传统汉字书法在视觉传达中的应用

华玉宝

摘 要 在现代视觉传达设计中，有着生动气韵与悠久历史传承的传统书法艺术为视觉传达带来了深厚的文化意蕴和新的生命力。传统书法的应用可以说是使现代设计体现传统文化与民族特色的一个行之有效的途径。他们的结合使视觉传达更有雄厚的文化底蕴和内涵。

关键词 传统书法 视觉传达 应用

中图分类号：J291.1 文献标识码：A

Application of Traditional Chinese Calligraphy in Visual Communication

HUA Yubao

（Heihe University， Heihe， Heilongjiang 164300）

Abstract In modern visual communication design， a traditional art of calligraphy artistically vivid heritage and long history has brought profound cultural connotation and new vitality for the visual communication. Application of traditional calligraphy can say is to make modern design reflects the traditional culture and national characteristics of an effective way. They combine to make visual communication more abundant cultural heritage and meaning.

Key words traditional calligraphy； application

中华民族的传统书法是我们祖先在长期社会实践中创造出来的，有了文字就有了书写的方法。如今在视觉传达艺术中传统汉字书法得到广泛应用，使古老的书法艺术的修饰性和美感融于现代视觉传达设计中，从而在视觉冲击上达到“锦上添花”的美感。

1 中国传统书法在视觉传达中的作用

传统汉字书法是中华民族的艺术瑰宝，其中蕴含着复杂的修饰性的美。众所周知，汉字书法起源于最早的简笔图画。在社会不断发展的各个历史时期，汉字书法在记录历史事件的同时，也记录着我们的思想情趣，传达着人们的各种心境，作为一种艺术形式而存在。与其他艺术元素相比，书法艺术具有无可比拟的生命力和感染力。尽管现代社会中，各种艺术元素竞相绽放，但传统书法艺术以其强烈的民族气韵，独特的表现手法，为视觉传达带来别具特色的表现力。

尽管方便快捷的计算机信息处理系统对视觉传达起到积极的推动作用，在各种语言文字中，计算机字库的文字是最普通、最方便的应用工具。但其表现形式过于程式化，字库中的各种字形、字体可能无数次地出现在不同的场景中，因此，容易带来人们视觉上的审美疲劳，缺少创新和特色，出现没有生气的创作。在商品设计中， 独具匠心的充满灵气的个性化的传统汉字书法所设计出方案更具有市场竞争力，给人耳目一新的视觉上的冲击。商品的包装设计中融入中华传统书法艺术，并将其与西方文化有机结合更能体现我们的设计风格和理念。在为消费者带来美的视觉感受的同时，更能提升商品的品位，融入了传统汉字书法的包装设计更能促进商品的流通。

中国书法以汉字为表现对象，在想象的基础上对汉字进行艺术化的处理，创造出独特的汉字表现形式，是一种静态的造型艺术，是中华民族独具特色的文化遗产、标志性艺术。传统的汉字书法艺术是中华民族的标志性艺术，他具备四个条件：特色鲜明，历史悠久；文化积累；发展广阔这也是中国汉字书法艺术最显著的特征，也是它区别于其他视觉传达艺术的基本特点。同样设计则是运用视觉来表现出来的各种规划的过程。汉字作为中华民族最宝贵的文化遗产，通过某种符号图形展现出来，而且通过创造性的美化，形象生动地展现出人们的生活理想。汉字作为我国文化符号的体现，不仅记载了我国悠久的历史文化，而且越发洋溢着新的艺术魅力。在现代设计中，早已被认可为一种独具特色的视觉传达形式。

2 视觉传达中汉字书法设计美的体现

在视觉传达中，汉字书法美主要体现在汉字的图像美、意蕴美、灵动美、结构美。人们常说“书画同源，取法自然”。先辈们在对自然美景深刻观察、透彻领悟的基础上将现实中的一些具体形象以图形、符号的形式记录下来。形象的字形犹如具体的现实之物，能够表达出现实中具体事物的基本形态和特征。因此说，汉字在反映客观世界的同时，巧妙地用简练的线条来表现形象之美。中国文字除了具有图像之美，还具有书法意韵之美。这种美具有更高的艺术表现力。简洁明快的线条将自然现象之本身、人与自然、人与人的关系以图形图像的形式把事物的特征鲜明地表达出来，并且充满情趣。由汉字书法传达出的视觉效果具有简单的形式、丰富的内容，是一种极具内涵的、高精准度的、充满灵韵的视觉享受。汉字中静态的线条体现的是其灵动之美，虚实相应。这种蕴含在静态中的动态美感， 使汉字产生意韵上的灵动的神奇意境。这种意韵美、灵动美即汉字书法艺术在视觉传达中所体现出的活跃的生命力、运动的韵律、音乐的节奏和感情的升华。而书法艺术的线条正因为具有这些特质，才显得生机勃勃，美妙无比。看似简单的有规律的线条组合能够成为抒发心境和对生活美追求的一种方式，因此可以说，书法艺术的简单的线条勾勒是一种心灵相互沟通的艺术符号形式。 线条的跳跃亦是心灵之波动，线条的组合与变化则与书者的内心变化紧密相联。在视觉传达中，汉字也有结构美。汉字的各种书体都强调结构之美，排叠、避就、顶戴、穿插、大小相映、主次相让、或疏或密等等都是在追求均衡和谐的美，集此为一体作为汉字结构美的核心。“记白当黑” 是汉字书写过程中的结构布局一个很严格的要求，虚中有实，实中有虚，笔画有起伏、有对比，从矛盾求和谐，这就是汉字艺术的结构情趣。endprint

3 汉字书法艺术在视觉传达中的表达趋势

书法艺术与现代设计都给人以韵律和节奏感。书法艺术的“形、意、势”构成了书法美的独特魅力，它更为符合现代设计原则。设计中的各种视觉元素更应该吸取书法艺术中的气韵，从而使各个设计元素之间呼应相通。同时，书法是一种高度抽象的艺术，汉字书法艺术在简化获得抽象的过程中，作为艺术符号能够唤起人们心灵深处的美感，现代社会中，现代设计所追求的目的就是要更为快速地传达信息，因此要提炼出精准、美观的视觉元素。而能够创造出简练的美感的书法艺术，无疑在现代设计领域有着较大的发展空间。

虚实结合、书法的直观性和抽象性，使艺术作品获得完整、和谐与含蓄的意境美。在现代设计中各种视觉元素的空间关系讲究空白之美，以便衬托主题，集中视线，加强视觉版面的空间层次。汉字书法所遵循的“计白守黑”的美学原理将被巧妙地运用到视觉传达中。在商业化的设计中，充分利用五花八门的色彩形式。消费社会充满了色彩的竞争与诱惑。但是，鲜艳夺目的视觉效果有时并不能成为一个具有吸引力的亮点，设计中色彩使用的目的在于使消费者体验到时尚与文化的魅力。在这个浮躁的社会中，我们的设计借鉴书法艺术中黑白用色特征，更能体现其抽象、高雅的效果，清新雅致的色彩更加符合品位高雅的观赏群体，给人带来视觉上的美感。

书法的内涵、意向、动势往往通过抽象的、内在的神韵体现出来，视觉传达中更为重视和借鉴这种特殊的神韵方式。在视觉设计领域中，抽象的艺术表达手法 能够将时代的艺术气息融于其中，让人体会到时代典型风格。我们要在现代设计中开拓创新，必须从传统中吸取养分。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美的韵味、高度转化为一种精神及规律形式，把规律情趣化、形象化，作为一种新的设计思维语言，融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感。

4 结束语

众所周知，书法追求的是事物的“形、韵、意、情及道”。现代视觉传达艺术设计是视觉符号化的表现，社会的不断进步使得包装形象的民族化趋势逐渐增强，而中国书法艺术中凝聚着悠久灿烂的民族文化底蕴， 能够为艺术设计供应相应的灵感。中国的汉字书法艺术，作为一种视觉元素，可以完美地体现民族文化形象。中国书法艺术的美学特征，对于现代视觉艺术设计来说，成为取之不尽、用之不竭的美学源泉。

参考文献

[1] 汤义勇.招帖设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.

[2] 金学智.中国书法美学[M].南京：江苏文艺出版社，1994.

[3] 曹力.现代汉字艺术设计[M].南京：江苏美术出版社，2001.endprint