浅析新闻编辑报道策划的原则

胥焕刚

摘 要：报道策划，是我国近年来新闻编辑工作中颇为风靡的字眼。从印刷媒体到电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，从总编辑到一般采编人员，报道策划的概念已为越来越多的人所接受，报道策划的意识逐步渗透到日常的编辑行为中。

关键词：新闻编辑；报道策划；原则

报道策划在当今的兴盛不是偶然的现象。我国实行政革开放以来，新闻事业迅速发展，对外交往日趋增多，受众选择信息的机会大大增加了，要求也如“水涨船高“。随着经济体制酌转型，新闻业同样要接受市场的考验，这就进一步加剧了新闻媒体之间的竞争。优胜劣汰，适者生存。过去那种“报不报由我，看（听）不看（听）由你”的状况再也不能继续下去了。新闻媒体要巩固和扩大自己的受众群体，必须提供更多更好的新闻，必须提供尽可能多的精品。这就迫切需要编来人员充分发挥主动性和创造性，加强报道的研究和设计，着力改进报道的内容和方式方法，不断地推陈出新。

报道策划重在先期的智谋投入，其明显的优势是有利于掌握新闻报道的主动权，提高新闻报道的有序性和有效性。以往的编辑工作较多的是处在新闻报道的后道关口，而报道策划将编辑工作的范围扩展到新闻报道的前道关口，即从新闻报道开始之前就介入运作。这样，编辑思记者所想，参与记者的选择；记者想编辑所思，参与编辑的选择。双方通过情况沟通，意见交换，思想碰撞和创意追求，使潜能得到释放，优势得到互补，报道思路得以开阔.报道方法得以改进，就容易克服新闻报道的盲目、散乱和平庸，使之有章法，有冲击力。

策划好，大有益，这已逐渐成为新闻界的共识。许多新闻媒体己把报道策划提上重要的议事日程，使之经常化、制度化。事实表明，报道策划正日益成为新闻工作尤其是编辑工作的—个十分重要的组成都分。

报道策划的作用本是自然而然产今的，而是以遵守一定的原则为前提的。这些原则主要包括取信原则，立异原则，应变原则和集思原则。

1 取信原则

实事求是，取信于受众，这是报道策划应当遵循的首要原则。报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供精美的新闻报道，是使新闻报道更好地入耳人入脑。这就要求报道策划从实际出发，注重调查，搭准社会的脉搏和受众的需求，不能脱离实际，闭门造车，硬做文章。同时必须维护新闻的真实性和纯洁性，不能弄虚作假。有同志认为报道策划就是制造假报道。这种将策划与造假等同起来的看法失之偏颇，但是报道策划确实应当注意打假。这表现为两个方面，一方面不能任意摆布被报道对象，导演事实。据有的文章披露，某市报曾在下雪天要求房管局派人去孤寡老人住处翻修屋顶，并告之已写好了消息。尽管房管局的人员认为薄雪不可能威胁到住房安全，倒是雪天易滑使维修者无谓地面对危险。但在报社执意要求下，他们勉强派出维修人员去了几家有代表性的家庭。后来，一篇《雪中送情》的新闻被记者关在屋里炮制了出来。这实际上不是在报道新闻，而且在玩弄新闻，失去了对受众的真诚，与报道策划的宗旨是格格不入的，是对报道策划的一种亵渎。另一方面不能以报道策划为名，行商业策划之实，“挂羊头，卖狗肉”。有些商家出于扩大影响和节省费用的双重考虑，在挂牌开张、推销商品之际，想方没法通过新闻报道达到宣传自己的目的。而有些采编人员经不起物质利益的诱惑，甘愿为之出谋划策，使新闻报道成为金钱的附庸。这种策划所产生的，其实已不是真正意义上的新闻，而是变相广告或曰伪报道，是对受众的一种欺骗行为。从实际情况来看，后一种现象比较流行。因而有的学者呼吁：对于商界推向社会的种种活动，新闻媒介必须保持应有的清醒，独立判断其新闻价值和宣传价值，该报道的不管有无赞助都应报道，不该报道的即使赞助巨资也不能报道。这是社会主义新闻媒介以及一切正直的新闻界人士应该具有的品格和原则。

2 立异原则

“奇石尽含千古秀，异花长占四时春。”报道策划的生机和魅力在于立异，在于出新。报道策划最可宝贵的品格是拒绝平凡，追求创意。这是报道策划的精髓和灵魂。报道策划要有所突破，有所超越，不仅要超越别人，而且要超越自己。综现成功的报道策划，无一不是充满个性和创意。报道策划应当不拘一格，大胆探索，尽可能在报道的内容、角度、形式以至标题、配置和编排设计等方面求异求新，出奇制胜。

3 应变原则

报道策划要讲究灵活性，随机应变。策划是对未来要发生的事情作当前的决策。为了提高决策的正确性，应当对未来情况作出尽可能周密的预测。但由于未来情况不是静态的，而是动态的，包括社会环境、报道主体、报道对象和受众都存在着某种变化的可能性或某种不确定性，因而即使很全面的预测，也难免会出现偏差。因此，报道策划所形成的方案需有一定的弹性，在报道的内容、范围、时间、方法、形式，以及人、财、物的配置等方面，不能规定得太细太死，算得太紧太满。特别是对于那些时间跨度大、涉及范围广的战役性报道，更要考虑到可能发生的意外情况，留有足够的余地，以免造成被动以至损失。另一方面，报道策划要根据情况的变化，及时修正原有的方案，以增强适应性。

诚然，没有策划，没有事先的准备，报道显然出不来；但是有了策划，如果不能随机应变，这一报道也不一定出得来；即使出来了，也不会是现在好的面貌，不会收到现在这样的效果。

4 集思原则

报道策划的对象主要是战役性报道、专题报道，以及重要事件、重要活动和重要典型报道。这些报道涉及社会环境和媒体内部的众多方面，难度系数大，靠个人的智慧不容易策划好。同时，报道策划追求创意，是一项创造性劳动，而报道所要求的时效性，又决定了报道策划是快速决策，时间比较紧。这就需要通过集思广益，优势互补，提高报道策划的质量和效率。俗语云：稻多碾得出米，人多讲得出理。复杂的矛盾员容易在集体的努力中找到良善的解决办法。而创造性火花也最容易在意见的交换和碰撞中进发出来。可以说，大凡成功的报道策划，都是集体智慧的结晶，都是群策群力的结果。在集体策划中，要充分发扬民主，重视不同意见包括反面意见，以利于方案的周密和完善。在时间允许的情况下，还要注意问计于受众。受众是报道的接收者，报道策划是否可行、有效，受众最有发言权。听取受众意见，可以防止策划脱离实际，也可以丰富和完善报道的思路与方法。

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