终端用户谈包装功能化

照明篇

随着社会的发展与进步，人们对包装的要求越来越严格，尤其注重包装的功能化。我们知道，包装的功能主要体现在保护产品、方便储运和促进销售三个方面，同时为紧跟时代发展步伐，满足当前市场发展需求，包装的功能变得越来越多样化。然而不同行业对包装功能的侧重点不尽相同，前两期，我们了解了日化企业和电子企业对包装功能的看法。本期，就让我们来聆听照明企业对包装功能的理解和要求。

包装功能的实现，设计服务是关键

谈起包装的功能，人们通常会认为包装是存放产品的容器，其功能是保护产品。然而，这只是传统意义上的理解，是包装最基本的功能。

包装的基本功能包括对产品的物理性保护，如防止产品受到冲击、防震、耐压等，也包括对产品的化学性以及其他损伤的保护，如酒瓶采用深色玻璃，可以避免酒因长时间受到光线的照射而发生变质；各种复合膜包装可在防潮、防光线辐射等方面同时发挥作用。当然，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏，如化学品的包装，一旦质量不达标发生渗漏，就会对环境造成危害。

随着时代的发展，包装的功能也产生了变化，一系列新的功能开始出现。下面，笔者将结合具体的设计案例，向大家重点介绍两种包装功能。

方便功能

国内大多数照明企业的产品（如灯泡）都是通过手工方式进行包装，此时包装是否简便易包就成了包装设计师重点考虑的问题。但很多情况下，包装设计师只是对节约材料成本投入更多的关注，而忽略了包装的简便易包性。简便易包其实就是包装的方便功能，这些方便功能不仅限于传统的包装和打开，同时也体现在便于运输与装卸、保管与储藏、携带与使用，以及回收与废弃物处理。

方便功能一般通过设计不同的规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方式等方法来实现。除此之外，还应重点考虑以下几个方面。

1.仓储运输

从仓储运输的角度来考虑，包装需要具备空间的方便性，这对于降低流通费用至关重要，尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，货架利用率十分重要，因而更加讲究包装的空间方便性。一般，规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等都能比较合理地利用物流空间。

2.人工操作效率

从工人的操作效率来考虑，包装需要具备省力的方便性。按照人体工程学原理，同时结合实践经验来设计合理的包装，才能节省人的体力消耗，从而使人产生一种现代生活的享乐感。

图1中左边的灯泡包装内衬是包装设计师的第一稿设计，该设计没有充分考虑操作工人省力的方便性，虽然成本相对低一些，但对于流水线上的操作工人来说，操作起来较为困难，当操作工人给灯泡套上内衬后将其放在流水线上时，由于内衬太短，容易导致灯泡滑脱，这样后道工序的操作工人就需要再次套上内衬，从而影响整条流水线的生产效率。为此，包装设计师对该灯泡包装内衬进行了重新设计，将内衬宽度缩小了2mm，同时整体高度增加了5mm（图1右所示）。通过一增一减，内衬成本基本保持不变，而宽度的缩短让内衬把灯泡套得更紧，增加的5mm高度则增加了内衬对灯泡的包裹力，使得工人操作起来更为方便。这样一个小小的改进，却大大增强了包装省力的方便性。

3.消费者

从消费者的角度来考虑，包装还需要具备时间的方便性，科学的包装能为消费者节约宝贵的时间，如易开包装等。

图2所示的包装就做了一个易开功能的改进。图2a是原设计包装，使用了瓦楞纸板折叠包裹产品，虽然保护功能很好，但消费者却无法快速打开并取出灯泡，显然这种包裹式包装设计并不具备易开功能。图2b是新设计的包装，采用了隔栅式包装，包裹和拆开都非常方便，而且还减少了包装体积，增加了运输和仓储的便利性，节约了成本。

促销功能

包装的促销功能就像一个无声的推销员不断地向消费者展示产品和传递信息，这才是产品生产企业真正需要的包装功能，也是包装设计中最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同生产厂家的产品只有依靠包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言来宣传产品。

促销功能以美感为基础，现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象不仅能体现出产品生产企业的性质与经营特点，而且能体现出产品的内在品质，反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理需求。

图3所示是一款高端照明产品，这款产品利用手机软件来控制灯光的亮度和颜色，为了体现出这款产品的高端以及功能的强大，包装设计师运用了黑色的外观底色，同时利用几个小设计元素，充分展示该产品的主要功能，向消费者传递了更多产品信息。例如，位于包装盒正面的灯泡发光部位，采用了挖空结构，并在内部对应的位置设计了一个颜色变化的环，通过拨动包装盒右边中间的凹口，可以改变灯泡发光部位的颜色，这样就将灯泡可通过控制来改变颜色的信息传递给消费者。此外，翻开包装盒正面的翻页，消费者可以通过窗口直接看到产品，翻页采用了磁性吸合的方式，可以轻易地打开和关闭，便于消费者了解产品，同时又不会因为打开包装而造成包装损坏。该设计可以在不破坏包装的情况下传递产品信息，让消费者了解产品的特点和外观，对产品起到了充分的促销作用。

其实，包装的功能还有很多，在这里笔者只介绍了其中两种功能，希望能起到抛砖引玉的作用。然而，对于这些功能的实现，还需要包装企业来配合完成。在国内，包装企业基本只能提供给终端用户一些简单的设计，或者只能按照终端用户的图纸或设计来完成生产制造，但这样的服务显然不能充分满足终端用户对于包装功能的需求。因此，包装企业要想摆脱来样加工低价竞争的状态，必须通过深入的服务来实现，其中设计服务是关键。endprint