大型活动让传统广播植根发展沃土

罗欣

当广播直播节目逐渐褪去神秘的面纱，面对电视媒体的求新求变和网络媒体的步步紧逼，天生弱势的广播媒体已经到了生死攸关的十字路口。

FM1034生活广播在2013年被索福瑞和赛立信两大数据调查公司誉为辽沈地区收听率上升速度最快、幅度最大的广播频率，应该说是异彩纷呈的大型活动让生活广播寻得突围之路。

1.定位准确，活动直指目标受众

频率专业化的结果导致目标受众的不断细分。作为有着22年直播史的生活广播来说，虽然经历了频率调整和呼号变更，但依然积累下来一批忠实的听众，而这个庞大的人群则是以中老年人为主。长期的采访实践告诉我们，当物质生活日益富足之后，人们的精神追求在不断的提升。听众希望在收听广播的同时，既可以获得实用的信息，也能在愉悦身心的同时得到精神上的共鸣。

数据显示，在沈阳，注册登记的业余群众合唱团队达1000余支，以每个团队50人计算，常年参与合唱活动的人数保守估算至少在5万人以上。这个群体以中年人为主，他们具备一定的文化知识，生活品质较高，有着丰富的精神追求。锁定目标受众群体，生活广播【我的合唱我的团】2013合唱大赛应运而生。整个大赛赛程长达三个月，80支团队、5000多人参赛，参赛人次过万，观赛人数更是不计其数，创造了辽沈合唱史和广播电台举办群众文化活动规模的多项纪录。1034生活广播乘着歌声的翅膀迅速深入人心。

生活广播的名牌节目《家有股民》和《说房论价》节目也创造性地举办了模拟炒股大赛和听众看房团。这些活动均因为针对性强、受众明确、效果显著得到了听众的积极响应和热情参与。

应该说，这些定位准确的大型活动与常规节目的相互作用，使生活广播的频率知名度和影响力在短时间内得以迅速提升。

2.立体宣传，打破单一平台掣肘

必须承认，广播的影响力相对有限。如何最大限度地扩大活动的影响面，形成宣传声势，必须打破单一宣传平台的局限，形成立体宣传攻势。

以合唱大赛为例。从新闻发布会开始，海选、初赛、复赛、决赛，大赛的每一个环节，生活广播都进行了全方位的报道。消息、简讯、专题报道、现场连线、人物专访、团队介绍，各种报道形式齐上阵，合唱以及有关合唱大赛的内容，成为大赛期间生活广播的主旋律。

不仅如此，兄弟广播频率、电视、报纸、网络等宣传渠道也纷纷加盟为合唱大赛助力，形成了全天候、立体式的宣传攻势，使得合唱在整个社会形成了一股热潮，极大提升了活动的影响力，也使得1034生活广播的知名度得到广泛的传播。

媒体与媒体之间，传统媒体与新媒体之间相互配合，形成合力，才能实现宣传效果最大化，这一点，生活广播受益匪浅。

3.听众参与，丰富广播节目内容

广播节目的内容从何而来，如何才能最大限度吸引听众，这些都是以广播为代表的传统媒体面临的难题。植根于听众当中，让广播节目的内容更接地气，更贴近听众，才能牢牢吸引听众。

合唱大赛期间，不仅有关赛事进程的报道在节目中密集发布，更有合唱团成员走进直播间，讲述合唱团队的故事、合唱人的喜怒哀乐、合唱给人们的生活乃至健康带来的积极影响、合唱为参与者带来的精神享受，都通过合唱人娓娓道来传遍千家万户。因为参与者都是普通听众，讲述的都是发生在百姓身边的人和事，这样的节目自然会吸引听众。

同样，模拟炒股大赛因为这种贴近性和实用性使节目更加吸引听众。除了专业人士的分析，听众更希望听到来自民间高手、来自身边伙伴的经验。炒股大赛的选手在节目中介绍自己的炒股心得和实战经验，对其他听众产生较好的借鉴作用，节目对听众的吸引力和黏着度自然会明显提升。

听众的参与极大丰富了广播的节目内容。年轻的记者主持人有机会更多地深入生活、深入群众，广播有了源头活水，制作的节目自然带着露珠般鲜活。

4.技术进步，提供丰富互动选择

网络的迅猛发展、科技技术的进步，在蚕食传统媒体市场份额的同时，也为传统媒体提供新的传播手段。热线电话的引入掀起了广播的第二次热潮，而短信平台、微博、微信的普及，使听众参与广播节目的渠道更丰富，方式更便捷；私家车和智能手机的普及使移动收听人群不断扩大。将新技术新手段与广播传统传输方式有效对接，为听众参与节目互动提供了更加多样的选择。

让听众成为节目的主角，变被动收听为主动参与，网络的普及使这一想法得以实现和普及。1034生活广播在2104年新推出的一档全民互动参与节目【好声音总动员】，将这种节目与活动的融合、听众的直接参与发挥到了极致。听众只要将自己的声音作品制作成音频发送给电台，即有机会在节目中得到展播，优秀作品通过网络票选可以进入月赛并在现场进行表演，收音机旁的听众更可以通过短信、微信、微博等互动方式发表评论进行点评，而精彩评论内容还可以由主持人播出。在这档节目中，听众可以通过多种方式参与到节目乃至由节目衍生而出的现场活动的每一个环节，听众可以从中找到兴奋点和归属感，因而节目刚刚推出，就得到了听众的热烈追捧。可以说，网络的普及虽然一定程度上在分流听众，但若对新技术加以充分运用，同样可以为传统媒体插上翅膀。

（作者单位：沈阳广播电视台）