纸质媒体如何实现文化影响力

吴限

文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，是经济社会发展的重要支撑，所以，推动社会主义文化大发展大繁荣很重要，文化需要繁荣，需要发展，但更需要共享于民，公共文化权利应该而且必须得到尊重。

如何让更多的人飨食到更多的文化大餐？发展公益性文化事业，建立覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系，让公共文化服务成为常态，这些都是现实途径。《辽宁日报》作为一份省级党报，它本身就是作为公共文化产品而存在，它理应成为弘扬社会主义文化，特别是具有辽宁“地气”的主流文化的阵地，它理应让辽沈人民在阅读和交流当中得到文化的滋养。

从版面内，到版面外，“丹青北国行”书画版作为提供公共文化服务的具体载体，它用自己的成功经验证明外延拓展和媒体拓展的可行和意义，它不只是一个很好的记录者，它还可以是一个强有力的组织者，主动策划文化主题，主动拓展传播渠道，主动参与文化产品的创造，如此等等。

1.以人为本的艺术舞台。书画类版面的最首要力量是城市文化价值的强势传播。今天，包括报纸在内的大众传媒已经成为我们绝大多数人获取信息最主要的渠道，大众传媒注定成为社会价值、城市文化的重要引领者。当网络等新媒体在大众传媒中逐渐凸显出来，娱乐化、网络杂音、价值观混乱等负面影响也是日益凸显，此时，作为传统媒体，尤其是作为党报，它对文化价值的传播和引领显得更加突出。

《辽宁日报》作为辽宁最有影响力的权威媒体，一直以积极弘扬主流文化为己任。对辽沈乃至全国书画更是专门辟出版面予以关注，“丹青北国行”的品牌正通过《辽宁日报》等媒体的传播，为越来越多的人所认同，成为全国最具特色的副刊版面之一，主要刊载辽宁乃至全国书画家的艺术作品，为艺术家与读者之间架设了一座桥梁，深受读者和艺术家们的喜爱。“丹青北国行”版面不但力推辽宁本土艺术家的艺术创作和展览活动，同时也关注全国美术动向，一周一期的“丹青北国行”版面为公共文化服务体系建设提供了一片广阔的舞台，为画家、作品、展览以及活动提供了全方位的视觉传播，“丹青北国行”版面已经成为地方文化有力的推手和艺术家重要的传播阵地。

2.两全其美的传媒展览。书画类版面的第二种力量是艺术传播渠道的媒体拓展。在多媒体时代，传统媒体怎么来求生存？对于主题的深刻思考，对于形式的精心策划，对于人文精神的发扬，对传播渠道进行媒介拓展和媒介联合，扬长避短，善于将劣势转化为优势，只有这样，报纸媒介才能走出发展道路上尴尬的瓶颈期。

《辽宁日报》“丹青北国行”多次主办书画作品邀请展，大力推介有影响力的书画家，并结集成册出版，目的在于通过媒体搭建平台，并依托媒体的影响力，着力打造一个品牌艺术活动，团结更多的艺术家，为国民精神生活提供更好的艺术精品，共同为文化大发展大繁荣营造良好的氛围。

与此同时，成立辽报美术馆，策划多项展览，全面推动地区美术创作。如启动“首届丹青北国行艺术贺岁季”，举办“期颐之祥晏少翔百岁精华作品展暨保利康桥迎新私人藏品展”、“艺术老男孩——辽宁画院老艺术家作品展”、“主流·艺力量——辽宁画院2013创作成果展”、“地北天南·孙戈中国画作品展”、“致母亲·角振通中国画作品展”、“关东之韵·陈涤中国画巡回展”，并策划与推动画家走出辽宁，走向世界，成功举办了“丹青世界行·张玉茂法国卢浮宫艺术大展”，向欧洲美术界充分展示了中国画的创作水准。

3.书画类版面的第三种力量是对书画艺术市场的开发。市场改变世界。近代以来，如果说有一种力量，最广泛、最深刻地改变了世界面貌的话，那就是市场的力量。市场的活力维系着书画创作的活力，市场的创新引领着书画艺术的创新。

辽宁日报正是看准了这一点，其中最成功的则是辽报艺术公司组织的“辽韵秋鉴”艺术品拍卖会，这是去年辽海地区最成功的一场书画拍卖会，许多年来辽海地区书画家的作品在这场拍卖会上或破纪录，或创纪录。时隔不久，辽报艺术公司又成功地组织了“辽韵迎春——2014辽海地区艺术品第一拍”。同时还充分发挥辽宁日报“丹青北国行”的品牌的力量和文化附加值，将“丹青北国行”百万元授权香港修晟唐，达成文化品牌商业使用的成功运作。

（作者单位：辽宁日报社）