对群众文化活动品牌建设的思考

2014-06-18程艺

文艺生活·中旬刊 2014年2期

关键词：群众活动文化

程艺

（德清文化馆，浙江湖州 313200）

对群众文化活动品牌建设的思考

程艺

（德清文化馆，浙江湖州 313200）

随着社会经济的迅速发展，人民群众的生活水平不断地提高，对精神文化生活的需求也越来越高，群众文化活动必须打造品牌，增强品牌意识，凸现群众文化功能。本文首先分析了构成群众文化活动品牌的五大要素，然后就如何加强群众文化活动品牌建设提出了一些建议，希望能够加快群众文化活动品牌建设的进程，以满足人民群众日益增长的文化生活需求。

群众；文化活动；品牌建设；思考

一、构成群众文化活动品牌的五大要素分析

（一）形象性

与其他任何品牌一样，打造一个群众文化活动品牌也必须要考虑自身的品牌形象定位问题，也就是说这个群众文化活动能够为社会公众提供什么，在社会公众心目中的形象是什么样的。因此，一个群众文化活动品牌策划之前必须要做好调研工作，深刻了解当地群众的现实文化需求与欣赏品味，着眼于满足当地人民群众的需求，这样的形象定位才能让广大人民群众所喜闻乐见，并乐于积极参与其中。

（二）公益性

在群众文化活动品牌的建设中，公益性是永远都要遵循的指导方向，绝对不能出现丝毫的偏离，要始终以满足人民群众的文化生活需求为根本宗旨，否则将不属于群众文化活动的范畴。

（三）参与性

群众文化活动品牌必须是经过多年的努力和积淀传承下来的，被广大人民群众所认可、所推崇的，形成良好延续性，具有顽强的生命力和深厚群众基础，广大人民群众积极参与的活动形式。只有具备了参与性，群众文化活动品牌才能拥有更强的号召力和影响力，才能调动起更多不同层面的社会公众参与进来，以进一步丰富广大人民群众的精神文化生活。

（四）文化性

作为群众文化活动品牌应该将最新的文化、精神和理念真正传递到社会的每一个角落，将浓厚的文化底蕴与丰富的文化内涵来承载群众文化活动的品牌，这样才能具有更强的辐射力与影响力。

（五）可持续性

群众文化活动品牌的打造必须具有一定的可持续性，即群众文化活动在主题上、举办时间上、内容及其形式上要呈现出一定的传承性、周期性、规律性与稳定性，不能随意地进行某种修改或者调整，而应该逐步将群众文化活动不断地由小做大、由弱做强，进一步创新文化观念，创新活动内容与形式，创新传播渠道与手段，逐渐树立起自己的品牌。

二、加强群众文化活动品牌建设的建议

（一）打造群众文化活动品牌要凸现特色性、差异化

打造群众文化活动品牌，必须要立足于当地实际情况，紧密结合当地的历史文化传统与群众文化资源，因地制宜，扬长避短，选取能够充分体现当地特色的载体，运用差异化的创意塑造群众文化活动品牌的新亮点。

（二）打造群众文化活动品牌要解放思想、体现创新性

打造群众文化活动品牌也是一个不断实践与发展的过程，需要紧跟时代潮流，与时俱进，解放思想，用一种创新性的思维和眼光去塑造群众文化活动品牌。在群众文化活动品牌建设过程中，必须不断地探索、不断地完善，解放思想，与时俱进，体现创新性，争取从活动内容、活动形式、活动项目等方面进行一系列的延伸与拓展，赋予群众文化活动更多丰富内涵，这样才能给人带来耳目一新的感受，赢得更多群众的喜爱，进而收到更好的品牌效果。

（三）打造群众文化活动品牌要注重活化载体、形成系列

打造群众文化活动品牌一定要紧密结合当地的历史文脉，注重活化群众文化载体，形成一系列的群众文化活动。众所周知，与其他品牌一样，一个文化品牌的形成也绝对不可能是孤立存在的，必须要做到内涵丰富、形式多样、影响深远，进而塑造成一个精品文化品牌。

（四）打造群众文化活动品牌要建立一定的奖励机制

要想打造一个生机勃勃的群众文化活动品牌，就要营造出公平、平等的竞争环境，以促进整个活动品牌的完整性，因此，建立一定的奖励机制对于提高群众文化活动参与人员的积极性，努力在竞争中获胜是至关重要的，也是保障群众文化活动品牌永葆青春的重要抓手。在打造群众文化活动品牌中引入一定的奖励机制，能够大大提高群众文化活动品牌的知名度和美誉度，进一步扩大整个品牌的辐射力和影响力，以更好地凸显品牌的价值观，对群众文化活动品牌起到示范与引导作用，有利于提高活动参与人员的积极性。