本期话题：传统媒体如何与新媒体融合发展

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@詹新惠：随着传统媒体立体传播体系的构建，随着新兴媒体原创、策划、深耕内容的打造，传统媒体与新兴媒体越来越需要相互支撑，越来越需要一体化发展。当前，互联网已进入到大数据、云计算和移动互联网时代，基于云计算的云媒体、云编辑，基于大数据的内容生产和可视化呈现，基于移动互联网的内容再造和社会化渠道的多元传播，都需要传统媒体和新兴媒体协力完成。传统媒体的内容和新媒体的技术是所有媒体竞争的一体两翼，只有双轮驱动才能形成媒体的核心竞争力。

@于斌：新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济收益下滑，在这种新的媒介环境下，传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。因此，二者的融合显得迫在眉睫，它们的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。

@李浩燃：随着传播技术的快速进步、相关应用的广泛普及，媒体融合早已不是生硬的学术理念，而成为全球范围内正在演绎的生动现实。实际上，媒体融合一直都是“正在发生的历史”，传统媒体、新兴媒体的阵营也一直处在变动之中。广播诞生时，相对于大众化报业是新媒体；电视的出现，宣告了广播成为传统媒体；而在互联网面前，报刊、电台、电视台则一齐被戴上“传统”的帽子。如今，面对微博、微信、客户端等新型传播形态，恐怕连门户网站都不好意思说自己是“新媒体”了。从这个意义出发，创新是新闻传播的一道底色；面对新兴媒体，与其欲拒还迎，莫如开怀拥抱。

@石峰：2014年期刊业整体发展较之往年显得更加困难。我的总体感觉是大家办法不是太多，具体到传统媒体与新媒体融合发展方面，一是观念还没有完全转过来，二是手脚也没有完全放开。我认为，融合应该是一种化学反应。真正的融合应该是把双方的优势组合起来，经过化学反应产生出新的形态。这种形态肯定是多种多样且丰富多彩的，有深度的融合、相对的融合，也有初步的融合。

@周俊生：面对市场出现的这种变化，媒体业自然不甘坐以待毙，利用新技术开发新媒体已经成了众多纸质媒体的共同选择。最近出现的新媒体发展高潮，是由纸质媒体打造全新的新闻网站，并且通过APP等技术手段将其送到手机端。在这方面，2013年的上海报业集团推出的“上海观察”和“澎湃”，引起了业界高度关注，而另一个以传播财经新闻为主要内容的新媒体“界面”也即将诞生。

@吕根生：传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长、此起彼落的关系，而是在一定条件下此长彼长、互荣共生的关系。大多数传统媒体对融合发展的理解还存在着一定误区：有的把融合简单地理解为“报道上网”和“网评见报”，有的以为建起微博、微信、移动客户端就是融合，有的认为融合发展的最终目的就是传统媒体退出传播领域。出现这些误区的症结在于只有互联网意识，没有互联网思维。所谓互联网思维，核心在于用户至上、简约极致、开放共享、迭代创新、跨界协作，通过流量的积累寻找赢利模式。要实现真正的、科学的融合，就是要在坚持正确舆论导向的前提下，用互联网的思维办媒体、抓融合、促发展，抢占新的发展制高点。

@任贤良：传统媒体要加强因地制宜、多元化探索，制定路线图和时间表，努力走出适合自己发展的融合转型道路，避免一窝蜂地模仿某一种新兴媒体形态，造成同质化恶性竞争。随着网络新技术不断应用普及，将有更多的新兴媒体业态涌现出来。我们要进一步统一思想、提高认识，增强推动媒体融合发展的紧迫感、责任感、使命感，树立融合发展意识，建立融合发展机制，吸收新兴媒体精华，为我所用，不断壮大。

@杨世桥：如今的媒体格局并非简单的“互联网时代”，也不是“移动互联时代”，而是“媒体融合时代”。媒体融合就是一体化发展，裂变化合产生新的型态，分不清你我，只有龙头、龙身和触角，在信息传播高度发展的天空遨游。因此，转型一定要突破传统媒体思维，从“媒体结合”的框框中跳出来，谋求“媒体融合”的深度再造，彻底建立一体化思维。

@胡敏：目前所有的传统媒体都可以嫁接到互联网平台上，而恰恰是互联网发展产生的阅读方式的革命性改变，正倒逼传统媒体在新闻内容生产、信息传播方式、产品经营方式和运行管理体制等方面发生着根本变革。这里的深度融合，不仅表现为传统媒体按照互联网思维原则，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面全方位走向互联网运行模式，也直接表现为互联网载体正在主动整合传统媒体资源，就此彻底打破了传统媒体单向的内容生产方式、传播方式和垂直型管理运营方式，营造出立体、互动、实时的复合型媒体新生态。

@光明日报：传统媒体的嬗变需要主动求新，不能等、不能靠。固守既有的传播模式，不肯做出积极调整，或者只是浅尝辄止地进行一些尝试，不敢把融合发展的步子迈得更大一些，都是偷懒和不负责任的表现。目前微博、微信、客户端等传播方式带来的革命性变化，已经撼动了传统媒体的绝对地位。这一轮洗牌过程中，所有的传统媒体都被拉到同一起跑线上，谁与新媒体融合得好，谁就能抢占先机。同时，融合发展也是新媒体的迫切需求，尽快促成二者从磨合到竞合是大势所趋。

@徐蕾：传统媒体和新媒体融合发展，就是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用、新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

@陈发宝：传统媒体和新兴媒体融合发展是传媒行业面临的一个紧迫课题，是传媒领域的一场重大而深刻的变革。目前，国内媒体在融合发展方面大多还处于探索、尝试阶段，尚未形成成熟的模式和经验，难免会遇到新情况、新问题。在融合发展的具体实践中，需要把握好四个关系：一是先进技术和优质内容的关系，二是借力发展和自主创新的关系，三是更快和更稳更好的关系，四是创新特色和保持底色的关系。

@魏武挥：我认为大部分传统媒体并不会像很多人所说的那样“死掉”，正相反的是很多国有媒体可能会走向财团化的道路，利用资源资本整合的金融手段，直接或间接地控制很多所谓市场化新媒体项目。纸媒也好传统电视也好，的确受众会日益减少，但这不等于这些国有媒体们从此日薄西山，它们在向所谓大文化产业转移。从资本这个层面来说，传统媒体和新媒体产生了巨大的融合，不符合这个趋势的，则被淘汰。传媒业的集中化和垄断化会进入一个新的层面。

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