投资者的心理较量

罗伯特·J·席勒

《投资者的敌人》

作者：朱宁，耶鲁大学金融博士

中信出版社，2014年3月

投资是一门科学，也是一种博弈。投资之所以像博弈，是因为要想做好投资，必须具备这样一种能力，即掌控自己的冲动，洞察他人的冲动。一个人若对与投资相关的心理学没有深刻理解的话，是做不好投资的。

大多数人依靠本能和直觉进行投资，很少获得什么指点。这也是大部分人一生中接触事物时的常态，因为大家所受的教育都是泛泛的，并未系统地受过关于如何生活的指导。我记得当我的第一个孩子出生时，我太太和我带着宝宝返回医院，想要寻求一些育婴方面的指导。这么说吧，假如把宝宝出生这件事同购买商品做一下比较，譬如你买了一台电视机，把它带回家时，厂家总会附带一张说明书或操作手册什么的。但是关于我们该如何搞定这个接下来将占据我们一生所有重要时光的、柔弱娇嫩的、奇迹般的小生命，医生告诉我们的却少得可怜。

做好投资与养育好一个孩子一样复杂，心理学极其重要。这是一项持续一生的重要活动，而且投资还有游戏和竞争的成分。不可能有像买电视机那样自带一本关于投资的说明书，因为投资的游戏是如此的微妙；也不可能对必要之事用三言两语进行总结，因为人们对于投资的基本知识必须有既深又广的了解。

行为金融学综合了金融学者和心理学者的研究成果，致力于帮助人们如何更好地投资。实际上，它包含一些极其实用、人人都必须知道的知识。而且，正如作者在书中所展示的那样，这一领域本身也很有趣。行为金融学对于包括经济行为在内的人类行为提供了一种深入的观察视角，向我们展示了人类天生会去欺骗，然而从天性而言，人类也会努力为社会创造伟大事物。

与其他国家的投资者一样，对中国的投资者来说，行为金融学与他们也有着紧密的联系，因为人类的天性世界皆同。事实上我认为，行为金融学对于新兴国家，例如中国来说，更为重要。正在中国发生的经济变革，无论是从其根源还是它对未来的期望而言，都是源自心理。这场至关重要的革命，始于1978年十一届三中全会确立改革开放政策之后，如果没有点燃心理的力量并驱动行为，它是无法实现的。这种精神最终反映在了金融市场上，而且创生的金融结构也支持着这种精神。最好的企业家精神能够驱动经济行为，需要被培育；但企业家精神也是柔弱的，如果没有正确理解它的心理基础，是很容易脱轨的。

这本书涉及行为金融学中的广泛议题，是一部视野广阔的金融理论入门读物。读者能够以理解它们真正价值的视角获得各种金融指导；亦可了解人类历史上几次大规模的泡沫事件和股市崩盘，及人类心理在其中扮演了何种角色；还能了解商业生态及金融激励如何塑造了我们的行为；以及政府决策者该如何看待自己的行动，如何制定更合理的法律法规。但最重要的是，从这本书中，我们可以学习如何将经济世界的视野整合在一起，帮助我们更好地投资。

编辑推荐

1.《创业时，我们在知乎聊什么？》

知乎 编著，中信出版社 ，2014年1月

我在读：知乎作为目前最高质量的知识型问答社区，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群。这本书就是由500万知乎用户亲自甄选出近百篇知乎上的创业问答，最终集结成书。本书的回答者包括了互联网行业最成功的创始人、创业家，最具创新精神的投资人，最活跃的产品经理、法律专家、财务分析师等行业精英。他们推心置腹地回答每一个创业问题，分享自己隐秘的创业经历，讲述创业路上的荣耀和忧患。每个人都可能是创业者，而这些专业级的分享，会让创业者不再孤单。

2.《喜好与信任》

【美】罗希特·巴尔加瓦，人民邮电出版社，2014年1月

我在读：纳尔逊·曼德拉曾说：“当你和一个人交流时，如果你用了他熟悉的语言，那么他会明白你的意思。如果你用了专属于他自己的方式，那么他会把你记在心里。”我们都知道，南非的命运与曼德拉的个人魅力有着紧密联系，他的传奇经历充分解释了个人魅力在赢得人们信任，甚至改变世界的过程中所发挥的作用。然而，随着市场垄断程度的不断增加，“现代信任危机”已经成为了每个人不得不面对的问题。在这个高度控制的市场，我们很难相信什么，或者有动力去创造什么。本书作者通过大量现实社会中的案例揭示了赢取信任的基本要素，并详细阐释了伟大的企业和个人是如何应用魅力经济学的五个原则取得成功的。

3.《自由人》

程苓峰，电子工业出版社，2014年1月

我在读：什么是自由人？我们通俗的理解就是不受任何束缚的人。但是，把自由人放在我们这个受互联网冲击的时代，又有不一样的理解。互联网实现了自由人的自由联合，它给我们带来了真正的自由，然而，最大的商业价值也来自于给人自由。淘宝给了由大学生、家庭主妇、城市无业者、农民们组成的小卖家自由；起点中文网给了写手自由；Megastudy给了教师自由；K68给了设计师自由；苹果的App Store给了开发者自由……互联网第一次给创意人群带来了自由创业、独立创业的可能，它以其指数级的成长方式将各种不公平的传统体制的线性资源置于可有可无的地步，创造出接近公平的竞争模式，并全面接管中国的经济形态，小公司开始挑战大公司，颠覆了“以规模制胜”的工业文明。

4.《你的企业离倒闭还有多远》

周锡冰，中国财富出版社，2014年2月

我在读：众所周知，企业的发展和生存与经营者的战略息息相关。在中国，我们向来不缺乏优秀的品牌制造者，但缺乏优秀的经营管理者。我们常常遇到有很多看似非常耀眼的中小企业在一夜间成名，叱咤风云三五年，却往往在遭遇一个完全可以控制的“小麻烦”后便如“多米诺骨牌”一样无情地垮下去。究其原因，也就是这些老板在企业问题的处理上犯下了不应该犯的错误，如果把中小企业老板的问题看作一匹脱缰的野马，那么更正他们的经营问题就是最好的驾驭术。本书就是一本教你驾驭术的书，书中通过案例与方法论相结合的论述方式来告诉我们，企业经营者该如何正确投资，回避管理误区。

[编辑 陈俊伶]

E-mail：cjl@chinacbr.com