浅析动画设计市场化策略

李春也

摘 要：随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高，当前人们逐渐对动画行业领域的发展重视起来。随着我国经济发展进程的迅速加快，动画逐渐进入到人们的生产生活当中，美国和日本等动漫产业大国，动画书刊画册、动画影视作品以及相关动画录像制品等纷纷频繁产出，之后在此基础上又分别出现了动画设计文具、动画设计玩具、动画设计服装和动画设计工艺以及诸多动画设计产品等。本文针对当前我国动画行业领域发展现状，对动画设计市场化策略进行详细分析和阐述，希望为我国动画行业的发展贡献出一份力量。

关键词：动画设计；市场化；策略研究

广义而言，动画这一词汇具有众多引申含义，其在一定程度上超越了动画的原有含义，无论是在生产生活中，还是在动画市场中，其所占份额都较之前相比有着显著提高，发展速度惊人且超乎人们想象。换个角度而言，假设市场化动画设计工作以静态形式出现，动画出版业和动画广告业也都会受到其影响，之后在此基础上会被新型电子技术做出相应调整和改变，并以现代化动画形式出现在人们视野之中，此类人性化表达方式无疑使其优异性所在。应该了解到，动画产业发展过程中的另一个主要优势即为动画美术设定，动画美术设定工作质量好坏决定着最终动画设计的成功与否，其重要性不言而喻。

1 市场化动画设计要点分析与阐述

众所周知，市场化动画设计工作的主要理论基础即为经济学观点和经济学方法，此种精神理念规定了动画设计和相关经济学理论之间的必然联系。此处我们可以从两个方面去理解其深层含义和内在含义。动画设计过程中，极有可能与商品流通产生定量交集，那么商品促销就会得到推动，其自身价值形态会受到动画设计的影响而发生对应变化，在这个变化过程中，动画载体依附性仍旧存在且价值不变，此类现象又被称为商业劳动的一种表面现象，也就是我们通常所说的商业性动画，本体装饰性作用不能被忽视。还有一种就是当动画以一种独立产品形式出现时，其实质是与商业概念相违背，根据实际调查和分析，可以得出结论，当前市场化动画设计工作核心即为商业经济学方法和商业经济学观点有机结合下共同产生的一种现代化动画设计意识，其并非机械运用商业经济观点和机械运用商业经济方法所形成一种违背常理的设计行为。

2 市场化动画设计机遇和挑战并存

应该了解到，动画设计行业具有其本身性质和特点，产业特征尤为明显，与其他种类的产业有所不同，区别相对较大。由于受到我国历史原因和我国地区因素的双重影响，动画产业始终没有得到高度重视，动画市场化效率相对较低，和动画产品消费者之间并未建立较为正规的密切关系。当前我国内部动画行业领域发展不及国外动画行业领域，自身动画行业竞争能力远远低于其他国家。要想转变这一不利局面，首要一点就是要对国内动画产业重视起来，并要制定出相应的动画产业发展政策和动画产业发展措施等，我们应该清楚认识到机遇和挑战是并行的。经过多年来我国国内动画行业的创新与改造，许多动画项目和动画作品脱颖而出，衍生产品也随之而来，动画产业链也由此形成。最为常见的例子就是湖南某动画影库制作的《蓝猫淘气三千问》，此类动画品牌被大众所熟知，此时其动画文具和动画玩具以及动画服装等也相继推出。我国中央电视台出品的《哪吒传奇》动画作品也备受欢迎，其自身衍生产品众多，动画图书销量处全国领先地位，图书大厦内部图书销量远超国外《哈利波特》丛书系列。在国产动画产业萧条时期，我国一些大学和高等院校纷纷推出动画策划专业、动画设计专业和动画制作专业以及相应动画经营专业等。据数据调查分析显示，我国动画学院数量和动画系院校数量急剧增加，动画培训课程也有所添置。

3 当前我国动画设计市场化策略要素分析

3.1 当前我国动画设计市场化策略地理因素细分

就当前我国动画设计市场化地理因素细分而言，上已有所提及。市场细分参考变量中已经明确指出了相应地理位置，在经过仔细考察的过程中，可以发现。地理人口密度和地理人口素质以及相关地理自然环境等尤为重要且皆在考察范围内。需要强调的一点是，市场化动画设计和当前我国商业活动密不可分，无论是在经济状况上，还是在地理位置上，我国整体交通网络发展特点和我国整体交通网络发展现状都是必要考察对象之一。以日本这个国家为例，大约400多家的动画公司中，其中300多家都位于日本首都东京，尤其在东京主要地铁沿线上的动画公司和动画机构更是多之又多，因为东京城市内部信息传递速度比较快捷，与此同时，其动画素材和加工素材在传递过程中也比较方便，行销传播效率明显提升。东京练马区和东京杉并区，动画公司数量和动画机构数量就将近200家之多，其无愧与“世界动画产业集聚地”之称。还应该了解到，日本在我国外驻的动画公司也有三十余家，市场化的主要目的固然是双赢，其目标客户主要由动画出本公司和动画设计公司构成，但若此时不能对动画产业的未来加以准确认知，就不能很好的关注企业发展和公司发展以及集团发展等，那么人才流失状况就会因此产生，而在买方真正需要商品时，商家却不能做出及时供给，入不敷出状况时有发生。综上所述，地理因素细分具有一定的潜在动画客户量以及不定量的需求与规模，市场化动画设计产品的基础性产业知名度会对动画产业从业者造成不小影响。

3.2 当前我国动画设计市场化策略人口统计因素细分

（1）性别细分。地理因素细分只是其中一个重要组成部分，另外一个重要参考变量即为性别细分，卡通形象设计从业者应从角色自身特性出发，其主要针对人群进行动画作品创作，无论是男性角色创作还是女性角色创作，都应该有严谨的动画形象创作态度。在此类细分环节中，叮当猫是最具典型代表性的动漫角色，叮当猫动漫人物最初设计就是为了针对女性市场，叮当猫可爱的造型和有趣的铃铛，其以蓝色猫咪的形象出现，其形象的历史存留时间甚是久远，叮当猫玩具、叮当猫钱包和叮当猫电脑以及叮当猫服装等也相继推出。为了引导女性消费者消费，动画设计厂家更是一门心思研究女性系列产品的推出和推广，以其天真无邪的眼神和可爱的装扮又一次吸引了女性顾客。

（2）年龄细分。年龄群体分布变化和年龄预期变化二者的重要性不言而喻，年龄群体消费需求和年龄群体消费欲望之间的差异较为明显。动漫作品《白雪公主》、动漫作品《小飞象》、动漫作品《小鹿斑比》的创作皆源自儿童读物以及相关童话故事，画风正统且祥和气氛充斥在整个作品当中，最后也都是欢喜大结局。早在20世纪50年代，动漫作品《苏茜与流浪汉》中以动物作为整部作品中的主角，在年龄段观赏层次上皆显大众化特色，还有就是动漫作品《美女与野兽》、动漫作品《虫虫特工队》、动漫作品《玩具总动员》、动漫作品《人猿泰山》、动漫作品《星际宝贝》等多面向的动画观众整体年龄层次也发生着深度转变，成年人也可站在较高层次上去观赏这类动画作品，使得童心再次回归到成年人心中。在进行具体动画设计和动画策划的过程中，开发动画设计应以注重动画作品消费群年龄细分，同时也要将消费者消费习惯列为销售重点，之后在此基础上关注当前热点以至有效提高市场化动画设计质量。

4 结束语

首先，我们应该对市场化动画设计概念和特点有所熟知，并要发现其自身所面临的机遇和挑战，从地理因素细分角度和人口统计细分角度出发分析，而后通过对性别细分概念和年龄细分概念的了解，针对市场化动画设计模式进行全面通透借解读，希望为我国未来动画产业的发展提供相应合力化建议。endprint