我国首个电影大数据分析平台——数太奇正式上线

本刊讯（记者 李栋）8月30日，由清华大学媒介调查实验室和北京数邦伟业信息科技有限公司联合主办的“2014年中国电影观众指数发布会”在清华大学举行。发布会上，我国首个电影大数据分析平台数太奇（Idatage）正式上线，迈出了用数据解读电影产业的重要一步。

互联网大数据打造了又一场传播革命，大数据也在改变电影产业原有的游戏规则。据介绍，数太奇是关于中国电影市场的连续性数据产品，通过挖掘海量互联网数据和超过15万份来自全国电影观众的固定样本问卷数据，实现对电影票房、电影口碑、电影观众心理和行为的连续性监测及预测。产品的主要内容包括电影票房实时监测及预测、电影明星票房号召力预测、电影观众背景结构、观影心理与行为、广告接触心理和行为、消费行为、价值观、生活方式、媒介接触习惯的调查与研究等，还包括电影观众跨屏流动监测等。

发布会上，数太奇基于对《秦时明月》(“弹幕”场）观众的院线观影行为的研究公布了一组数据，数据显示，女性观众和30岁以下的观众是弹幕电影的观影主力。在《秦时明月》的电影观众中，常规场以男性观众为主，占比达61.3%，但是在“弹幕”场中，女性观众以50.7%的微弱优势取得领先。相比于常规场的电影观众，《秦时明月》“弹幕”场的电影观众则要年轻许多，其中，30岁以下的观众占总体的59.7%，超过50岁的观众人数为0。

在此次“弹幕来袭”事件中，受到“弹幕”技术尚不成熟等因素的限制，《小时代3》和《绣春刀》都只试映了一场“弹幕”场，规模稍大的《秦时明月》“弹幕”场也仅是在全国点映100场，虽然远不足以支撑弹幕电影这一观影形式的有效推广，但是从宣传效果的角度来看，它还是非常有潜质成为一种常规营销手段的。

目前，首先试水弹幕电影的三部国产影片可谓是类型各异，覆盖了动画、历史、时尚、爱情、武侠、动作、青春等多种元素。但是，弹幕电影的春天真的到来了吗？从数太奇的电影大数据研究结果来看，在未来很长一段时间内，弹幕电影仍然只会是一种流行于“粉丝”群体和重度观影群体内部的小众观影方式。