《新闻联播》“卖萌”传递的风向

刘国业　郭广武

2014年元旦晚上的《新闻联播》，结尾处播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”新闻一经播出，网络上就热火朝天地议论起来，惹得网友惊呼：“《新闻联播》居然酱紫（这样子）结尾！”这档一向以严肃著称的央视新闻节目向全国观众进行了一次浪漫的“表白”，被广大网友称为“卖萌”。这种强烈的反差让人们感慨新闻联播氛围的变化，也对2014年的新气象充满期待。

作为全国乃至全球收视人群最多的新闻类节目，《新闻联播》的一举一动都具有“风向标”意义。“卖萌”背后，传递的至少三种风向的变化，应引发新闻工作者深入的思考。

首先是“民风”，也就是注重亲民、爱民的风气。发生在《新闻联播》身上的新年新事，在一定程度上说明，人们希望媒体能够按照新闻规律，更接地气，更有亲和力。贴近实际、贴近生活、贴近群众，历来是中国特色新闻媒体践行群众路线的基本要求，是新闻工作者必须不折不扣执行的铁的纪律。不深入基层、深入群众，就不可能深刻理解党的方针政策，就不可能真切感知群众的喜怒哀乐，也就不可能写出真正无愧时代的好新闻好报道。铁肩担道义，妙手著文章，花开新闻界，靠的是扎在基层的“根”，做不到“接地气”，记者的工作自然没有“底气”，写出的文章就会缺乏“灵气”。

最美的风景在基层，不朽的名篇来源于火热的生活。新闻工作者必须切实转变作风，不仅要走“近”群众，更要走“进”群众。只有走进群众，才能了解民意，倾听民声，体察民情，才能知道群众缺乏什么，需要什么，期盼什么。与群众打成一片，才能真正用群众的语言说话，用爱民、亲民的心做电视播新闻，老百姓才更爱看。

其次是“顺风”，即顺应时代发展潮流的风尚。在网络文化日益普及、世界日新月异的今天，要适应时代的发展，就要随着时代的潮流不断改进创新。近年来，《新闻联播》的变化不可谓不大，我相信大家都没有忘记央视街头参访的时候，那些经典的雷人语句：像“你幸福吗？我姓曾”这样的答非所问，“30岁不结婚才违法”这样的大爷雷语，“人民币对不起中国人”一般的市民心声……这些很多网友觉得“应该被掐掉的新闻”的播出，曾经一度成为热点新闻，引发社会各界热烈的讨论。《新闻联播》“卖萌”是与时俱进的一种体现，顺应时代发展的潮流。我们还看到有的地方台栏目，仍然沿袭多年如一日的老面孔，缺乏新意，受众提不起兴趣，有时节目源不足或者节目没来得及制作完成，就拿播过的节目来填补播出时间段，不仅浪费了有效的资源，还伤了受众的心，何谈收视率的提高呢？

与时俱进，改革创新，新闻工作者更应该站在时代的前沿，突出一个“新”字。要保持新闻敏感，用敏锐的嗅觉发现新闻，用全新的视角解读新闻。节目内容要贴近百姓生活，节目形式要灵活多变，更具吸引力和亲和力，让受众感到耳目一新，拉近节目与观众的距离。

还有一点是“文风”，即活泼清新的作品风格。新闻编采人员积极实践改文风，坚决杜绝走形式，真正做到深入基层，与受众进行心贴心的交流，用唠家常的方式进行新闻写作，让受众爱看、爱听，努力提高节目的亲和力和感染力。要改进报道方式，把文件语言、会议语言转化成群众语言，用新闻角色本人的话语，交代事情前因后果，确保文章生动鲜活，入脑入心，言之有物，言之有理，言之有情。要改进新闻报道内容，真正做到贴近百姓、贴近民生，真实报道普通百姓的生活和命运，全力用丰富多彩、深入人心的画面和报道，在党委、政府和人民大众之间架起畅通有效、和谐互动的沟通桥梁。

这种改文风不仅是媒体改文风，还对应着广泛意义上的改文风。连“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，如此文艺范十足的话，都出现在中央城镇化工作会议上，我们的新闻节目更活泼一点，又有什么不可以的？

当然，由《新闻联播》“卖萌”引发而来的，还可以有其他方面多角度、多层次的思考。《新闻联播》“卖萌”，说明央视架子端得起放得下，网友才会第一时间点“赞”。“高大上”的《新闻联播》都在尝试改变话语体系，希望更具亲和力，更显人性化，其他媒体难道不该进行有益尝试吗？我们党的少数领导干部，难道不该多说老百姓听得进、愿意听的话语吗？或许终有一日，央媒或官员“卖萌”不再是话题的引爆点，而成为新闻之常态，那将是观众之幸，也是受众对所有媒体及官员群体的期待。

（作者单位：盖州广播电视台）