走出广播电视报的瓶颈——对《克拉玛依广播电视报》改版的设想

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

走出广播电视报的瓶颈
——对《克拉玛依广播电视报》改版的设想

□牟月梅

（克拉玛依广播电视报社，新疆 克拉玛依 834000）

创刊于1988年的《克拉玛依广播电视报》，曾经为丰富油城人民的文化生活贡献了一份自己的力量。这份定位于生活服务类的报纸最高发行量曾经达到1.2万份，也曾从12个版扩充为24个版至现在的36个版。近几年，报纸虽然数次改版，但发行量仍不足4000份，影响力更是今非惜比。而造成这种局面是由多方面因素引起的。

从全国范围来看，广播电视报也几乎都存在着不景气的现状。这是由于有线电视的普及和上星节目的增多，电视频道的急剧增加，收听收看广播电视已在人们的家庭生活中的地位发生了重大变化。其次，电视台的竞争也越来越激烈，各台都在打造品牌栏目吸引观众，人们关注的或许是几个节目，如果像以前那样买份电视报来知道自己看什么节目就显得多此一举，广播电视报节目表的功能正在趋于弱化。再次，娱乐生活的丰富化，网络的普及也在与电视争夺大量的休息娱乐时间，加上日报、都市类报纸日益加剧的挑战，广播电视报业的衰弱也是大势所趋。正因其处在报业和广电媒体边缘的尴尬地位，也就缺乏了对人才的吸引力和培养能力，尤其主要缺乏策划、撰稿、经营三种人才，导致了广播电视报自身营养不良，在这种形式下，报纸的发行量没有起色，也严重影响了报纸的广告经营收入。

就《克拉玛依广播电视报》来说，报纸的目标读者群定位并不清晰。报纸的内容表现出来的都是编辑导向，而非市场导向。编辑轻率地以自己的兴趣爱好取向决定报纸的内容和框架，闭门造车，并没有为读者提供多少有用可读的东西。报纸的版面很多，忽视了内容为王的核心竞争力，信息量却不是很多，无形中降低了报纸的影响力。因此，只有明白了读者是电视报发展的基础，清晰定位发行区域主要目标读者，搞清读者对报纸的要求，是娱乐消费还是信息消费，正确认识自身的能力和基础，《克拉玛依广播电视报》的改版才有一定的可行性。

如果具体到改版来说，《克拉玛依广播电视报》除应立足广电、宣传和发挥行业特点，密切与电视台、广播电台两台合作，告诉读者电视画面后面的东西外，还应把主要精力向读者的家庭生活贴近，打好生活服务类这张牌。目标读者群可定位于克拉玛依中心区域的退休职工、家庭妇女、社区居民和中小学生等受众。考虑到这些读者群的文化水平及报社自身力量的不足，报纸应少提供那些缺乏生动细节而又文笔厚重的大块头的文章。实践证明，这些文章我们能写的人并不多，即便写了看了，叫好的人也不多。把报纸的空间腾出来，多刊登一些对百姓生活有用的资料信息。此外，《克拉玛依广播电视报》一定要利用好克拉玛依的特点，加强与相关单位的联办，如拿出一些版面，与教育、卫生、旅游、安全生产、退管中心、商业餐饮、街道社区、油田一线生产等单位或部门合作，报纸既可以反映他们的动态，又可以围绕这些单位或部门涉足的领域，为读者提供一些有用的资料或信息，这样既可以有针对性地解决稿源问题，又可以解决一部分报纸的创收和发行问题。

具体来说，《克拉玛依广播电视报》的改版应该打造“油城家庭生活第一报”为目标，发挥周报的特点，主要围绕“新闻、影视娱乐、生活服务”三个方面为读者提供日常生活实用资讯。《克拉玛依广播电视报》可设新闻、民生、影视娱乐、生活服务、历史文化多个版块。新闻可包括：（1）要闻回顾（短小精悍）。（2）社会性新闻。（3）政策法规（包括党委、政府、新疆油田公司的动态数据及高层动向）。（4）读者来信（可互动性的，内容为批评表扬性质）。（5）短评及时评。（6）家园传真版，继续与街道社区合办，内容可包括各社区的大事、要事、趣事、热点、焦点、难点，社区里发生的感人故事等。（7）影视节目版中，应对重点剧、本地剧、荧屏幕后的故事加以介绍，也应有相对专业的影视评论等。（8）养生休闲版，应与卫生、旅游、商业、餐饮等部门合办，内容可包括生活小常识、小技巧、保健知识，时装、奇石、户外、美食等。（9）校园版，应继续与教育局合作形式，刊登教育系统的动态信息和与教育相关的文摘资料，包括答疑解惑、家庭教育等内容。此外，还可增加房产、历史文化（老照片、往事如烟、流金岁月、史海钩沉等内容）等版面。

总之，《克拉玛依广播电视报》的改版，应以强化服务性为主，编辑要用心用功地为读者提供各种喜闻乐见的生活资讯、服务信息，同时应该经常听取读者对报纸的反馈意见，与读者保持良性互动，了解读者的所需所想，鼓励他们参与评报，争取让报纸真正走近读者，成为他们生活中不可或缺的好参谋、好助手。