传统媒体与新媒体的结合互动

白宇

随着信息时代的不断发展，传统媒体形式和内容逐渐发生改变，传统的电视新闻节目，主要是通过节目录制、拍摄、剪辑播放等方式来传递信息，电视新闻形式对新闻信息的传递具有一定的限制。手机和网络媒体被称为新媒体的主要形式，新媒体和传统媒体之间的互动与融合，相互补充，可以促进两者之间的共同发展。新媒体与传统媒体之间具有各自的特点，本文对两者之间的特点以及两者之间的融合进行相关分析和探讨。

一、新媒体与传统媒体之间的特点

1.覆盖范围的特点

覆盖域指的是媒体所针对的传播对象和范围，传统的电视媒体的传播范围相对报纸而言，要广泛一些，随着卫星直播电视节目诞生和发展，电视媒体的传播范围变得更加广泛。而随着新媒体的发展，网络媒体借助各种通信设备的发展，其覆盖范围和覆盖率都变得十分广泛。近年来，随着移动网络的发展，网络媒体被称为当前人们使用最多的一种媒体方式。总体说来，随着信息技术的快速发展，现代化的媒体形式应用得越来越广泛，比如手机、网络、电视等。传统媒体受限制较多，对其覆盖域有一定影响。

2.权威性

媒体的权威性受到很多方面的影响，传统媒体的权威性相对较高，具有正规的信息来源和渠道把关人。新媒体，如网络和手机媒体形式，其权威性相对较低一些，比如在网络上的信息发布者比较杂乱，容易导致各种信息的来源鱼龙混杂，信息的可信度不高。

3.即时性不同

即时性是衡量信息发布速度的一个重要指标。传统媒体的即时性比较差，比如传统的电视新闻节目的采编、剪辑、播放等，导致即时性受到一定的影响。而新媒体的即时性大大提高，传播信息的速度比较快，即时性比较高。

4.交互性

传统媒体的传播过程中，各种新闻信息一般是推送给观众的，对新闻信息的驾驭自由性比较低，交互性比较弱。新媒体的发展，给了用户更多的直接的选择，让用户能够将自己的意思表现出来，形成一种全新媒体格局。新媒体的交互性相对于传统媒体而言，对用户的吸引力更大。

二、新媒体与传统媒体之间的互动

随着新媒体与传统媒体之间相互融合，两者之间的相互促进为传统媒体与新媒体的发展带来新的机遇。新媒体与传统媒体之间的交互和融合主要表现为以下几个方面。

1.加强对传统媒体的权威性的利用

传统媒体相对于新媒体而言，传播经验比较丰富，具有规范化的管理体制和机制，经过长期的发展，传统媒体在受众中的权威性比较高。新媒体对信息进行传播的时效性以及效率比较高，对于新媒体而言，要想不断提升自己的权威性，则需要借助传统媒体的权威性，与传统媒体之间进行有效的互动。尤其是对于电视节目的发展，应该要借助传统媒体的权威性，促进其转型升级。比如雅虎中国与人民日报、北京日报等报纸的合作，传统的报纸行业为雅虎中国提供相应的内容，雅虎中国则对相应的信息进行及时的报道。传统媒体与新媒体之间的有效合作和交互，促进两者之间的快速发展。

2.加强对新媒体的利用

任何信息的发布，参与感和交互感是扩大受众范围的重要措施，要想让受众成为信息传播过程中的一个有机组成部分，而不只是一个单纯的接受者，则需要利用新媒体的交互性。电视新闻节目是一个比较常规性的节目，相对报纸而言，与观众的交互性要强一些，但相对于网络等新媒体而言，交互性则要薄弱一些。比如对一个体育爱好者来说，对于一些民生新闻的报道，观众不仅希望可以观看到各种民生新闻的经过，还希望能够亲身经历现场，能够畅所欲言，发表自己的看法。因此电视新闻的发展，应该要借助新媒体的优势，比如网络的即时性、开放性等，让观众能够对电视新闻的内容进行评论。新媒体的平台能够给用户更多的选择，加强用户和媒体之间的交互，给传统媒体的发展带来更大的机遇，促进各种资源的有效整合。

3.在时效性方面的融合

时效性是媒体关注的一个重要问题。信息的变更十分迅速，各种信息的急剧变化为新闻媒体的传播和报道带来了更大的挑战。电视新闻节目的时效性相比于当前的很多新媒体而言，略显滞后，比如当前微信、微博等平台的使用，利用网络加强对新闻的推广，可以让用户在最新的时间了解到最新的消息。新媒体涉及的范围是全世界的，传统媒体的团队相对而言更加专业一些，两者各自的特点可以相互补充和应用。新媒体和传统媒体都不能完全独立地发展，需要加强相互之间的融合与合作，将更加真实的信息迅速、高效、真实地传递给受众，才能及时地满足用户对各种信息资源的需求。

4.传统媒体和新媒体之间的融合促进信息发布渠道的多元化发展

传播手段和渠道是各种信息传递的重要载体，通过对传播手段和渠道的选择以及整合，可以实现信息发布的准确性、时效性目的。比如，传统媒体的发展过程中，除了利用传统的广播、电视等进行信息的传递，还可以利用手机报、网络电视、电子杂志等进行信息传递，这就是传统媒体与新媒体之间加强交流与合作的重要体现。传统媒体和新媒体之间的互动合作，是拓宽传播渠道的重要方式，也是媒体行业发展的一个必然趋势。对于电视新闻行业而言，单纯地依靠电视节目、广播电台等对新闻内容进行播送，已经不适宜当前的时代形势以及观众的需求。要充分利用传统媒体和新媒体之间的交互性，加强信息传递的即时性、全面性，实现合作共赢。

结语

新媒体的诞生是信息时代发展过程中不可避免的一个趋势，新媒体诞生的过程中与传统媒体之间会形成一定的冲突，但两者之间的特点为两者的互补提供了基础。对于电视广播行业而言，新媒体的产生对电视广播节目的传播时效性有一定的提升，传统媒体的权威性以及专业性也能为新媒体提供保障。新媒体与传统媒体之间应该要加强合作与互动，为媒体行业的发展提供了更加广阔的平台和空间，促进传播事业的繁荣。

（作者单位：辽宁广播电视台）