全媒体时代的电视自我宣传

苏杰

随着互联网技术的发展，全媒体时代已经到来。现在的媒体受众早已经从过去的四处寻找收集信息时代跨越到怎么在铺天盖地的海量信息中取舍自己需要的时代。过去习惯于做信息加法的媒体受众现在每天做信息减法都唯恐不及。

在今天的全媒体时代，电视台除了要参与电视媒体间自身的竞争，还要承受着其他种类媒体的激烈博弈，特别是来自互联网的各种新媒体。这就使得电视媒体的自我宣传在今天显得越发重要。全媒体时代电视的自我宣传已经不是可有可无的工作，而是现代电视媒体扩大影响力提高收视率非常重要的一个环节。

一、整体定位 风格统一

要想让自己在全媒体时代各种媒体竞相发展的激烈竞争中占据一席之地，能在几百个频道中脱颖而出，突出自己的频道特点是一个重要方面。每一个电视台每一个电视频道都应该有自己的特色，有自己的主攻方向。有的电视台主打电视剧，新剧推出快，质量高，电视剧是重头戏。这就要在自我宣传时加大炒剧力度，增加电视剧预报宣传片的播出频次。有的电视台主打有影响力的名牌栏目，用一两档名牌栏目拉动整个频道的收视率。这就要把自我宣传的重点放在这些栏目上，加大栏目的宣传力度。

有了频道宣传的整体定位，还要在频道的宣传和包装的形式上力求风格的统一，突出频道的特点，这样才能给观众留下比较深刻的印象。比如频道的宣传片，频道内各个栏目的片头、片尾，演播室的装潢，灯光背景的色调取向，字幕、LOGO等的字体、颜色等都应有一个风格统一的基调，不同的栏目要在频道统一的整体风格之下寻求变化，这种变化受制于频道整体风格，于统一中求变化。这就好像一个人的着装，有的商务风格，有的休闲风格，有的庄重，有的清新，尽管风格不同，但每一种风格的衣、裤、鞋、帽的选择都应该有一个统一和谐的搭配才好看。浙江台的“中国蓝”、湖南台的“芒果台”等等都体现了整体风格的定位。

在频道、栏目的包装宣传时，还要注意包装手段突出全媒体时代特点，借鉴互联网的丰富包装手段，融入全新的时尚元素，带给观众新颖、愉悦的审美感受。

二、立体宣传 交叉覆盖

电视媒体的自我宣传由来已久。在电视覆盖问题没有彻底解决之前，电视频道数量匮乏和互联网尚未高速发展起来，各个电视台都有着很高收视率的时期，自我宣传确实是电视台的一项辅助工作。然而今天通过卫星、光缆、无线、有线、网络等多种传输途径可以让观众轻松地收看到上百套的电视节目，收视率的争夺空前激烈。在这种情况下，我们就必须要调动多种宣传手段才能提升自我宣传效果。比如用老栏目宣传新栏目；用热门栏目带动一般栏目。用跨频道、跨栏目的交叉宣传，增加自我宣传的辐射面。自我宣传还要有较大的提前量，这就涉及到栏目节目制作流程的安排问题。即使节目还没有完整生产出来，起码应该有个比较准确的播出计划，这样就可以依据计划提前制作宣传内容，提早预报。

互联网技术的快速发展催生全媒体时代的到来。过去传统媒体的受众正在悄无声息地流向各种新媒体。因此现在电视的自我宣传不但要在自己的媒体内宣传，还要拓展到其他媒体，充分利用好网站、微博、微信、平面媒体，户外广告、LED大屏幕，甚至路边彩旗、楼宇条幅等多种媒体平台。争取通过自我宣传把不是经常看电视的那一部分受众也吸引到自己的频道和节目中来，提高节目的收视率。

三、重视编排 先声夺人

在电视的自我宣传中，恰当地运用编排技巧可以提高宣传效果，进一步拉动收视率的提高。下面就以电视剧为例，说说节目编排在自我宣传中的作用。

电视剧是一个电视台、电视频道的重头戏，电视剧要创造高收视率，虽然剧的内容、剧的质量起决定作用，但是剧的提前宣传预报，也就是大家常说的的炒剧也至关重要。经常有非常好的剧，由于事先的宣传炒作不够，结果收视率不高。反倒是等整部剧播完了，再一次重播时创造了很高的收视率。这里首播起到炒剧作用，为重播做了很好的预报。还有，同样一部剧，一个小台率先播出时反响平平，等到某个大台播出时就火得不得了，这都是炒剧不当宣传不够造成的后果。现在“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，全媒体时代的受众，快节奏的脚步已经等不到“酒香”慢慢飘出“深巷”，“酒香出巷”的时候早已经走得远远了，或者已经享用上巷子外的各种美酒。所以电视剧的先期炒作对于一部电视剧的收视率是至关重要的，甚至一个好的播出编排自身都起着宣传炒剧的作用，不可小觑。

一部电视剧想吸引住观众剧情演员固然重要。但是“先声夺人”更是电视剧创造高收视率的不二法宝。电视剧预报片的编辑制作非常重要，开始的几个镜头就一定要出彩，在尽可能短的时间里吸引住观众，并要体现出一些情节，突出悬念才达到效果。很多电视剧基本都会运用到悬念编剧技巧来吸引观众，只要看了一两集后大部分人都不会离开。有时为了吸引住观众，前几集剧之间宁可不加任何广告，无广告连续播出。暂时地牺牲一点经济利益来换取比较高的收视率，从而获取更大的整体利益。

几个台同时播出同一部电视剧，为了抢先播出进度争夺观众，打“时间差”也是常用的编排方法。“减肥法”是对每一集电视剧进行再编辑，以缩短整体长度避免拖沓，往前赶进度。“微整形法”是微调一集剧的头尾结构，上一集预报下一集，或者是在上一集结束时直接播出一小段下一集内容。但是这些做法都要尊重版权，一定要征得出品人的同意。

电视媒体在自我宣传中还要注意防止夸大宣传、虚假宣传、过期宣传，把握好宣传时效。比如不按预报时间准确播出节目；已经播过的节目还在预报过去的播出时间。另外，在节目预报中运用悬念给观众以期待，是目前使用最多的手法，但是这也要恰到好处。悬念一定要紧扣节目内容，不能脱离节目，不能为了制造悬念，故弄玄虚地编造节目内容里根本没涉及到的或者不可能发生的情节。比如在某些科教栏目的节目预报中为了吸引眼球就经常出现一些玄而又玄的推测，观众被吸引进来看完节目才知道不过是平平常常的自然现象，往往会大失所望。这样“狼来了”的虚假悬念一两次虽然能起作用，但是久而久之就会让观众有被欺骗的感觉，慢慢就会失去观众，影响栏目以后的长期收视率。

（作者单位：锦州广播电视台）