中国当代服饰文化的发展背景研究

黄林静

摘要：

服饰作为一种“深深根植于特定文化模式中的社会活动的一种表现形式”，发展与变化是与社会背景相对应的。作为拥有几千年文化的服饰大国，中国服饰文化的发展与国际服饰文化的发展是息息相关的，通过对我国服饰文化发展变化脉络及与世界服饰文化的关系的梳理，研究我国当代服饰文化发展的背景，对我国服饰文化的发展及服饰文化品牌创建提供一些粗浅的建议。

关键词：传统服饰；服饰文化；品牌建设

一、中国服饰文化与时代大潮存在矛盾

审视当下服饰文化发展情况，中国传统服饰已然不能完全适应于现代社会人的主观要求，以宗法与礼制为基础的出发点与当代世界性服饰文化所倡导的人性、自由和博爱是严重对立的。如果今天我们在世界经济大潮的涤荡中，如同中国清末的王公大臣们那种盲目自尊自大以的自我为中心，凭着扭曲的民族自尊心和自我感觉良好而建立起来的自信心和闭关自守观念，而不能认清文化价值趋同这一趋势，特别是服饰文化持有的流行世俗文化性质——是依随经济发展由高到低、自上而下产生影响的，那将是十分可笑和可悲的，同时也是对服饰民族化与国际化在现代社会的极大误解。

二、中国服饰文化产业缺乏文化支撑

中国历史上以“衣冠之国”而著称，但现在我国的服装产业却因缺乏“文化创意”而长期陷于代工贴牌、加工制造的窘境，成为世界服装的加工厂，服装大国“大而不强”是我国服装产业界不可回避的现实问题。由于缺乏文化支撑和创意源泉，我国服装品牌薄弱，设计乏力，缺乏可持续发展的智力资源，发展我国服装创意设计和品牌建设成为当务之急。在这种情况下，服装产业界开始重视中国服饰文化的产业推广和应用性研究开发，呼吁以传统服饰文化为源泉，找到发展我国服装产业的新出路。

三、 中国服饰文化面临当下崭新的文化形态与大众传媒带来的巨大挑战

当代高科技与高情感之间的互动并进，使设计日益成为现代服装业的灵魂。在服饰领域，人们也不再屈从于个别牌子与个别权威，而是崇尚个性情感的精确表达。这种崭新的文化形态，也向服装设计提出了新的挑战。我国服装行业归口复杂，企业多达4.7万家且高度分散，现有服装情报研究机构和信息刊物各有体系，难以实现与世界各国的信息互通与资源共享，以致不少国内设计人员难以对国际流行趋势和行业信息作出准确的判断和快速反应。另外面对媒体时代的到来，受媒体文化的影响，新的服饰文化形式也在不断地衍生。 近几年来，随着中国经济的发展和国际地位的崛起，国人的民族自尊和文化自信的增强，在服装方面出现了所谓“唐装”热、“汉服”热，各种大众媒体对各种说法争论不休，也产生了许多民间组织和网站。但由于缺乏专业知识，普通大众及一些非专业媒体对中国传统服饰文化的传播存在诸多谬误，并通过网络等媒体的力量以讹传讹，使得这种中国传统服饰文化热呈现出盲目性。

四、国际服饰文化对中国服饰文化的影响

国际服饰文化从观念上认同服饰的“流行化”，中国服饰文化也有了以国际流行水平为标杆的“流行潮”。当代中国的服饰文化消费已经出现了国际化的倾向。所谓中国服饰文化的“国际化”，是指国人逐渐淡化了各种规范与约束，转而接受国际上普遍传播的或已为大多数人所认同的服饰。早在辛亥革命前后，西装开始流行，甚至军队和学校也开始试用西式军装和校服。“文革”时期，砸烂一切历史文明的“极左”思潮导致大陆的服饰文化出现了惊人的历史倒退，但是随着经济生活的国际化带来了文化观念国际化，大众着装已很少有传统的民族服饰因素了。近20年来国际化的流行服饰以其风格上从求同转向个性化特有的魅力，也领导着中国服饰潮流，突破了国家、地区和民族的界限。

五、中国之国际地位提升对服饰文化提出新的要求

随着时代的进步，中国国际地位日益提升，在这一过程中，我们需要更深层面去重拾和修复几千年中华民族服饰文化的瑰宝， 彰显中华民族厚重而独特的服饰文化。一是要吸收中华服饰文化的精髓，促进当代服饰文化建设。中华民族有着丰富的服饰文化财富，站在全人类的角度上来认识中华传统服饰文化，对中华传统服饰文化进行挖掘与利用。二是服饰文化建设必须注重创品牌工作。服饰品牌实质是服饰文化建设的构成部分，因此在中国之国际地位提升的背景下，把名牌列为服饰文化建设的重要内容刻不容缓。三是通过网络媒体传达服饰信息。对于服饰这个信息含量大，流行性强的行业，如何更快、更便捷地向外界发布流行信息己成为各服饰公司提升品牌形象，提高市场占用率的重要手段之一。

六、结语

沈从文先生在谈及服饰文化时写到，“服装反映的不仅仅是个人的穿着情操，还是这个民族的一种深厚悠久的文化”。我们需要传承中国传统服饰的精华，积极融入国际服饰文化繁荣发展的大潮，对自身服饰文化发展提出新的发展力量。联合国科教文组织顾问拉格熙女士在北京举行的“21世纪服装设计比赛巡回展”的新闻发布会上指出，“21世纪的北京将成为世界服装中心，象巴黎、米兰、纽约、东京一样，是勿庸置疑的。”对此，我们应充满信心，在严峻挑战中，更快更好地发展中国的服饰文化。

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