国内首份卫视“两会”大数据报告出炉

本刊讯（记者 李栋）3月24日，由广电行业大数据研究咨询机构泽传媒主办的“大数据重塑中国电视——卫视全媒体传播成果调研”媒体深度沟通会在京举行。国家新闻出版广电总局监管中心副主任金文雄，中国广播影视报刊协会会长梁刚建、副会长李宗达，泽传媒CEO杜泽壮等出席了会议并与参会的多家媒体进行了深度沟通。

会上推出了国内首份《2014“两会”全媒体传播大数据分析报告》。报告显示（3月5日至21日数据）：参加十二届全国人大二次会议的全国人大代表的全媒体平均关注指数为1.4206，参加全国政协十二届二次会议的全国政协委员的全媒体平均关注指数为3.2953。这表明，全国政协委员在全国省级卫视电视平台上更受国人关注。在参与2014“两会”全媒体报道的全国33家省级卫视频道中，江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视依次分列全媒体传播指数前五名。

泽传媒对“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”内的33家卫视全媒体传播数据研究发现，电视平台上的传播和报道仍主导着“两会”的全媒体传播，搜索平台紧随其后，而社交、网视、微博平台等则对全媒体传播的影响较小。

2014“两会”五大全国省级卫视全媒体传播指数排行榜（3月21日）数据来源：泽传媒

原国家广电总局于2012年就曾发布《建立广播电视节目综合评价体系的指导意见》。金文雄在发言时强调，全媒体时代，更应与时俱进，全面、完整、真实、科学地考虑收视情况。梁刚建、李宗达认为全媒体时代广播电视的发展应将全媒体统计纳入综合评估体系当中。三位领导均指出，现阶段在广电领域进行全媒体调研的可行性和必要性。

全媒体收视率调查建立在大数据统计基础之上，由泽传媒独立开发，并拥有自主知识产权。杜泽壮指出，“泽传媒智能网络爬虫大数据抓取系统”通过对网络上数以亿计的页面进行实时抓取，将海量数据汇总到“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”的八大统计平台上。泽传媒的数据分析师们都对系统内的海量数据进行科学的、多维度的统计分析，形成旨在依托大数据预测，全面促进全媒体时代电视台的话语权与影响力，提升电视频道及栏目的收视与商业价值，吸引观众与网民关注的报告。

2013年7月15日，泽传媒发布了国内首份结合电视、网络、新媒体数据样本的动态电视排行榜——《中国全媒体卫视收视率排行榜》。同年8月，泽传媒发布国内首份《卫视综艺百强全媒体收视率排行榜》。今年1月，泽传媒发布国内首份《中国全媒体卫视春晚收视率排行榜》。3月，泽传媒发布国内首份单一重大新闻事件的《“马航失联”全国省级卫视全媒体传播指数排行榜》。3月24日，泽传媒发布国内电视行业首份大数据研究报告——《2014全国卫视马年春晚全媒体收视大数据分析报告》。

2014年下半年，泽传媒将推出基于大数据分析的《中国综艺栏目发展趋势预测报告》，它将为各地电视台和节目公司的新栏目立项、投资及在播栏目的改进、停播等决策提供重要的数据参考。

来自《光明日报》《中国知识产权报》《中国青年报》《中国广播影视》《传媒》等媒体的记者参加了此次会议。