在一定程度上，还可以起到一个为大众树立榜样的作用。这种榜样的力量已经不仅仅是指在对体育的热爱上面了，还有更多的是以那种体育精神，那种不屈不挠的品质，来对待生活，对待学习以及所要面对的方方面面的挫折。

③扩大运动员的榜样引导效应

比如说，巴乔等人为得了怪病的博戈诺沃举行义赛，罗纳尔多和齐达内朋友队为数以万计的贫困儿童举行义赛等等，这种种的感人事迹就是希望能够用足球的力量来延续更多的生命，使他们可以得到救助。这不也是运动员们责任感的一种体现吗？这不也是“明星化”之后的积极一面吗？

假如他们都默默无闻地一心埋头于体育比赛，而不注重提升自身的影响力度，那么又有谁会去为他们举办的义赛捐助呢？并且体育明星的爱心事迹除了能感召大众过来参加活动，我想也会有不少的人由于支持他们而“爱屋及乌”，因此也对需要帮助的人们伸出援助之手。因此，这方面运动员的“明星效应”其实还是很值得提倡的。

5.2 消极方面

①干扰体育活动保持原有的纯净

首先，从“明星”这两个字就可以看出大众对运动员们的关注点在哪里。那么既然是把运动员们当成明星一样对待，也就是说运动员们难免会被拿出来调侃，甚至是他们所参加的比赛也会成为人们口中笑谈的对象。然而就体育本身来说，其实是一件神圣的事情，可是在大众化的过程中就难免逃脱不了被低俗化的命运，其实这是十分不应该的吧。体育运动需要一个单纯的环境去发展，而“明星化”其实更多的是一种商业化。体育运动一旦掺杂了名利进去，就不再单纯，这与我们的体育精神也是相违背的。因此，如果用商业化、名利化的这样一些明星化的手段来包装运动员，那么让他们推广的体育精神其实也很难说不会被其他一些琐事所干扰。

②模糊受众的关注点

从许多例子我们都可以看出，一个人明星化后，他的负面新闻往往比他取得的成绩更吸引受众，这样不仅会误导受众，还可能让受众的关注方向转移，那么大众到底是因为喜欢他的体育而关注他？还是因为喜欢他的绯闻而关注他？这真的是不得而知了。

③不利于运动员自身在体育事业中的持续发展

成为“体育明星”之后所获得的关注要比普通运动员大得多，甚至各个方面，都能得到许多的优待，可是在这种“温室”下，有名有功有钱的大背景下，运动员们还能专心于本职工作吗？如果不能，那么“术业有专攻”又从何而谈呢？我们可以看看：世界第一的斯诺克球手希金斯被曝造假球，尽管痛哭流涕声辩情非得已，却是娱乐过度，低俗地为钱伤身有口难辩。甚至万众瞩目的最高水平欧冠比赛，也层出不穷地现出赌球假球案，为钱所累矣。

④不利于对体育人才的培养和对体育精神的保护

运动员明星化后曝光率提高，他们身处其中不免要顶着舆论压力，难免会遇到无法专心训练的情况。而且运动员过多的参加娱乐活动，压缩了训练时间，最终导致运动员自己都不能保质保量完成训练，又何来发扬体育精神，带动全民运动呢。更重要的是，当那些由国家辛辛苦苦培养出来的运动员将娱乐圈中的名利，浮夸之风带到体育界，并因此损伤体育精神时，这才是真正的因小失大呀。

6 如何对待

面对运动员明星化，我们应该理性对待。从大的方面来说，国家想要在体育方面变得更好更强，在对运动员明星的规范管理方面还有很长的一段路要走。就拿我们国家的现状来说，许多参加了奥运的体育健儿在夺金夺银后却得不到应有的引导和规范。通过媒体的渲染，运动员们的名气或许已经如日中天，然而他们无论是要继续在体育事业中拼搏，还是要转而成为明星或者是做一名体育商人，都是需要有一个渐进过程的。

而再者，媒体在整个体育报道过程中的过度渲染和报道，将会对国家体育事业以及运动员本身造成不小的干扰，毕竟运动员不是普通的娱乐明星，更多的应该体现出一种体育精神，更加具有正能量。因此相关部门还应该对媒体在这方面的报道有一个合理的规范。通过媒体所传达出来的内容，意识到媒体对体育等等方面的传播覆盖面是比较广的，避免不良信息和有害信息的传播。

另外就运动员本身来说，要意识到自身的影响力，树立一个积极正面的形象，别让过多的荣誉纵容了自己的“飞扬跋扈”和“纸醉金迷”。比如说，中国的个别明星运动员却没能保护好自己在公众心目中的良好形象，并且还通过破坏队伍管理规定、耍大牌的行为借机提高自身成绩，实在是可笑又可悲。因为这样一来，不光无助于自身运动成绩的提高，还会使其所从事的运动项目蒙受不白之冤，被公众所误解，并最终深受其害。相比，有着“亚洲车王”美誉的香港自行车运动员黄金宝因其谦虚有礼的处事风格深受广大车迷和媒体喜爱。并且他还认为，作为明星运动员，自己代表着整个香港自行车运动的发展，所以在平时要特别注意言行举止，因为这关系到这项运动的长期发展和大众参与度，这不得不说是也个很好的正面典范。

7 结语

归根到底，中国内地这种运动员的商业化运作其实并不算成熟，而许多商家和媒体也都往往是急功近利的。并且，被媒体所“明星化”渲染后的运动员难免会在人气、名利的泥沼中滚打一番。但是，人们一旦与这些东西扯上关系，就很难以一颗平常心正确地对待自己的生活，在“明星化”的过程中保持自我。可是话说回来，运动员的“明星化”能给受众带来一种轻松愉悦的体验，也能使媒体的报道更加地活泼生动、有看点，给人一种更加“接地气”的感觉。这样一来，其实是有利于体育新闻报道的多样化与自由化发展，而不单单是相对来说比较僵硬的体育项目介绍了。总之，运动员“明星化”终究是一种社会趋势，值得我们以辨证的态度认真对待。

参考文献：

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[2]文晶晶.体育传媒产业存在的问题与对策[J].青年记者，2012年21期.

[3]张轶楠，黄若涛.我国体育媒体的产业现状研究——以体育电视媒体和网络媒体为例[J].现代传播，2009（6）.