海报设计中设计信息的层次分解

摘要：海报设计作为视觉传达设计重要内容的一部分，它在当代视觉宣传和视觉营销领域依旧扮演着不可替代的角色。海报设计作为视觉信息传播的有效手段，又承载着抽象信息转化为视觉信息的职责。信息的视觉化、层次分化对于海报设计这一以视觉传播信息为主的平面艺术设计形式有着非常关键的作用。对海报设计中设计信息层次的分解，从而传达准确无误的视觉信息，提升受众的关注度等方面都具有极大的意义。

关键词：海报；设计信息；层次；分解

海报自诞生以来，它传播信息的初衷就一直延续至今。海报设计的最大特点依旧以传播准确无误的信息为前提，伴随各种吸引受众眼球的形式。在海报设计中抽象的信息源在视觉化的过程中形成视觉信息，视觉信息也因信息类别的差异呈现不同的信息层。在海报设计中设计信息的层次也因此有所划分。

一、以造型为基础的语法信息

当一张海报向受众传达一则信息或者一个概念时，这张海报涵盖的全部造型内容显然成为这些信息或者概念视觉化后的物化状态。在海报设计的过程中，表达某一内容总需要某种外在造型附加而上，贴切地陈述主题。这样以造型为基础的视觉信息，是海报设计中最直白、最基础的信息层，也是给受众带来视觉感受最为直接、最具冲击力的设计信息层。它是海报设计中其他设计信息提取的根本，可以称之为语法信息或者技术信息的设计信息。以造型为基础的语法信息层在海报设计的设计信息层中充当的角色，就好比一个完整句子中的语法成分。它排列主与次的结构，标明一定的逻辑关系和秩序，为最终明确地表达整句话的含义塑造血肉的躯体。而在海报设计中以造型为基础的语法信息转化为设计语汇，则主要是指海报的色彩、形态、材料等方面的内容。

色彩，是造型语言中不可缺少的一项内容。它惹人注目，极具张力。著名服装设计师皮尔？卡丹说，“我喜欢运用色彩，因为色彩在很远的距离就可以为人们所看到。”人的视觉感知范围是有限的。当人与物相距甚远，人的眼睛无法捕捉到事物的外型和轮廓时，对颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“近看花，远看色”就是这个道理。色彩虽附着于外形之上，但它有色相的变换，可以表达情绪、营造氛围；它可以调节明度，从而变化画面的节奏，制造各样的韵律感；它有纯度的差异，或冷暖、或激昂、或明朗、或暧昧、或温柔。

形态，在此主要是指海报画面中的图形，以及视觉要素之间的构成手法（或者说组合方式）。图形在信息传导方面的能力与色彩传输信息的特质有所差别，却同样是海报主要传达信息的视觉手法。人类通过眼睛观察事物，捕捉信息的主要方式之一便是对事物外形轮廓的捕捉，这是一种识别习惯。当人与物体之间距离一定时，人会不由自主地捕捉外物的轮廓形来分析和确定所看到的事物。所以，在一定的视线距离内，图形成为抽象信息视觉化的直观载体，甚至在一定程度上超过色彩给予人的强烈感受。构成手法或者说组合方式，它是海报设计中形式美塑造的连接纽带。在这些构成法则当中包含众多的内容。例如节奏与韵律的调和，比例与尺度的权衡，对称与均衡的考究，对比与协调的变幻，變化与统一的融合等等。这些构成法则被纳入到海报设计的图形创意中，也流露在图形与图形的组合构成中。即使在海报的色彩中也依旧能寻得踪迹，但相较于海报设计中的图形创意部分便显得含蓄许多。

材料的特质在细节处最能展现，它使近观也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，质地给人的视觉感受，或者触感给人的真实，抑或嗅觉可以捕获的味道。当物体近距离放置在受众视线范围内，人的视点会不由自主地移动在细节之处，材质最细微和最独特的特点在这个环节被发现。

二、以抽象内容为基础的语义信息

当受众的视线停留在海报的造型上，逐渐认识或被其吸引。这些现象都在显示：受众正被有意识地引导去关注造型画面之下的深层涵义。这些埋藏在以造型为基础的语法信息之下的设计信息，是相对抽象的设计信息，它表达一定的语义内容。所有的造型语言的运用，气氛的烘托都是在以传达某一明确的、抽象的语义而进行的。通常而言，这层相对抽象的语义信息是海报所传达的主要信息，也是设计者通过海报传达给受众的核心内容。若把以造型为主的语法信息看作海报设计的“形式”，那以抽象内容为基础的语义信息则充当着海报“内容”的角色。人类读取信息的过程都是需要先对事物的表层信息有所认识，才能理解深层的内容，进一步解读和分析事物的类别和属性。同样，对一张海报的认识需要先对其造型有一定的视觉印象，才能深入剖析海报所要传达的主旨、表述的主题。所以，在海报设计中以抽象内容为基础的语义信息必然要建立在以造型为基础的语法信息之上。在海报的设计中，以造型为基础的语法信息层是以有意味的纯形式吸引受众的眼球。而以抽象内容为基础的语义信息则通过传达一定的语义，引起受众的关注。这种关注度的来源，主要是通过唤起受众的共鸣，而这些共鸣多半又来源于相同的生活体验或情感体验。

除了附着于海报造型实体之下的抽象内容，在海报设计中出现的表述特定语义的文字同样需要在以海报所传达的造型信息为前提的基础上进行解读。这样的文字表述主要通过单个的字、词组或句式，或者段落的形式出现。虽然这些文字同样表述的是抽象内容，但这些文字的出现多半是为了辅助海报所表达的核心信息，它主要目的在于补充说明海报所传达的中心内容。

三、以审美意识为基础的审美信息

以审美意识为基础的审美信息建立在以造型为基础的语法信息和以抽象内容为基础的语义信息这二者之上。设计者需要在充分传达海报核心信息的基础上，融合自己的审美意识进行海报创意。受众却需要在对海报认识、体验的过程中才能萌发对海报的审美意识，并进入到接收设计者所传达审美信息的阶段。所以，受众在接收以审美意识为基础的审美信息这一设计信息层时，需要通过体验的方式获取。

不管是从海报的设计者设定视觉信息的角度，还是受众读取海报中视觉信息的角度而言，在海报的设计信息层中以审美意识为基础的审美信息都存在很大的主观性。首先，在海报创作的过程中，设计者把抽象的信息源转化成最贴切的视觉语汇。同时，这些视觉信息的造型内容融入了设计个体自己独特的审美观念。这些以传达准确信息为前提，个性的审美观念和设计习惯又是设计者独有设计风格形成的缘由所在。这也就是为何在良好诠释同一个设计主题下，即使是从同样的视点出发，也会存在众多设计上的差异。再者，受众在读取海报的过程中，因受众自己各不相同的审美取向，对海报中所传达的信息会呈现不同层次的接收度。如果说以造型为基础的语法信息用其强烈的形式感刺激受众的眼球，使受众被动的读取海报信息，甚少带入个人的审美喜好。那么受众对以审美意识为基础的审美信息的接收却是带有浓烈的个人审美意识色彩。被动的接收信息，很难用审美偏好作为指引。在这个信息泛滥的时代，很多不被受众偏好的信息依旧被强制性地纳入到受众脑海中。受众对信息被动的接收，自然会产生不同程度的抗拒心理，使信息的广泛传播产生重大的影响。在海报的视觉信息传播过程中，受众对以审美意识为基础的审美信息的接收度，与设计者审美意识、受众审美意识产生的共鸣度成正比。这种审美意识的连结一旦形成，受众对海报所传达信息的接收度会呈现明显的主动性，进而衍生出明确的审美偏向。

四、结语

在海报设计的设计信息层中，以造型为基础的语法信息是最基础的设计信息层。设计者需要塑造视觉造型表达更深层的抽象含义，受众需要通过视觉造型来理解设计者传达的深层内容。以抽象内容为基础的语义信息传达，需要建立在物化的造型实体之上。以审美意识为基础的审美信息传达，更是需要建立在前二者的基础之上，它们之间是层层递进的关系，并且缺一不可。海报设计的创意者把抽象的信息源合理的视觉化，转化为特定的视觉造型，同时融入设计者的某些审美倾向进行海报的创意设计。受众对海报信息的接收则是一个从认识具体造型形式向深入了解抽象内容的演变过程，并同时引申出审美意识。无论是对海报中设计信息的分层规划，还是对海报中设计信息的读取接收都需要通过以造型为基础的语法信息、以抽象内容为基础的语义信息和以审美意识为基础的审美信息这三者达成传达或者接收的指令。

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作者简介：邓亚乔，西北大学艺术学院研究生，研究方向：视觉传达