地方党报如何用活版面语言

梁俊娜

版面是一张报纸的“脸面”，是报纸给读者的直观印象。党报版面在过去很长一段时间内千篇一律、千报一面——在很多读者印象中，党报的版式也往往是沉闷而严肃的。包装好一份报纸，就要把这张报纸的版面语言经营得当，利用报纸特有的视觉元素，合理安排报纸版面，以实现信息最有效的传播表达，满足读者视觉需求。怎么使地市党报的版式变得现代而时尚呢？

党报版面整体的风格定位

报纸版面是新闻内容的载体与表现形式，它反映出一张报纸的整体水平和质量，是一张报纸个性和风格的直观表现。一张成熟的报纸必定有其特有的风格。这主要表现在如何以自己特有的表现方式运用版面语言有效地处理新闻信息。

地方党报要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。

1.强化图片功能，做大主照。美国报人喜欢一句口头禅：要让你的读者为版面的视觉强势吃惊！如何才能让读者“吃惊”，他们的经验是：处理好图片在版面中的位置和变化。新闻图片已成为许多读者打开报纸后的第一“视点”。反映重大主题和重要事件，图片是实现版面视觉冲击的关键。

地市党报的版面创新，应高度重视图片的使用。图片的大小和位置要根据新闻价值和版面需要来安排。在对新闻图片的版面处理上，一个核心原则就是努力使新闻价值最大化，视觉冲击强势化。因而对图片的取舍是以质取胜——宁愿做大一张新闻质量到位图片，而不用两张新闻价值较弱的图片；宁愿突出处理有视觉震撼的图片，而不用集纳式处理视觉平平的组合图片。同时，地市级党报在版式上还应加强时尚感，还可再多点变化。目前版面中基本用横照，今后可多采用竖照、组照。照片是版式设计的主要元素，它们的呈现方式（横照、竖照、组照），在版面上的不同位置和编排方式能产生出不同的视觉感受。如今在国内，不少报纸头版封面杂志化的趋势越来越明显。头版基本上都是将一张有新闻价值又具冲击力的大图片放在中心位置，把各版组的重要新闻以“消息”或“摘要”的形式放置旁侧，这种“新闻橱窗”式的做法在国内外报纸已经颇为流行。

《铁岭日报》也非常注重用图片挑大梁，用图片反映重大主题和重要事件；注重大图与小图、横图与竖图、组图与单照的搭配，使照片之间的组合变化和谐统一。

2.重视标题价值，版面语言简洁明快。标题是版面语言中十分重要的元素。标题在版面上的视觉效果有两个方面，一方面是标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而构成视觉感染力、冲击力，让人不得不看其内容；一方面是其字体、字号的变化，如果运用恰当，不仅有助于深化文章的思想内涵，增强文章的感染力，而且能够发挥装饰作用，避免版面的单调、呆板，增强报纸版面的美感。

在当今时代，人们往往首先是对标题感兴趣，然后才去阅读，即所谓“看报看题”。所以，就版面创新的视觉规律而言，标题的冲击力不亚于新闻内容本身。

近几年的《铁岭日报》版面上尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，使整个版式看起来“眉清目秀”。这种版式以“简约”为设计原则：标题基本上是稳定的黑体字，字体、字号较为统一，不使用底纹等装饰手段；在版面上强调留白的作用，使版式显得疏朗、素净；力求形式与内容紧密结合，去掉可有可无、花里胡哨的装饰……这些都符合地市级党报的版面简洁疏朗大气的要求，同时还增加了版面的容量，给读者营造一个快捷阅读，轻松阅读的资讯空间，并让人感到一种充满时尚气息的优美和雅致。

3.构建视觉中心，强调报纸“易读性”。每个版面都有一个视觉中心，它是读者最想了解、最感兴趣的内容所在。可以说是整个版面的“版眼”。作为版面编辑，首先就要确定好“版眼”。接下来就要根据当时的版面特点，利用字体变化、标题效果、图文混合、栏数编排、颜色搭配、虚实对比等视觉元素进行构图。

无论是构建视觉中心，还是追求版面简约，其在版面上多是单方面的元素。要使整个版面或整张报纸达到和谐平衡，必须把版面元素从新闻要素、视觉力度、数量组合等方面综合统筹，体现着对比、平衡、统一。就整个版面统筹而言，切忌大开大合，开合失调，视觉中心偏居一隅而失控，次中心散乱而无章法，其他稿件杂居其中无规律。对视觉中心的处理须强势出击，但也要根据版面的文图综合统筹，做到中心突出，版面有序，整体和谐。

新闻的排列方式必须简单实用。这可以方便读者以最快的速度找到其感兴趣的信息。在同一版面上，横题的阅读速度快于竖题，块状文章的阅读速度快于互相咬合穿插，这些都有利于读者阅读。

总之，地市级党报的版面设计应遵循“方便阅读”原则，视觉流程要有通畅、快捷的流向，版面简洁明快可以给人们带来清新醒目的阅读效果。

地市党报版面创新的策略和路径

地市党报的版面创新，要着力实现内容和形式的和谐统一，在版式设计中充分体现舆论导向和新闻价值，形成报纸的整体风格。具体说来，党报版面创新的策略，应包括以下几个方面。

简明易读的设计理念。模块化版式设计是体现“易读性”的主要方式之一。它的最大优点是简约，符合现代审美观。模块化版式舍弃了传统的版式设计中穿插咬合、七扭八歪地走文，现在党报版面设计在总体上呈现出版面风格追求简约化、个性化，布局结构采用模块化，视觉设计强调整体化、中心化的新趋势。成块状排列、稿件与稿件之间自然分割留白、无需线条装饰、由同类稿件或相关稿件组合成更大的模块——在版面上可以形成有效的视觉冲击。版面清晰简洁、层次分明，适合厚报时代的速读需求。

视觉优化的表现方法。在节奏加快、信息繁多的今天，人们很少能够从头到尾阅读完一张报纸。不少人拿到报纸只是“扫描”，寻找自己关心或感兴趣的新闻。对这种扫描式阅读，合理安排版面强势显得极为重要。从新闻稿件而言，能成为视觉中心的或是主题宣传或是重大新闻，它们不但能满足读者的阅读欲望，还能激活整个版面，必须突出处理。版面最忌平均用力。一个版的视觉中心可以有多个，可以由一个主要的视觉中心和若干个次视觉中心共同组成版面语言强势，它们之间要主次分明，不能喧宾夺主。

美观且充分表达的版面设计原则。版面是“默默含笑的艺术”，作为世界“通用语言”的版面语言，是宣传艺术的最好体现。版面设计的原则是什么？那就是既要美观，让人赏心悦目，又要充分表达，把版面上的各篇（幅）稿件内容充分地表达出来。加强版式创新，让版面更精彩，并不意味着把版面搞得很复杂，在追求美观的同时，一切应以彰显新闻、体现新闻价值、方便读者阅读为衡量标准。

总之，地市级党报的新闻版面应不断创新，使之真正体现“政治性、专业性和艺术性的完美结合”；既能充分体现党报的政治主张和宣传效能，又能在日趋激烈的报媒竞争中不断巩固和扩大自身的优势。

（作者单位：铁岭日报社）