浅谈媒介技术对流行音乐传播的影响

韩梦薇

【摘 要】在经历了市场化和大众化思潮的洗礼后，全球的文艺与文化随着科技和经济的突飞猛进而进入了全球化与媒介化洪流之中。媒介化改变了文艺的体制和生产方式，媒介数量的变更。本文通过分析韩国流行音乐男子组合2PM在2013年5月发行第三张正规专辑期间进行的各项媒介宣传活动，探讨异常发达而多样的媒介技术对于流行音乐生产的影响。

【关键词】媒介技术 流行音乐 2PM

一、流行音乐的概念特性

1、流行音乐的概念

（1）流行音乐一般指流行音乐（音乐流派之一）。

（2）流行音乐准确的概念应为商品音乐，是指以赢利为主要目的而创作的音乐。它的市场性是主要的，艺术性是次要的。流行音乐19世纪末20世纪初起源于美国，从音乐体系看，流行音乐是在叮砰巷音乐、布鲁斯、爵士乐、摇滚乐、索尔音乐等美国大众音乐架构基础上发展起来的音乐。其风格多样，形态丰富，可泛指Jazz、Rock、Soul、Blues、Reggae、Rap、Hip-

Hop、Disco、New Age等20世纪后诞生的都市化大众音乐。中国流行音乐的风格与形态主要受欧美影响，在此基础上逐渐形成本土风格。

（3）按照汉语词语表面去理解，所谓流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。这些乐曲和歌曲，植根于大众生活的丰厚土壤之中。因此，又有“大众音乐”之称。

2、流行音乐的特性

流行音乐具有通俗、大众、时尚、新奇、娱乐、商品、快速更替、参与、即兴、多样等特性，而传播科技性是其特性中与媒介技术最密切相关的特性。流行音乐是以大众传播媒介（机械媒介和电子媒介）为手段，按商品市场规律去运作，它是社会都市化的产物，以都市普通市民大众为主要受众群体或生产者的。①从最初没有影像的磁带、唱片、CD、广播到有影像的电视、卡拉OK、VCD、DVD、MTV，再到便携式的mp3、mp4、mp5等高科技的发明成果极大地成就了流行音乐的广泛“流行”，成为现代流行音乐之所以流行的关键②。

二、媒介技术对流行音乐的影响

在20世纪的最后十年，电子技术、计算机技术和互联网技术的出现发生了根本性的转变。尤其是融合了文字、图形、影像、声音等计算机技术多种符号形式的计算机技术，跨越地理和人文社会界限，打破了之前传播内容只能掌握在少数人手中的情况。随之而出现的互联网技术更是成了传播媒介中的新宠，同时传统媒介与网络媒介结合从本质上改变了传统媒介的传播特性。不仅如此，在近10年来如雨后春笋般普及的移动媒体之一——手机更是成为媒介的新生力量发挥着不可思议的作用。

1、从音乐方式来讲——技术进步改变流行音乐创作方式：

（1）最近几十年来电子技术对流行音乐产生很大的影响，一种被称为“电子音乐”的形式成了当代流行音乐的主流。电子音乐制作也大大简化，往常一个作品需要几十人演奏，现在只要一个人在电脑前就可以制作完毕。

（2）音乐风格多样但是随着各种电子媒介的出现，流行音乐出现许多新的歌唱风格，它们之间相互交融，从而衍生出新的演唱风格，例如在爵士乐中入印度音乐，或者把说唱音乐与中国传统民族器乐相融合等。

（3）电子技术除了影响到流行歌手演唱的音质、音色审美取向“如白声、沙哑、嘶喊等并非唯美唱法的产生。③电子技术能很好地修饰和掩盖缺陷，让“演而优则唱”的一些演员不用顾忌自己的嗓音是否适合唱歌，而自信满满的站在舞台上。

2、从传播效果来讲——媒介革新扩大了流行音乐传播范围：

新兴媒体改变了流行音乐发展方向。

（1）依托计算机技术产生的网络媒介不仅推动了音乐在互联网上的传播，推进了流行音乐的的大众化进程也刺激了流行音乐产业的再次发展。④流行音乐产业与网络结合形成了数字音乐。

（2）手机作为新传播媒介与流行音乐产业的交融主要体现在手机下载铃声与播放歌曲方面。新媒介对流行音乐有巨大的推动作用。⑤

（3）改变流行音乐受众的消费行为。更加注重单曲的质量而对专辑概念慢慢淡化。

（4）改变流行音乐产业的销售模式。流行音乐商品形态由有形的物质转变为无形的信息，大大降低了音乐商品的价格。

传统媒体中的广播急剧扩大了流行音乐的影响；电影产业助推流行音乐；电视媒介对城市的流行音乐传播起来非常重要的助推作用，因为其传播模式更优于广播报纸。

三、韩国的媒介环境

1、网络化程度高

在美国电信工会近日发布的网速调查报告中显示，韩国以平均传输速率20.4MB/s互联网网速和95%的家庭宽带覆盖率在全球居首。在投入方面，据韩国媒体报道，韩国宽带运营商2008年已投入1.3万亿韩元（约合86亿元人民币）升级网络，将最高网速提高到100兆级（100Mbps），即12.5MB/s。用户无需承担相关费用，即可以直接享受速度更快的宽带服务。而在技术方面，目前，韩国开发出了世界上最快的无线网络技术——这项技术可以使用户在移动的时候，只要一眨眼的功夫就可以下载完一首歌曲。

2、成熟的电视媒介群体——三大电视台及重要网站

韩国三大电视台分别为：KBS（KBS-

TV），成立于1953年8月15日的韩国广播公司电视台是韩国唯一的官方国家电视台；MBC（MBC-TV），成立于1961年的韩国文化广播公司电视台，是一家股份制公营文化放送公司；SBS（SBS-T），成立于1990年的首尔广播公司电视台，是韩国国内唯一覆盖全国网络民营无线电视台。

重要网站——如韩国MNET。MNET公司是韩国最著名的网络商业频道也是亚洲最大的音乐娱乐公司。具有发掘优秀艺人，投资和发展独立专辑计划及制作完全的娱乐和音乐节目产出能力。MNET不仅率先领导了韩国的娱乐媒体，以丰富的音乐内容形式和高度的客户忠诚度稳固了其韩国最大音乐网站的地位；而且引领潮流的原创音乐，对年轻的一代有了巨大的影响。

四、2PM及其专辑简介

1、2PM是2008年9月4日于韩国音乐竞技类节目《M COUNT DOWN》出道的男子团体，是隶属于韩国JYP娱乐公司（以下简称JYP）的男子组合，包括六名成员Jun. K、Nichkhun、玉泽演、张佑荣、李俊昊、黄灿盛（朴宰范2009年退出）。在出道前通过团体综艺《热血男儿》的形式确定成员阵容并赢得了广泛的关注。在当时花样美男当道的韩国娱乐界，2PM凭借其独特而鲜明的野兽偶像风格开创了韩流野兽风潮。结合了高难度杂技技艺的舞台表演、势不可挡的眼神，既包含了野性和性感，又不失活力与激情的气质使他们迅速跻身韩国歌坛的一线团体，活跃在东亚、东南亚等国家地区，成为韩流组合的代表。

2、完成日本东京巨蛋公演后，2PM旋即回归韩国乐坛，带来歌迷期待两年的最新韩文专辑——《Grown》。采用双主打《Ha.Ni.Ppun》（ALL DAY THINK OF YOU）和《Come Back When You Hear This Song》的形式联合收录12首歌曲。该张专辑将展示他们暌违韩国乐坛两年来在音乐创作和个人生活的成长，以更成熟的姿态、深情的气质回报歌迷们的等待。其中成员Jun.K和俊昊积极参与制作多首歌曲的词曲部分，同样成为此次专辑的亮点。

3、活动部分。

（1）回归预告：JYP公司发布消息称其公司旗下男子组合2PM的回归预告视频将会于2013年3月25日通过网络渠道公开，5月即将回归韩国歌坛，并预计6月21日和22日在首尔蚕室体育馆举行演唱会。公开的预告视频在接下来的2周时间里，还将在韩国全国范围内的Megabox院线内播放，同时在美国纽约时代广场和英国伦敦皮卡迪里线的电子大屏幕上进行每天逾70次的播出。

（2）回归密码四版本（均为网络公开）表1

（3）正式回归（4.30-6.23）表2

（以上内容均摘自@2PM七站联合新浪微博@2PM咨询台新浪微博@JYPEntertainment新浪官方微博及各成员新浪官方微博）

在4月30日-6月23日的八周时间里共发布有关《Grown》的宣传活动信息168条，几乎现今所使用的传播媒介都涉及到，其中传统媒介中纸媒和广播使用次数较少共有7次，而更多的是由全体成员或部分成员参与录制的各类综艺节目，其中电视媒介23次和新媒介138次，同时所有在电视节目及其他媒介形式的表现和传播内容都可以在网络媒介中找到，可见在宣传策略方面主要集中在网络和移动这些新兴媒体上。

基于市场现状的唱片公司往往会将数字音乐和传统音乐营销分开对待，购买CD唱片的行为依旧只存在于真正的歌迷中间，传统音乐的营销模式包括版权费、实体CD和演出费用这三部分主要收入，虽然传统的营销模式是音乐产品公开发布、积累人气提高知名度、获取利润的基础和重要手段，但是通过数字化形式宣传贩卖音乐的营销模式越来越受到业界的广泛关注和重视，数字音乐的营销模式主要集中在版税一项之上。唱片公司作为传统音乐产业中最重要的传播者（这里指JYP）实际上是其产业把关人清醒地认识到了新媒体对于音乐产品的重大作用，尤其是在网络化程度如此之高的韩国。从回归预热直到唱片宣传期结束，所有的策略、活动即对媒介产品和环境的生产销售管理都是由其一手包办。尤其是进入到数字音乐的机械复制时代，歌手对发行方的依赖越来越强，强大的发行网络和零售商遍地的销售网络是专辑唱片能够顺利传播的基础。数字音乐的服务对象广泛，远超过购买CD的人数，其中各种商业数据也容易获得。

唱片公司利用网络媒介的集视听说音画于一体带来的身心结合的传播效果、兼具及时、快捷、方便互动的特性，为受众营造了个人对个人的虚拟环境，同时这一方式也为受众所认可。互联网大量方便的音乐下载和购买使得人们能够更容易得到想聆听的歌曲，从而创造新的网络营销模式，这对于唱片公司和歌手来讲是一种新的体验，也使得数字音乐成为歌手、唱片公司、歌曲作者的利益最大化来源；唱片公司跟大型的网络服务商合作的版权合作、积极开拓移动网络的彩铃和全区下载业务成为第二种收入流。同时现场演出也与视频直播相结合，唱片公司提供网上在线视频，时间上可以直播或延迟收取一定费用。即使此收入相较实体DVD收入甚少，网络消费人群非常低，然而数百万的点击率和这种新鲜做法很有可能具有巨大吸引力。

不仅如此，网络的高度普及也有利于唱片公司或经纪公司能够更好地形成多元而有力的各类传播渠道来巩固签约歌手人气。除了以整个公司为主体的官网如JYPEntertain，内部每个组合都会有自己的官方网站和各类歌迷应援团体，这些歌迷团体不仅数量多而且具有一定规模，遍布世界各地，常规活动之余还定期不定期地组织开展各类活动。每个艺人都有不同的个人主页如推特、INS、新浪微博等等。这些歌迷群体通过网络等渠道每天密切关注最新的官方消息、最热的艺人动态，追踪偶像的行程，甚至与偶像面对面交流。网络让地球变成了村庄，也让歌迷与偶像的距离最小化，热情最大化。另外，唱片公司还通过多边跨国“外脑”合作来使作品更加“全球化”，制作方式包括吸引国外作曲家的优秀作品和专业的音乐制作团队量身打造专辑以扩大共鸣、影响力从而占领国际市场一席之地。

当然新媒介也会出现各种弊端如：侵权现象严重、歌曲内容娱乐化恶俗低俗、技术问题受到带宽影响会造成音质亏损和数据丢失等问题有待解决。

综上所述，在充分利用新媒介的基础上又保证传统媒介对于产品宣传的重要辅助作用，不但提高了唱片销量、产品曝光度和知名度，而且开拓了多种市场渠道，达到获取更多盈利的效果。所以媒介技术的提高不仅为日常生活提供了便捷，也为流行音乐产业以至于大众文化的发展产生巨大而深远的影响。所以在各种不同媒介融合的今天，要开动脑筋敢于创新以便更好更充分地利用其带来的益处。

参考文献

①③郝光华，《电子技术对流行音乐的影响》[J].《电子制作》，2013（15）

②刘超洋，《新媒体与音乐传播》[D].郑州大学硕士学位论文，2008（5）：10-14

④⑤袁川晔，《新媒体对中国流行音乐产业发展的影响》[J].《新闻爱好者》，2010（4）

（作者：陕西师范大学新闻与传播学院文艺与文化传播专业研究生）

责编：周蕾