新闻策划在地方电视台的重要作用

冯亮

【摘 要】新闻策划作为一种有效的应对措施，在目前互联网迅猛发展、新闻信息资源深度开发的环境下，已经被国内媒体普遍运用。笔者提出加强新闻策划的必要性，并从当前地市级电视台新闻策划的现状出发，探索新闻策划的运作机制。

【关键词】新闻策划 市级电视台 定位 创新

在目前互联网迅猛发展、新闻信息资源深度开发的环境下，新闻策划已经被国内媒体普遍运用。笔者提出加强新闻策划的必要性，并从当前地市级电视台新闻策划的现状出发，探索新闻策划的运作机制。

一、地方电视台加强新闻策划的必要性

1、充分发挥舆论引导功能

地方电视台的重要职能之一就是指导本地工作。如果想通过新闻信息服务引导和影响受众，地方电视台必须通过积极主动做好新闻策划，满足人民群众的需求与期待，报道内容要做到有深度、有宽度、信息精确，在形式上讲求深层次、整体性、连续性、多方位，在与其他媒体的竞争中占领先机。

2、宣传政策、反映民声，营造和谐的社会环境

作为党政机关的耳目喉舌，地方电视台担负着引导和提升观众的义务，这种引导应该既有权威性，又贴近群众生活。这就要求新闻从业人员要做好新闻策划，找到人民群众关注的热点问题和市委市政府中心工作的契合点，既宣传好党和国家的各项方针政策，做好党政喉舌，又紧密联系当地群众，反映好民声、民情、民意，对于社会改革中出现的问题予以解答，起到化解矛盾的作用，做好人民情绪的“稳压器”，促进社会的繁荣和谐发展。

3、加强应对突发新闻的能力，掌握舆论引导权

越来越多地方电视台出现当地老百姓对本地新闻关注度减少的情况，究其原因主要是新闻形式模式化、行政化、同质化，新闻采编是配合式、被动式的。在引导舆论的新闻报道中，地方电视台逐渐失去了主动权与话语权。加强新闻策划，不仅在面对大的群体事件和突发事件时，提高了电视台积极应对新闻的能力，加强新闻自采的力量，在日常的新闻报道中也增强了新闻敏感性，促使记者从经济社会生活的方方面面中找到更多的人民群众关心关注的新闻，提高节目的关注度，成为当地社会舆论的“风向标”。

二、地方电视台新闻策划应注意的问题

1、组建新闻策划团队、形成策划机制

策划不仅为新闻注入了生机和活力，还进一步优化新闻资源的配置，提升媒体竞争力。中央电视台为此专门成立了策划部门，地方电视台编制少，但是可以与当地政府部门、学院联合起来，组织台内的新闻采编业务骨干、当地政研室工作人员、党校或者大学的专家学者，围绕当地政府和职能部门的政策、具体工作与老百姓关心、关注的话题结合起来，采取定期召开策划会议、探讨新闻策划选题、分析近期台内播放的优秀新闻节目等方式来形成长效机制，通过新闻策划以播出更好的电视节目，研发出属于本台的优秀栏目、名牌栏目，形成品牌效应。

2、本土化是地方电视台的竞争强项

地方电视台与其他各大媒体进行竞争的优势就是新闻本土化。老百姓总是对发生在自己身边的新闻更感兴趣，这就要求地市级电视台在策划新闻时，要围绕当地群众的需求和收视习惯，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断深入挖掘本地独特的新闻资源，做出反映本地经济社会发展的重点、热点的节目，使节目本土化，具有独特性，与其他媒体形成差异化竞争。如驻马店电视台在2013年推出的《走基层 接地气 县区行》系列报道，围绕县域经济发展、县城建设、项目建设、产业融合、粮食核心区建设、乡镇建设、平安建设、民生改善、社会管理等方面内容，着力发掘县区社会经济发展变迁中的优势、亮点，展现新时期驻马店广大干群干事创业精气神、各项事业发展成效，节目播出后收到了很好的反响。同时节目本土化，还可以依托当地的历史文化资源，以专题、系列报道等多种形式挖掘、整理其文化内涵，如驻马店电视台在2012年到2013年推出的《天中文化印象系列报道》，针对全市“梁祝文化”、“重阳文化”、“车舆之乡”等一批全国、省市级非物质文化遗产进行了全方位、深层次的宣传报道，思考非物质文化遗产对现代经济社会生活的影响，不仅让当地群众了解感受到了当地文化，产生了自豪感，同时也形成了新的新闻点。

3、注重创新是地方新闻的活力源泉

好的新闻策划必定离不开创新，只有强化策划能力，谋求新闻资源的最优配置，不断开发隐性的新闻资源，不断创新新闻报道的运作方式，寻找新鲜深刻的报道内容，才能给地方新闻带来活力与生机。笔者认为做好新闻策划要从以下三个方面着手。

（1）探索多层次、多形式的新闻节目。目前，驻马店电视台新闻频道有《新闻联播》、《晚间播报》、《新闻深一度》三档新闻栏目，但这三个栏目在采访报道中常有内容重复、角度单一等情况发生，节目风格并不十分明晰，这就要求地方电视台策划一些如新闻访谈、新闻深度评论、热点新闻辩论、调查式专题报道、服务信息等类型的节目，用多种思路探索其他形式的新闻节目。

（2）加强直播和互动。在娱乐、情感、生活类节目中最早出现主持人与受众的互动，主持人与观众通过现场或热线方式变单向传递为多向交流。随着现在网络电讯业的发展，在节目播出过程中，通过电话、微博、微信、论坛等方式让市民发表自己的意见和见解，不仅加大了观众的参与程度和重视程度，还可以使节目气氛更加融洽，反馈更加及时，新闻传播也更为迅速。

（3）鼓励观众参与节目制作。现在电子通讯产品的科技含量越来越高，手机录像功能也越来越普及，在不少视频网站，由网友自行拍摄、上传的视频受到了越来越多群众的喜爱，老百姓把自己生活中见到的有趣的事情拍下来，发送给电视台，不仅增强了节目的贴近性，同时节目素材也得到了极大的丰富。

4、通过新媒体的覆盖，扩大受众群体

伴随着科技的发展、网络技术的成熟，地方电视台的另一个节目载体就是网络。如今，大部分地市台都建立了网站，相较于电视媒体，网络媒体具有时效性、互动性强等优势，同时可以不受地域限制大范围地传播新闻，但大多数地方电视台的网站规模和新闻信息量有限，时效性差。笔者建议地方台加大对网络传播新闻的重视程度，借助目前新闻节目内容资源、品牌栏目、主持人的影响力等，把电视台品牌的影响力延伸到互联网，使地方电视台的影响更广泛、更权威。□

（作者单位：驻马店广播电视台）

责编：周蕾