论郑州商城遗址的旅游价值及开发对策

胡春丽

摘要：郑州商城遗址蕴含着丰富的历史文化内涵，是我国目前发现的最大最早的商代都城遗址，在国内外有一定的知名度，具有一定的吸引力。然而在旅游业迅速发展的今天，商城遗址在旅游开发中面临着很大的问题，如景区吸引力不强、景区整合有待加强、产品内涵挖掘不足、产品参与性不强以及各方面的重视程度不够等。因此，郑州市政府应针对商城遗址存在的这些问题，寻找合理的旅游开发对策，如挖掘其产品内涵、做好景区的创新开发工作、做好旅游的宣传工作以及加强政府的行政保护作用等，充分做好商城遗址旅游开发的各项工作。

关键词：郑州；商城遗址；旅游开发

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：16723198（2014）08007203

0引言

历史遗址类旅游资源是我国旅游产业开发较早的旅游资源之一，曾经成为外国游客了解中国历史文化的主要窗口，是很多国内游客的旅游对象。然而近几年来，随着全国经济建设的飞速发展和“旧城改造”步伐的迈进，一些有价值的历史文化遗址或遗物惨遭破坏，同时随着社会现代化程度的逐步提高，历史遗址旅游出现了市场萎缩，目前历史遗址类旅游资源的深度开发和保护问题成为了值得人们深思的问题。近年来，虽然对遗址类旅游资源的开发研究很多，但关于郑州商城遗址旅游开发专门研究的成果却比较少，汤丽萍曾经在《郑州商城遗址保护与利用的几点意见》中提出了商城遗址开发的几点意见、宋秀兰也曾经在《关于建设“郑州商城遗址博物苑”的构想》中分析了商城遗址的现状，怎样建设好商城博物苑以及如何设计游览路线，但对其目前存在的问题以及如何进行旅游开发并没有做出进一步的详细分析。所以笔者就商城遗址的旅游开发展开论述，深入分析商城遗址所蕴含得旅游价值，探讨如何更好的进一步开发商城遗址旅游，从而促进旅游经济的发展。

1郑州商城遗址的概况

1.1郑州商城遗址的现状

郑州商城遗址位于郑州市老城区，最早发现于上世纪五十年代，于1961年3月4日，被国务院公布为第一批全国重点文物保护单位。商城遗址东起凤凰台，西到西沙口，北自花园路，南至二里岗，在这25平方公里的范围内，商代文化遍布各处。遗址内发现有商代的房基、窑穴、壕沟、水井、墓葬和祭祀坑等，城墙用土分层夯筑，城墙夯土层中夹杂许多陶片，经碳十四测定，证明城址距今3500年左右，早于安阳殷墟，是商代早中期城址，也是目前留存下来的规模最大，保存最完好的商都城址。由此郑州被中国古都学会列为中国八大古都之一。郑州商城遗址的发现为研究商代奴隶社会和中国古代城市的形成与发展提供了宝贵的实物资料。

郑州商城遗址规模庞大，穿越郑州市中心，并且牵涉到三个行政区、上万家单位和居民。这些居民长期居住在商城城墙和城墙根部，对遗址地区和城墙造成了极大的破坏，比如有些居民为了扩大住房面积，直接挖墙建房，以至于处于地面上的城墙大都是断断续续的，宽窄不一。有些地段的城墙甚至被垃圾、旱厕、污水所包围，脏乱不堪，这些情况势必会影响到城墙的保护和旅游开发。

1.2郑州商城遗址的特点

（1）历史久远。

郑州商城始建于3500年前，是早于“安阳殷墟”的商代早中期都城，其坐落在商代遗址中部，根据文献记载及前人考证，不少学者认为它是商代中期“仲丁迁于”的敖都，是我国迄今最古老的都城之一，也是商代早期都城遗址的典型代表，在国内外都有一定的知名度。

（2）文物众多。

近半个世纪以来，在郑州商城发现了铸铜、制陶、制骨等作坊遗址140多处、铜器窑藏坑2处、商代灰坑289处以及100多座中小型墓葬。出土的青铜器有孟、觚、鼎、尊等10余种；铸铜陶范大约有400余件，包括生产工具范、容器范、兵器范等；此外还出土了青铜器、陶器、原始瓷器、玉器、石器、象牙器、甲骨文和陶文符号等大量遗址文物。这些出土的文物遗址不仅展现了商代前期王都的面面观，而且对研究探索商文化也有着无可替代的学术价值。

（3）布局整齐。

郑州商城遗址是目前发现的规模最大的早期都城遗址，总面积约1300万平方米。从长期的考古发掘和钻探得知，它是一座迄今发现的唯一有规划布局的早期都城。它由内城、外城和护城河构成，内城主要是宫殿区，外城是手工业作坊区，外城与护城河之间还分布有墓葬祭祀区，根据考古发现的情况来看，它的布局是相当整齐的。

（4）地位重要。

不论是从历史年代、规模大小还是保存的完好程度来看，郑州商城作为商朝开国时期的首都，是我国空前的第一座古城。另外，遗址内所出土的大型重器——杜领方鼎已成为郑州市的象征之一。由此来看，商城遗址不仅在郑州的发展史上具有里程碑意义，即使在中国古代史乃至世界历史的城市发展史上也具有重要意义，因此商城在世界文明史上有着耀眼的历史地位。

2郑州商城遗址的旅游价值

2.1观赏价值

郑州商城遗址具有很高的观赏价值，遗址所出土的器物艺术美感很强。尤其是郑州商代出土的青铜礼器，除铸造工艺精湛，器型各有特色外，多数器物都有装饰花纹，并且或古朴或华丽，颇具有艺术美感性。花纹装饰中，既有平面花纹又有立体花纹。花纹各有主题，特色明显。除器物的装饰外，遗址内还发现有专用于佩戴的璜、璧之类的的玉器装饰品和礼器，玉器加工精良，外表细腻，有的还雕刻有花纹。这些所出土的器物大都保存非常完整，而且器物上的造型非常具有艺术性和装饰性，对商城遗址的旅游开发提供了坚实的物质形态基础，这也是商城遗址对游客的吸引力所在。

2.2历史价值

商城遗址承载着内涵丰富的商文化，具有很高的历史价值。它是商代早期遗留下来的巨大历史财富，虽然发现于繁华的郑州市中心，但其遗址保存还是相当完整的。遗址内所出土的各种各样的文物为社会史、文化史、专门史等的研究提供了完整而详细的实物资料，对于研究人类社会发展变迁的历史轨迹也具有重要的参考价值。商城遗址所蕴含的深厚历史文化，对旅游者来说有相当大的吸引力，它可以让游客经历一次深刻的历史文化体验之旅。因此，对其进行合理的旅游开发，旅游者可以从中动态地了解、认识商文化历史。

2.3经济价值

作为早商文化的典型代表，郑州商城遗址对游客有很强的吸引力，因此具有较高的经济价值。作为一个正在开发中的旅游景点，其所具有的原生态文化特征，有很强的吸引力，可以吸引很多的游客前来游览参观，从而增加旅游收入，促进当地经济的发展。但是遗址资源具有社会价值与经济价值的双重属性，合理的开发与利用不仅能发挥其巨大的社会效益，而且能够通过旅游业的发展来促进区域经济的发展。由于旅游业能够捕捉到遗址的经济特点，并利用它们来产生资金，教育社区，影响政策而为保护服务。因此商城遗址所蕴含的潜在经济价值是无可估量的。

2.4教育价值

郑州商城遗址蕴含了丰富的历史文化内涵，具有较高的教育价值。遗址中所发现的珍贵历史遗迹与遗物，闪耀着我们祖先的智慧和伟大创造力。游客通过参观游览商城遗址，可以对商代的历史进程与演变有更多的了解和认识，把教育与旅游开发结合在一起，开展教育旅游，不仅满足了游客们探古求知的心理，更重要的是增强了人们的爱国意识和建设社会主义精神文明的意识。商城遗址可以在无形中发挥它所具有的教育职能，爱国主义教育基地的作用。

2.5文化价值

郑州商城遗址是人类历史活动的遗存，因此具有深厚的文化价值。它的发现向我们展示了商朝的历史、地理、民俗、宗教、人文、社会、心理、经济以及政治等广泛而深刻的内涵，是文化遗产的的重要组成部分。商城遗址这一旅游资源的存在价值是以古人类活动曾经利用的，现在已经废弃，破坏而遗留下来的活动场所。商城遗址具有的历史文化内涵，是吸引旅游者的重要内容之一，了解商城遗址所体现的独特的商代历史文化发展踪迹，推广开发遗址旅游，可以提高游客的文化品位，使游客在旅游过程中，扩大视野，增加知识，从内容到形式上都能领略到商代文化的风貌。

3郑州商城遗址旅游开发中存在的问题

3.1景区规划缺乏文化性

郑州商城遗址虽然承载着非常深厚的历史文化，但是作为旅游产品，其文化内涵却不够丰富。文化是旅游的灵魂，但隐性的文化需要通过有效地载体来显化成游客可以体验与消费的产品。商城遗址所遗留的文物大都是通过博物馆展示的方式来展现给游客，缺少有效的载体来展示文物遗址所隐藏的文化内涵，其文物遗址所配的文献资料都比较简单、浅显、乏味，而且资源丰度与产品丰度不协调，隐性资源难以转化为游客可以直接参与体验的产品，产品大都是出土的铜、蚌、石器、断瓦残垣以及废墟等，游览内容比较单一，不符合现代旅游者的需求与偏好的内涵，导致商城遗址的吸引力不强，游客停留时间短，重游率也不高。

3.2景区分布不够合理

郑州商城遗址虽然面积大，但作为景点来进行旅游开发，景区整合不够完美。有效地景区整合可以增强景区的吸引力、市场的竞争力，提升景区的品味，丰富产品的内涵，调控游客的感受。商城遗址穿越郑州市中心，分布不太紧凑，给旅游开发带来了一定的难度。目前商城遗址已建立了商城遗址博物院来展示商代的历史文化内涵，开辟人民公园、紫荆山公园和三角公园保护商城遗址。由于这些景点相互比较独立，游客一般不喜欢分散的方式去参观游览景区，这样不但浪费了时间而且影响了游客旅游的积极性，因此对商城遗址的整合不仅要在管理体制上进行整合，更重要的是在游览线路与游览内容上的整合，否则将会形成一定的资源浪费，降低游客的重游率。

3.3宣传力度不够

虽然商城遗址蕴含着丰富的历史文化内涵，但作为旅游产品，其宣传力度是不够的，以至于知名度不高，仅限于有限的阶层和区域范围内，吸引力也不强，游客很少。目前商城遗址的宣传存在着三个方面的主要问题：第一，只注重硬件设施的建设，忽视了市场宣传的重要性；第二，关于商城遗址宣传的费用不足，以至于在新闻媒体上发布产品组合广告时的资金开支都很困难，只能依托郑州市旅游局的特殊优势，招揽一些零散游客，维持惨淡经营；第三，宣传方式比较单一，而且缺乏持久性。商城遗址也搞过大型的宣传活动，但宣传的时间太短，效果不理想。虽然在信息化的今天，通过因特网还能找到一些与商城遗址有关的资料，但大都是一些简单的介绍，而且还没有正规的旅游图，这些远远不能满足游客对商城了解的需求。总之，宣传力度不够是制约商城遗址旅游发展的重要因素。

3.4政府引导力度不够

良好稳定的发展大环境以及政府有效地宏观调控引导，是开发商城遗址的有力保证，但在这点上，政府的重视是远远不够的。从商城遗址的旅游现状来看，不管是在营造旅游开发环境方面还是旅游开发投资方面，政府都缺乏足够的重视和引导作用。虽然政府对商城遗址的保护与旅游开发也提了很多年，但随着岁月的流逝，城墙的破坏也日趋严重，政府的行动却迟迟未展开。另外关于保护与开发商城遗址的法律法规也是少之又少的。这些都应该引起领导的足够重视，才能为更好的开发商城遗址旅游保驾护航。

3.5人才队伍的素质不高

人才队伍的素质不高、缺乏专业性是制约商城遗址旅游开发的主要因素。目前旅游业的人力资源是比较丰富的，但从商城遗址的旅游开发从业人员来看，其旅游专业人才是比较稀缺的。商城遗址由于其自身的原生态特点，就决定了对其进行旅游开发，需要一定的技术水平，但目前商城遗址在进行旅游开发时面临着两个方面的主要问题：一是旅游人才数量不足，不能满足遗址旅游产品开发的需要，二是旅游人员的专业素质低，无法为游客提供满意的服务，更不能满足游客多样化、个性化的需求。因此，推动郑州商城遗址旅游开发的动力，就是政府要提高对人才队伍建设的重视。

4郑州商城遗址的旅游开发对策

4.1挖掘文化内涵，做好隐性资源的旅游开发

郑州商城遗址是中国华夏历史的产物，代表着早期商代文化的演变进程，所以在旅游开发中，对其文化内涵的挖掘极为重要。商城遗址的旅游开发，不能仅仅停留在直接利用现有遗存物的水平上。古人遗留下来的这些珍贵遗迹，是国家历史悠久的象征，是古代人民智慧的结晶，也是世界文化宝库的重要组成部分，因此要充分挖掘遗物所隐藏的文化内涵，将隐性文化资源转化为游客可以参与体验的旅游产品。如在商城遗址旅游景区向游客提供“电子导游”，即游客跟随机盒中传出的声音的指导，到达旅游点中旅游经营者认为最有价值的地方，再在电子导游的讲解下迅速方便获得相关信息。这样一种把眼前实景与耳边讲解完美结合的方式，不仅会让大多数时间不充裕的游客经历一次深刻的历史文化体验之旅，更重要的是能把商城遗址所蕴含的隐性文化资源全面而轻松地传达给游客。另外在对商城遗址进行旅游开发时可根据商城遗址的基本属性，采用纵向文化展示的方式向游客展示商时期社会文化的各个方面以及商代社会发展的演变历程。这样游客可以更直接得了解郑州古老的历史文明。

4.2合理规划布局，加强景区整合力度

基于商城遗址的旅游现状，对其进行合理的布局与整合，是做好旅游开发的关键。首先要为商城遗址营造一个好的旅游开发环境。如拆除违章建筑，搬迁城墙上的单位和居民，清除城墙根部的垃圾、污水等，还商城遗址古朴、自然的本色；其次，以现遗留的城墙为基础进行规划，城墙内侧设计商城遗址文物展示厅、商代渔猎场景和作坊区，游客可以在作坊区内身穿商服直接参与烧制冶炼的生产工作，在自制的器物上刻铭文、绘制图案或题名纪念，并且器物烧制好后，本人可以交费领取留念；城墙根部开辟一条街道，内可建造各种具有商文化色彩的酒店、药行、茶座等，而且可以设计一些游廊、围墙、廊坊等仿商代的建筑群体；在遗址原有墓葬区的基础上可开辟祭祀区、戎战区等区域，并且举行一些展现商朝文化气氛的活动，如商朝的祭祀活动、商汤王祈雨的模拟以及在戎战区观赏商代轰轰烈烈的战争场面等。最后，在城墙外侧开辟可供游人休憩的花园、小亭，在城墙根部种植常青树，对商城遗址进行绿化的同时也进行了保护。整个布局以城墙为依托，显得比较规矩整齐，景点也比较密集，给游人带来耳目一新的感觉，而且所开发的旅游产品比较具有商文化特色，是一种难以替代的旅游产品。

4.3做好宣传工作，塑造景区良好形象

宣传促销在方便游客旅行和提高旅游目的地声誉等方面发挥着重要作用。旅游目的地的知名度是旅游者在制定出行决策的时候获取相关信息，将之列为出行目的的首要条件。因此，做好郑州商城遗址的宣传促销工作，是提高景点知名度的有效途径之一。实践证明，明确、鲜活、生动、富于煽动性的宣传是引领旅游产品从感情上进入大众心坎的红线。只有多层次、多方位、多角度的宣传，才能使商城遗址旅游深入民心，吸引更多的游客。由于游客的旅游动机需要不断的刺激、激发才能形成，所以要有针对性的开展一系列旅游促销活动，如针对目标市场开展遗址文物展销会，并采取多种宣传方式，如利用因特网营销或利用报纸、杂志、电视、广播和印刷品的一般营销等，来扩大对展销会的宣传，进而提高景区知名度。另外还要做好商城遗址整体形象的设计和宣传，充分利用好各种宣传手段，形成立体宣传和促销网络，塑造郑州商城遗址在国际国内的良好旅游形象。

4.4加强政府引导力度，制定相关法律法规

（1）重视相关机构的领导作用。

政府机构在旅游业的发展中具有很强的支持、引导的作用，因此要加强政府机构对商城遗址的管理。首先政府要努力争取各方的资金，加大对旅游业的投入，如增加对商城遗址旅游开发的基础设施投资等；其次政府要为商城遗址的旅游开发营造良好的发展环境；最后还要加强政府的政策扶持力度，与旅游、财政、税务、文物、公安、教育等相关部门合力解决商城遗址旅游开发中存在的问题。旅游景区管理机构在管理中也应当充分运用多种具体的行政手段，如行政许可、行政征收、行政监督、行政处罚、行政强制和行政给付等，有效地发挥自身行政的职能。同时还要充分发挥新闻媒体和社会各界的舆论监督作用，不断提高管理部门的行政能力，以强化商城遗址旅游景区的管理建设。

（2）制定相关法律法规。

合理的旅游法律法规，对旅游业的发展起到制度促进、保驾护航、方向指引的作用。因此要加强郑州商城遗址的旅游法制建设，实施依法治旅。首先，可以制定有关商城遗址旅游环境的法律法规，打击其周围存在的胡乱提价坑骗游客的现象；其次，要在现有关于保护商城遗址的法律法规基础上，更进一步的修改和制定相关法律条文；最后，要在政府等有关部门的领导和监督下，切实而有效的保证这些法律法规的贯彻和实施，使商城遗址的旅游开发从人治走向法治，实现郑州商城遗址旅游开发的法制管理。

4.5打造专业人才队伍，提高员工综合素质

人才是旅游业发展的灵魂，旅游业的兴衰，关键在于人才。要想使商城遗址旅游获得发展，提高竞争力，就必须加强旅游从业人员队伍的建设。为此，政府首先要积极引进高素质的旅游管理和旅游规划人才，并实施人才激励机制，优化人才发展环境；其次，开展遗址景区管理人员和干部的岗位培训，特别是要加强商城遗址景区保护知识与专业技术教育，提高管理人员的综合素质，重要的或业务性强的岗位，应实行持证上岗制度；最后，要按照科学发展观的要求，建立景区领导干部任职资格制度和保护景区的目标考核责任制，推进管理干部培训工作的开展和景区管理水平的提高，只有商城遗址景区管理部门自身队伍素质的改善和提高，才能更加有效地开展景区的管理工作，使景区更加完善的发展。

综上所述：郑州商城遗址旅游资源是人类社会活动的

作者简介：高海燕（1978-），女，山东菏泽人，菏泽学院经济系讲师，现攻读青岛科技大学经管学院工程硕士，研究方向：供应链理论。历史产物，是人类文化的核心表现。因此在开发过程中要深度挖掘它所蕴含的文化底蕴，充分认识其旅游价值。坚持开发与保护并重，坚持效益与可持续性相融，切忌过度开发，盲目开发。要充分利用政府行为，社会舆论的力量，保持商城遗址这一珍贵旅游资源的永续利用。

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