基于结构方程的我国文化产业竞争力影响因素分析

张伟华

摘 要：近些年来，世界经济快速发展，越来越多的国家意识到文化产业的迅速发展所带来的经济效应，逐步加强了对文化统计的建设。文化产业在一些国家已经成为国民经济中的支柱产业，特别是欧洲发达国家。在亚洲，日韩等国已经着手积极发展本国文化产业，因此不管是发达国家还是发展中国家，文化产业都扮演了越来越重要的角色，已经成为推动国家经济社会发展的重要力量。可以毫不夸张地说，没有兴旺发达的文化产业作支撑的国家，不可能成为未来世界的强国，也不可能在未来世界民族之林占有一席之地。20 世纪 70 年代，中国文化产业开始兴起；80年代引起了广泛关注，文化产业得到了大力发展。

关键词：文化产业；结构方程；影响因素

中图分类号：F49/8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）08-0042-02

引言

近些年，中国政府越来越重视文化产业的发展，党的十七大报告中明确指出，要“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生活方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系”。虽然近几年中国文化产业的发展很迅猛，但是与世界文化强国相比仍有很多不足，特别是在竞争力方面有很大差距。中国科学院中国现代化研究中心发布的《中国现代化报告 2009——文化现代化研究》指出，中国文化竞争力仅居世界第 24 位。虽然近几年中国文化产业的发展很迅猛，但是与世界文化强国相比仍有很多不足，特别是在竞争力方面有很大差距。

我国学者徐萍（2006）在参照竞争力理论后提出，文化产业竞争力是文化产品的生产企业在一定的市场环境下，掌握文化资源、开发核心产品、迅速占据市场以获得经济效益和社会效益的能力。顾乃华、夏杰长（2007）则在 WEF 的定义下综合波特对产业竞争力的理解，认为文化产业竞争力是指文化产品生产经营者在政府营造的商业外部环境下，开发产品、整合文化资源，在文化市场上比其他竞争对手拥有更大的市场吸引力。赵彦云（2006）则在其定义中强调文化产业的创造性、竞争力来自于文化产品的差异性及不可模仿性。本文综合以上观点认为文化产业竞争力是在一定的市场环境下，利用文化资源，优化资源配置，开发和生产文化产品，产生经济效益和社会效益的能力。本文抓住了文化产业的特殊性从其内涵和外延出发，通过收集数据，对数据进行实证分析，利用结构方程模型分析影响文化产业的几大因素，从而提出平衡快速发展的建议。

一、基于结构方程的文化产业竞争力因素分析

1.理论基础。结构方程模型的基本思想是由样本求得变量的协方差阵或相关阵S，再由样本数据对所设定的模型进行参数估计，找出模型成立时上述变量间的隐含协方差阵 （或相关阵），也称再生矩阵C。理论上讲，S应该等于C，但实际模型中S与C会存在差异，S与C之间的差距越小，表示假设的模型适配性越好。结构方程模型整合了路径分析、验证性因素分析与一般统计检验方法，能够处理传统统计方法不能妥善处理的潜变量和带误差的自变量等问题。与一般的计量经济模型不同，结构方程模型涉及的变量有两种基本的形态：观测变量（Measured variable）与潜变量（Latent variable），数据能够被研究者观测得到的变量称为观测变量，而潜变量则不能被观测但可以由观测变量推估出来的变量。

2.数据搜集。一方面，用于结构方程模型的数据资料必须满足一定的前提假设，在模型估计过程中才不会产生错误的拟合结果，因此，在模型拟合之前通常要对数据进行初步的检查以满足设定的假设条件；另一方面，为了尽量消除评价指标体系的单位及其数量级的差别对评价结果的影响，还需要对数据进行无量纲化处理。

3.实证分析。本文搜集整理了22年的全国文化产业统计数据，因为不同的省份文化产业发展状况的不同，制约其发展的因素不尽相同，因此本文搜集了7个共有指标：公共图书馆数、群众艺术馆个数、文化馆个数、博物馆个数、艺术表演团体个数、文化事业费、文化产业基建国家计划投资，分析文化产业的影响因素。数据来源于中国文化文物统计年鉴（2012）。

设定变量如下：（1）潜变量：机构数、费用支出、基建支出；（2）观测变量：公共图书馆个数、群众艺术馆、博物馆、文化事业支出费用、文化产业基建国家计划投资。运用结构方程在寻找变量间关系时先计算出协方差矩阵如下：

根据协方差矩阵，设定v2、v3、v5为构成潜变量机构数的3个观测变量，v7为构成潜变量费用支出的观测变量，v8为构成潜变量基建费用的观测变量。并设定模型路径如下：

根据结构方程的分析结果来看，文化产业的发展主要受到机构数、费用支出、基建支出三大因素的制约。而构成这三大因素的有诸多因素，同时三大因素间又相互影响。但受到数据的完整性、搜集数据的局限性影响，文中只是提到7个影响因素。同时，由于我国关于文化产业的统计不健全，因此研究受限。

二、 结论及建议

在我国，文化产业虽处于起步阶段，但发展势头良好，然而依旧有许多需要向国外借鉴的地方。文化产业的发展首先应该在思想意识上认识文化产业的战略意义及发展的重要性，确立文化产业的发展战略；其次要进行文化产业的体制创新，管理体制改革，建立合理的文化政策体系以及适应现状的文化产业运作体系；最后，体制改革基础上还要进行文化市场建设，并促进产业结构调整，市场培育要包括对生产要素即资金、人力等的组织管理，要对文化企业进行引导和管理。现如今总结有以下几方面需要借鉴。

1.加快人才建设。人才培养是文化产业发展的基础，应强化文化干部队伍素质，有计划有目标地培养一批有文化、懂专业、能经营、善管理的产业专门人才，同时为人才建设营造良好的氛围，确保人尽其才。文化产业的发展与国民教育水平之间的关系十分密切，国民素质的提高的一方面能够带动文化产业的消费，另一方面也是国家文化产业创造力的源泉。由于文化产业的特殊性，它是一个深度依赖于知识、创意和技术的产业，因此文化人才必然是文化产业发展的中坚力量，完善的人才培育体系是其发展的重要保障。endprint

2.提升文化产业的核心竞争力。文化产业的发展离不开政府政策的扶植与资金的赞助，更需要国家法律、法规的有力保障。值得一提的是，美国没有建立专门的文化部对文化产业的发展进行管理，而是设立了大量的法律以此来约束本国文化产业的发展，政府为其创造良好的产业发展氛围。我国应该积极学习外国先进经验，为本国文化产业发展创造有利条件，进一步提升文化产业的核心竞争力作用。

3.进一步健全文化产业统筹协调机制，加强宏观调控和管理。加大改革力度，努力形成有利于文化产业发展的体制。制定更加优惠的政策，吸引企业、个人、社会团体等社会民间力量参与兴办文化产业，努力构建全社会办文化的格局。文化产业的发展离不开政府的政策性指导，同样也需要各行业的通力合作。如今，世界市场上文化产品畅销，因此，文化产业的发展离不开成功的商业流通，同时吸引大量的资金用来投资文化产业。而政府的拨款也逐渐显现出了局限性，已经不能满足文化产业发展的需要，就需要社会各界的资金赞助来弥补政府单方面拨款的不足。

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[责任编辑 仲 琪]endprint