“六专创新”打造科技宣传新优势——《今日科技》“六专创新”实践与思考

浙江省科技信息研究院 李祖平

浙江省科技厅2013年先后创建了“创新浙江”微博、“创新浙江”微报和“浙江创新社区委员会”微信群，“三微”（微博、微信、微报）也成为浙江省科技宣传的主要新媒体平台和载体。与“三微”新媒体相呼应的是，作为浙江省科技宣传主阵地之一的传统媒体《今日科技》杂志，近年来不断创新宣传样式与模式，其专稿、专题、专版、专栏、专刊、专书的“六专创新”实践，受到广泛关注和普遍肯定。

2014年1月18日，毛光烈副省长专门作出批示，要求《今日科技》刊发一篇关于2014年科技体改与发展的工作短评，并拟定了标题和提纲。这是新年里杂志社接到的最重要的一项任务。这个任务的下达，也是对《今日科技》通过“六专创新”打造的新“宣传优势”的肯定。1月20日，浙江省知识产权局也批准了对《今日科技》连续性专栏“知识产权进行时”的奖励方案。“六专创新”受到协办、合办和支持单位的好评，为政府科技部门展示主要职能，打造“工作品牌”，营造正面舆论场，体现务实创新与亲民服务的形象，提升新科技新经济的影响力起到了积极作用。

一、“六专创新”为杂志打造八方面的科技宣传新优势

根据2013年《今日科技》全年12期的统计，总计832个版面里刊发各类有标题的科技文章（含资讯、简报）900多篇，科技图片800多幅。“六专创新”里的“五专”——专稿、专题、专版、专栏、专刊，超过100次（期）。包括围绕科技工作重点、热点的专稿、专题宣传26次；市、县（市、区）政务资讯专版宣传30次；连续性专栏、刊中刊宣传31期；各级政府部门主要领导讲话稿、专访稿和署名文章35篇，其中省级领导和厅级领导共计18篇。

“六专创新”里的“五专”占了总版面量的2/3以上，从而有效打造和提升了综合指导类科技期刊展示性、针对性、集中性、持续性、示范性、总结性、引领性、全局性宣传等八方面的新优势。

二、专稿，为党政领导打造引领性、全局性宣传的新优势

《今日科技》创新实践中的专稿宣传，主要包括讲话稿、署名文章和记者专访等三种体裁和格式。如2013年第1期编发的毛光烈副省长的讲话稿《为建设“两富”浙江提供坚实的现代工业和科技支撑》，第12期编发的毛光烈副省长的署名文章（研究报告）《要重视颠覆性技术创新》。

讲话稿和署名文章是通过全省各级党政主要领导和科技部门领导的特殊身份，展示科技工作新思路、新政策、新举措的特稿宣传样式。突出宏观层面的战略思路与创新引领，突出区域创新的全局性成就、特色与亮点。《今日科技》杂志近年来平均每年安排30篇以上，其中结合各级党委政府的党代会报告和人代会政府工作报告、科技经济工作会议报告等，浓缩提炼、编辑刊发的讲话稿和署名文章，阅读率更高。

记者专访是通过互动式思考展示科技工作，推进主要领导深层次重视科技的特稿宣传样式。是以记者同人物的谈话为主取得直接材料并穿插背景材料而成的一种特殊通讯。它比一般报道要详细而生动。专访的特点在一个“专”字，重点是如何“访”和“谈”。既强调新闻性、政治性，又要强调其可读性。相对于其它新闻形式，专访可读性强，具有亲和力。不但体现引领性、全局性宣传的新优势，还能够通过针对性宣传的新优势，往深层次思考推进。本刊曾经对时任龙泉市委书记现任衢州市常务副市长的赵建林同志连续三次专访，每一次都收到了通过宣传进一步提升工作思路的积极效果。

这些优势的发挥，有以下四方面主要作用：促进科技部门领导与各级党政主要领导的工作联系和深度沟通；配合党政一把手科技进步考核，通过形象宣传营造良好舆论环境；报道全省各级党政主要领导和科技部门领导对国家和省市科技政策的深刻领会，对地方科技工作的独到理解和近期工作思路；指导地方科技经济工作，发挥决策参考作用。

三、专题，为区域创新打造针对性、集中性宣传的新优势

专题宣传是围绕一个主题，从不同角度、不同侧面展开多层次报道，是一种目的明确的集中性宣传样式。专题中“因题而策”的一组稿子必须鲜明地突出主题，做到纲举目张。科技活动、会议、展览都可以作为专题的选题。同时，还要考虑专题中文章的广度和深度。杂志中的一个专题往往包括新闻报道、背景链接、署名文章、记者专访、综述报告和编辑评述等等多种形式。

如2013年第3期的《衢州：强化创新驱动走经济与生态共赢之路》专题宣传，就安排了书记、市长的报告摘要各1篇，本刊编辑部评述性文章1篇，综述报告链接1篇，科技局长署名文章7篇，对衢州市强化创新驱动走经济与生态共赢的工作进行了针对性、集中性的宣传。再如第7期推出的《宁波：推进创新驱动打造经济转型升级版》专题宣传，以21篇各类文章和22个版面的篇幅，对宁波市推进创新驱动打造经济转型升级版的工作进行了针对性、集中性的宣传，书记、市长在全市创新驱动发展现场会上讲话稿的全文刊发，同时也发挥了引领性、全局性宣传的新优势。

这些优势的发挥，有以下三方面主要作用：材料丰富信息量大，宣传面广影响力强；对区域科技工作的推进效果突出；对下一阶段科技工作，能发挥指导手册的作用。

四、专版，为基层科技部门打造展示性、集中性动态宣传的新优势

专版是内容风格统一、操作简单、效果直达的单次性宣传样式。《今日科技》杂志专版宣传主推的是科技动态的政务资讯版面。这是为市、县（市、区）科技局专门量身定做的。包括两个部分：主编观点和信息资讯。

主编观点中的特约主编定位为各市、县（市、区）科技局局长。观点即为对科技工作的思考、近期的工作思路等。信息资讯要求反映4～5项近期发生的重要科技工作动态。报道工作的概貌而不讲述详细的经过和细节，这是一种以简要的语言文字迅速传播新近事实的新闻体裁。这一样式主要体现的是展示性、集中性宣传的新优势。

这些优势的发挥，有以下两方面主要作用：采编方便，阅读快捷；对提高科技工作的显示度和社会美誉度，具有短平快的宣传效果。

五、专栏，以品牌化推进模式打造针对性、持续性宣传的新优势

专栏是具有子品牌累积效应的持续性宣传方式，既可以借助杂志品牌的影响力，还可以独立扩展自身的品牌影响力。近年来《今日科技》先后推出了科技金融、科技企业孵化园、本草养生科普园和知识产权进行时等4个合作专栏。科技金融与企业共办，科技企业孵化园与协会共办，本草养生科普园与科技局和研究院共办，知识产权进行时由浙江省知识产权局指导、局综合协调处共办。共办专栏的主要特色就是共办单位可以将自身的科技宣传工作与杂志的常态运行紧密结合起来。这种结合是互动和有机的，对于杂志社和共办单位来说，都可以有一个长期的考虑和整体的安排。累积到一定版面量后，专栏可以汇编并印制单行本，作为特殊资料赠阅宣传。

专栏宣传样式的具体要求是，首先必须确定专栏的宗旨和名称，围绕这一宗旨，可以策划一系列的专稿和专版，可以连续多期体现一个主题，也可以一期体现一个主题；可以一个专稿，也可以一组稿件；可以单独的专稿或者专版，也可以专稿与专版结合。专栏宣传，选题、内容、风格的策划要注重持续性。一般2个版面起步，原则上按照1个版面递增，最多6个版面。这一样式主要体现的是针对性、持续性宣传的新优势。

这些优势的发挥，有以下四方面主要作用：发挥品牌栏目的累积宣传效应；深化杂志与共办单位对科技工作的认识；提高共办单位科技工作的显示度和社会美誉度；有利于培养优秀的记者和通讯员。

六、专刊，以品牌化展示模式打造总结性、示范性宣传的新优势

专刊是专栏、专题的放大宣传样式，也是专版、专稿、专栏、专题的整合宣传样式。《今日科技》原来的专刊就是网上技术市场活动周增刊，2011年起推出“刊中刊”新样式。专刊宣传拥有自己的刊名、封面、封底、封二、扉页。可结合全省各项重要科技工作，各类科技活动、会议、展览等运行。以《今日科技》品牌输出、资源合作的方式，出版刊中会刊、刊中特刊等，并可印制单行本作为特殊资料赠阅宣传。《今日科技》独创的这一样式，以品牌化展示模式打造除了总结性、示范性宣传的独特新优势，受到领导、专家和广大读者的普遍好评。

专刊宣传样式的具体要求是，首先必须确定刊中刊的主题和刊名，围绕这一主题策划好这一刊中刊需要有哪些稿件或者哪几组稿件组成。确定稿子的体裁以及作者，准备相关材料素材。考虑好篇幅、字数和所配的图片。一般8个版面4篇文章起步，原则上按照4个版面递增，最多32个版面。2013年刊中刊编辑出版达到11期之多，与浙江省高新技术企业协会已合作出版“刊中会刊”4期，《企业研究院》、《浙江科研院所》、《国际科技合作》、《可持续发展》、《义乌科技》等刊中刊，在充分发挥总结性、示范性宣传新优势的同时，为政府科技部门展示主要职能、打造“工作品牌”、提升新科技新经济的影响力起到了较好作用。

这些优势的发挥，有以下五方面主要作用：通过为政府科技部门展示主要职能，打造“工作品牌”，营造了良好舆论环境；材料丰富信息量大，宣传面广影响力强；对区域科技工作的推进效果突出；对下一阶段科技工作，能发挥指导手册的作用；用于单位之间进行沟通交流，可以发挥宣传册的作用。

七、专书，以杂志采编能力为基础拓展“版外宣传”的新优势

近年来，以杂志采编能力为基础抓好版面宣传的同时，根据杂志社服务职能的延伸，积极拓展“版外宣传”的新优势。“版外宣传”主要有三种方式，一是出版专书，二是承办专会（活动），三是承接专项。由于《今日科技》一直以来会务人才与研究人才比较缺乏，除了承办过首届浙江省科技企业家论坛、首届浙江省百名自主创新青年标兵推选与表彰活动等重要专会（活动），承接过浙江省年度科普统计分析研究、丽水市生态科技创新评价体系研究和构建、富阳市“十二五”专利发展专项规划等重要专项课题以外，在打造交流性、表彰性、研究性宣传新优势方面没有更多的拓展，而专书方式，每年都有推进。

近年来，在科技厅的指导下，编辑完成年度《浙江科技新闻集萃》的同时，先后与红旗出版社、浙江人民出版社、浙江大学出版社等机构合作，策划编辑出版和参与编辑出版的科技书籍（专书）有《科技的声响——“十一五”浙江科技成果新锐叙事》、《探索与跨越——中国浙江网上技术市场丽水市场运行50例》等10余部（册），2013年的《跋山涉水写传奇——浙江省科技特派员制度创新与实践十周年纪实》科技书籍，由省委书记夏宝龙作代序，周国辉厅长主编并作前言，全书记录了习总书记等多位党和国家领导人的寄语和批示。

专书是指就某一专题而编写的著作。鲁迅先生在《花边文学·零食》里把专书与期刊相对应：“出版界的现状，期刊多而专书少，使有心人发愁。”李霁野在《意大利诗歌和散文的摇篮——翡冷翠》里指出：“意大利的作家、教授们访问我国后，多半都写了文章介绍我国的情况，有的还写了专书。”

科技专书，对于承担科技宣传职能的《今日科技》而言，拓展了“版外宣传”新优势，发挥了树立典型提炼经验、营造良好创新环境的独特作用。《跋山涉水写传奇——浙江省科技特派员制度创新与实践十周年纪实》专书，凝聚了总计51位功勋科技特派员和突出贡献科技特派员的工作经验与人生历练，被作为科技厅报送省主要领导的汇报书籍和全省科技特派员培训的典型案例教材，总结性、示范性宣传的新优势显著。对于从1万多名科技特派员中选出来的51位功勋科技特派员和突出贡献科技特派员来说，还是他们十年心血结晶的一个珍藏版的宣传载体，将陪伴他们的工作、生活，不断释放出科技宣传和人生升华的正能量。