诗乐50年：专访诗乐国际新CEO DANIEL ROGGER

2014-06-07傅维

中国眼镜科技杂志 2014年9期

文傅维

2月17日，诗乐眼镜（Silhouette）在上海洲际酒店举办了新品发布会。本次发布会诗乐推出其Futura周年系列，以及革命性的太阳镜夹片Style Shades，藉此机会，本刊记者约访了诗乐国际新CEO Daniel Rogger先生。

记者：Silhouette Futura 系列于1974年一问世就深受好评，本次诗乐藉50年庆典之际新推出的Futura 特别款与之前的Futura 1974有哪些不同的特质？

Daniel Rogger：Silhouette Futura 1974版在当时属于引领风潮的前卫款式，特别受上世纪70年代一些大牌明星的青睐。40年后的Futura 特别款已经作出了很大改变，特别是材料和工艺与40年前完全不一样，但是其内涵和气质却是有着一贯性的传承。此次诗乐籍公司成立50周年庆典之机，发布新的Futura周年系列：由高科技SPX搭配聚合物制造，无框设计加上无可比拟的轻盈，佩戴非常舒适，是一款富有表现力的眼镜。Futura是这一趋势的前沿：凭借其平滑光亮的设计，超轻且贴服，让它似乎悬停在脸上，充满活力，极富吸引力。

记者：Silhouette最新推出的太阳镜夹片Style Shades，希望传递给消费者什么样的生活态度？

Daniel Rogger：Style Shades也可以称为套镜，着眼点是多样性地改变消费者的生活质量，一方面为消费者的眼睛提供了进一步的保护，另一方面给消费者提供了不断改变自己的机会，而且不需要另外再配一副眼镜。这次一共推出了4种不同的款式，可以随意改变和搭配，尤其适合驾驶人士使用。同时我们专门准备了很薄、很精致的盒子，专供放夹片使用。本次诗乐发布的革命性Style Shades，能快速轻松地在镜框间进行转换，仅有5.10克重，可以为消费者提供最舒适的佩戴体验。诗乐设计师格哈德·福克斯（Gerhard Fuchs）这样评价他的最新设计：“Style Shades 非常酷，便于携带，能阻隔紫外线伤害，特别适合那些想要给经典太阳镜一种新鲜时髦感的无框诗乐眼镜佩戴者。”

记者：自从在中国市场推出了太阳镜、全框和半框光学镜架，诗乐成功改变了在消费者心目中的一贯印象：一家专业设计、制造无框眼镜的公司。对于这三条产品线的发展，诗乐未来有什么计划？目前有框眼镜的中国市场业务开展得如何？自1964年创立至今，诗乐推出了很多极具创意的概念，能否透露一下，在未来的几年中，诗乐眼镜还会在哪些领域给我们带来惊喜呢？

Daniel Rogger：公司一直在留心眼镜行业的发展趋势，太阳镜、全框和半框光学镜架这些产品都是发展趋势。通过我们的努力，诗乐在镜架行业的突破会越来越多，当然我们会一直保持在无框领域内的优势，但在今后的发展中，我们会不断挑战自己，在设计和物料方面会更加大胆尝试新领域和新事物，不断推出创新产品。我们有一支10多人的设计团队，专注产品设计和研发，同时，我们还配备了同等规模的团队为他们服务，寻找更好的设备、生产工艺和技术。我们非常鼓励团队去寻找不同的元素来刺激设计灵感，不断提炼出超凡的理念，并将之运用到我们的新产品中来。

记者：本次诗乐起用好莱坞明星凯特·布兰切特（Cate Blanchett）作为新的形象代言人，希望给消费者传达什么样的理念?

Daniel Rogger：凯特是享誉全球的明星，很有灵气，与诗乐概念很吻合；她为人很真诚，也与诗乐的理念很一致。将来条件成熟的时候，我们也会考虑寻找亚洲面孔作为我们的形象代言人，因为我们认为中国是一个很重要的市场。诗乐有全系列亚洲版，这在世界上其他品牌中是很少见的。以后我们也许会考虑完全针对中国市场推出一系列产品和品牌。

记者：您就任诗乐CEO以后，针对中国市场会有哪些新的品牌推广计划以及营销策略？

Daniel Rogger：我们一直都有清晰的发展方向，坚持做对的事情，坚持公司的核心价值。自1964年成立以来，公司的使命一直是坚持为消费者提供最美丽的眼镜设计和高标准的品质。凭借镜片和镜腿之间无螺丝、隐形、长期稳定的插入式连接，诗乐自进入中国市场后获得了突破性的发展。中国消费者对于眼镜的品质要求非常高，这对于诗乐眼镜是一个契机。诗乐已打破了以往无框眼镜的局限，开发出半框和全框眼镜供消费者选择。未来，诗乐将不断追求创新，不断挑战自身，继续在眼镜业和配饰世界中引领新的革命——视野无界限，将最完美的简约设计、轻巧、视野深度和真正的喜悦组成一种新式的美学定义。