标题：新闻稿的灵魂

□田凤娇

（伊春日报社，黑龙 江伊春 153000）

标题：新闻稿的灵魂

□田凤娇

（伊春日报社，黑龙 江伊春 153000）

新闻标题是一篇新闻稿件的“灵魂”。常言道：“看书先看皮，看报先看题。”因此，做好新闻的标题，对于在一瞬间勾住读者的视线，进而引人入胜，取得现代传播的预期效果，具有极其重要的意义。

制作新闻标题的原则。俗话说，题好一半文。这就说明了一个常理：“标题是最先和读者见面的，一条新闻能不能吸引读者去看，能不能打动读者的心弦，标题往往起到很大的作用。”那么，如何制作一个好标题给一篇新闻增辉添彩，起到画龙点睛的作用呢？笔者认为应该从以下几点入手：

题文相符——这应该成为作者制作标题的一个最基本的要求。新闻标题既然是整篇文章的灵魂，是非常重要的开始，就要准确地反映内容，不能随意夸大或缩小事实。标题中对事物的判断要在消息中找到充分的依据，绝不能出现题文不符、题不对文，二者完全脱节的情况。首先是“让读者读懂”，这应该成为作者制作标题的一个最基本的要求。如：四川在线上的一则题为《老人在闹市晕倒无人施救路过意大利医生下车救人》的新闻。看到这个标题，我们的第一感觉就会想到为什么中国人的道德会变得如此冷漠，在自己的国家反而不如一个“外人”。虽然这篇报道旨在赞扬这位意大利医生见义勇为的精神，可是看了标题之后却让人心里面如同扎了一根鱼刺。在通读全文之后，笔者才松了一口气，原来事情并没有想的那么糟糕。这位老人在晕倒之后不仅有几个年轻人上前搀扶，还有很多热心人拨打急救电话，因为路人们都不懂急救措施，只好在旁边干着急，并不是所谓的“无人施救”。针对不同的受众群体，新闻报道可以采用不同风格的文体和语言，标题制作要求也相对较宽松，但是却不能表示标题制作就可以违背新闻最基本的真实性原则。标题作为新闻的门面，是读者第一眼就可以得知整个新闻大概内容的窗口，正所谓一叶知秋。如果标题传达出的是错误的信息，而读者有没有继续读后面的具体报道的话，读者就会曲解整个事件。

（一）简洁生动

2012年5月29日《伊春日报》刊发了一条通讯：《“玩转”小榛子造就大产业》，这则通讯字数2500字，应该说这是一条成功的新闻标题。这则新闻标题短小精悍，简洁明快，并吸引了很多受众。伊春地区已于2011年开始全面停止森林主伐，正当全市人民积极探索如何变“采山”为“种山”，大力发展接续产业实现经济转型时，伊春人民在寻觅，伊春政府在寻觅。这个标题恰好从多个方面回答了广大读者迫切需要知晓的新闻信息。《“玩转”小榛子造就大产业》，这个连小学生都能读懂的标题，为《伊春日报》赢得了广大读者群。2012年5月7日《伊春日报》刊发的一文，题为《“彪哥酸菜”名声鹊起》，此文报道了“彪哥酸菜”投放市场才短短几个月，却已在东三省及内蒙古的10多个地市打开市场，名气越来越大。在伊春地区5月份虽然是销售淡季，但企业仍然能日均生产成品2000余公斤，淡季不淡。这则标题只有8个字，可谓小而精，有相当的新闻价值。

（二）画龙点睛，具有新闻性

所谓画龙点睛，即我们在制作标题时，要以尽可能简练的一句话，概括说明这条新闻的主要内容和实质，把新闻的核心内容揭示出来。如2012年5月28日《伊春日报》刊发的一篇伊春市市长高环深入到金山屯区视察棚改和旅游名镇建设时的一篇稿件，标题是《争做速度的领跑者标杆的创造者》。这个标题用最简洁的语言，把本次领导调研想要表达的文章主题浓缩出来，进行了准确生动的提炼概括，抓准新闻的要旨，反映事物的精髓。它的的妙处就在于借用了眼下全省人们最关注和熟悉的“热点”来吸引读者。这则标题短小精悍，让读者一看，使眼睛为之一亮，心灵为之一振，拍案叫绝，使受众可以在一瞥之间，题义尽知。

（三）表明立场、态度明确

标题既然是文章的眼睛，就要是非分明，毫不含糊。新闻报道，要旗帜鲜明地弘扬正气，鞭挞罪恶，这种态度，在标题中也要鲜明地表现出来。如：《多吸氧少吸烟——春季防火系列谈之六》一文，5月31日是世界无烟日，口号是“小小一只烟，危害万万千”。其目的就是在提醒和忠告人们，吸烟有害人的健康。现在正值防火期，记者在这里疾呼：吸烟也有害森林的“健康”。旅游旺季即将到来，我们要大力提倡游客们进入林区多吸氧，少吸烟。《伊春日报》刊发的《历史期待下一个“金山小镇”》，千里兴安岭，百朵林中花。“金山小镇”只是一个榜样而非模式，我市各个县市区局包括林场所都拥有同样的天然本底、都有自己的DNA，在伊春国际森林生态旅游名城的建设史上，不应一花独秀，或千城一面，而应百花齐放，绚丽争辉。历史无情，总会上演淘沙存废；历史无言，但又从不厚此薄彼。所以，历史期待下一个“金山小镇”、期待更多的“金山小镇”！如，《伊春日报》刊发的《用最优质服务最文明形象喜迎四海宾朋》，目的就是伊春市要以旅游节为有利契机，用最优质服务最文明形象，切实把此次活动办出特色、办出水平、办出成效，把绿色林都伊春新形象展示给全国、全世界。

“货卖一张皮，稿看一个题”，标题要做好、做活、做出个性，很不容易。要在极少的文字里抓取最亮眼的新闻标题，寻求最大的表现力，实在是个很艰苦的过程，一个高质量的新闻标题，对整个版面来说，犹如“画龙点睛”；而一个错误的标题，则不啻“一锅粥里的一粒老鼠屎”。因此，要做出好标题非下工夫不可。当然，标题制作毕竟是“截稿压力下的战斗”，不可能有充足的时间供编辑从容推敲，需要平时的修炼。只有对每条新闻稿件进行具体分析，想方设法突出每条新闻自身的特点，并运用恰当的句式和大众化的语言把特点表达出来，方能做出清新亮眼、可圈可点的标题来。