本土与时代：四川卫视《两天一夜》改良刍议

收稿日期：2013-12-24

作者简介：任乐天，女，四川师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事广播电视研究。

摘 要：2013年10月26号，四川卫视明星户外野生真人秀栏目《两天一夜》开播，一经开播赢得了各方好评。四川卫视《两天一夜》在韩国版《两天一夜》的模式基础上经过了本土化、明星平民化、营销模式的改造创新，成为真人秀栏目成功范本。但节目中也存在着我国综艺节目的共通点，同质化现象严重、全纪实缺失等问题，并予以分析。

关键词：明星户外野生真人秀；《两天一夜》；本土化；平民化；营销模式

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章編号：1672-8122（2014）05-0096-02

一、《两天一夜》的引进与变形

1.《两天一夜》引进。《两天一夜》是韩国KBS电视台的周末主打娱乐节目，也是韩国收视最好的综艺节目。近三年里一直在所有综艺节目中占据收视率排行榜第一的位置。2008、2009年该节目连续2年获得韩国KBS演艺大赏的“观众评选最优秀节目奖”，且其主持成员包揽多个单项奖。该节目有过连续23周30%以上的收视率纪录，还多次创造了40%以上的高收视率，并且曾经创造10分钟52%的收视率奇迹，开拓了韩国综艺节目历史的新时代。后来该节目也在台湾，香港等地的电视台都有播出。这次四川卫视采用了新的节目模式引进——版权合作，让大家耳目一新。

2.《两天一夜》的选角“变形”。中国版《两天一夜》（全称《两天一夜——旅游梦想》）版权引自韩国KBS电视台的 《Happy Day》，在韩国的栏目基础上，四川卫视《两天一夜》进行了“变形”。《Happy Day》的主持团队采用是“单——群交替转换”模式[1]。换句话说，就是让主持人这个角色在节目中逐渐刻意隐瞒、模糊身份，最终达到团队主持又是主持，又是嘉宾的状态。让观众暂时性的忘记主持人的角色，而当做是在看一部纪录片，内容则是周末一起出游的小伙伴。在转场时，主持人再次开始发挥他的作用，介绍名胜古迹和引导观众正确的人生观，价值观和世界观。节目中，每期参加的主持人和嘉宾都是固定的6个人。严格来说，6个人都是主持人，也就是MC。每个人的分工不同，喜欢他们的受众不同，自身的风格也不同。这也是韩国《两天一夜》的成功之处。而四川卫视的《两天一夜》在“单——群交替转换”范式下，每期再加入一位嘉宾，这位嘉宾则充当了这期节目的主题。2013年10月27日在四川卫视周日黄金档首播的《两天一夜》中，房祖名即是这位嘉宾。与吴宗宪、马可、安七炫、张睿、朱梓骁五兄弟带着公益任务，沿途宣扬文明旅游，去发掘有趣的旅游方式，深入体验中国四川最美的地方—青城山。不论是从栏目模式，还是从主持人的角色定位转换都进行了必要的本土化改造。真人秀节目在中国的发展以交友类真人秀为起点，明星选拔真人秀将真人秀节目推向高峰，而紧随其后出炉的明星户外野生真人秀节目，不断丰富真人秀的类型，让具有审美疲劳的受众看到了新的亮点。四川卫视《两天一夜》采用了真人秀+无台本+野生的“原生态”节目样式，让节目更加贴近生活、贴近自然。

二、四川卫视《两天一夜》的创新点

近年来，荧屏中出现了一批一味照搬外国原创电视节目的模式，没有将本土的文化，受众的接受能力考虑吸收的综艺节目。如：2011年4月东方卫视开播的《我心唱响》。导致这些综艺节目收视率下降，观众不理解，投资方血本无归的结果。然而，四川卫视的《两天一夜》不论是从节目内容，主持人形式，舞台调度，参与节目人员构成方面都进行了本土化，平民化的创新。

1.本土化改造。节目内容本土化。原版引进韩国KBS王牌节目《两天一夜》节目模式以体验野生，走遍韩国美丽的地方为宗旨的旅游真人秀节目。引进中国之后将节目宗旨改为“真实体验野生，走遍四川美丽的地方”，意在宣扬文明旅游，向观众展现四川美丽的自然风景、美食、风俗人情。为了更好地宣扬四川的美食，节目中逐步增加了大量的体验，介绍甚至游戏的美食内容。

节目模式本土化。近年来，公益任务在各大综艺节目频频出现。例如：《中国梦想秀》、《年代秀》等节目。但在，野生户外真人秀类型的综艺节目中，公益任务比较的少见。韩国《两天一夜》中更是没有。四川卫视《两天一夜》让嘉宾们带上公益任务，成为了一档妙趣横生的公益旅游节目。在第2013-12-15期因嘉宾安琥赢得比赛，故就以明星安琥的个人名义向当地希望小学捐赠体育器材。3.节目节奏本土化。生活在21世纪的人们，生活节奏都在不断的加快，我们电视中的节目作品也要应当跟上时代的节奏。观众和网民在选择信息时，对时效性是相当看重的。这也是为什么每个媒介单位都在争夺一手信息，一手报道的原因。时效性高，节奏快的节目则是观众的首选。四川卫视《两天一夜》在韩国的基础上将节奏加快了一倍，让整个节奏看起来跟流畅，更适应中国观众的习惯。其中最重要的方法则是场景设置的丰富多变。笔者认为，引进优秀的节目资源有利于学习国外先进的节目制作理念和技术，提升国内节目的制播水平，但自主创新才是节目生存和发展的根本动力，不能过度依赖节目引进，否则会出现同质化的现象。

2.内容生活化，明星平民化。《两天一夜》综艺节目一直走的“亲民”路线，主动降低姿态，与受众距离。观众看到平日光鲜亮丽的明星在旅途中被“整蛊”，“穷游”闯关回归到普通人的状态，成为《两天一夜》的最大看点，观众更是表示“喜闻乐见”。特别是在做智力游戏的环节，当主持人即嘉宾对现场导演提出的简单智力问答，假装回答不出来时，体现出那种无奈、束手无策、笨拙的一面时，观众就会寻找到一种贴近和补偿心理。在2013-11-03期青城山之旅中吴宗宪问了兄弟团的一个问。他说，有没有人知道都江堰是什么朝代建成的，是谁建的呢？兄弟团都不知道。他回答说是：“李冰冰”。显然这个问题是错误的。但是他用自己的无知，大家的迟钝，逗观众开心，有一定的娱乐精神。而吴宗宪做的就是，将自己明星的光环丢弃，与观众拉近距离。一个完美的明星会让人赞叹，而一个有缺点有弱点的明星则会让人亲近。通过这种有限度地破坏明星完美形象的做法，把明星拉下了高高在上的圣坛，平民化路线使观众与明星的距离更近了一步。内容的生活化，节目组每期选择一个地点展开为期2天1夜的野外生活。到目前为止，选择的地点都是四川的著名景点。在旅途中，成员们会碰到各种各样的困难，如爬山、暴雨、饿肚子等，这些困难都需要成员们自行解决。到达目的地后，还要进行各项“福不福”任务。游戏的输赢决定了成员们能否吃到晚餐、能否在室内睡觉、能否乘坐交通工具等。

3.营销模式。打造节目品牌，提高品牌知名度，发挥资源优势，开展整合营销是推广电视节目的重中之重。在天气渐寒的旅游淡季，由中韩明星组成的“兄弟旅行团”所到之处，却出现了旅游升温的迹象，这一幕正是由明星户外真人秀节目《两天一夜》带来的“蝴蝶效应”。《两天一夜》的火热，也带动了四川的旅游行业。许多观众更上网留言表示四川太美了，《两天一夜》勾起了自己出门旅行的欲望。节目开播三周，《两天一夜》成功登顶四川卫视综艺类榜首，在同时间段的全国综艺节目排行榜上也名列前茅。充分，合理地利用资源，线上线下传播并重，是四川卫视《两天一夜》制胜的法宝。《两天一夜》边拍摄边播出，非常重视推广活动，首先在2013年8月22号在四川召开了新闻发布会，邀请了各大电视台、网站的媒体人为《两天一夜》做线下的宣传。其次在8月23号的四川卫视《四川新闻》、8月24号四川卫视《汇说天下》、8月中国教育频道《主播说》、10月27号爱奇艺《早班机》、11月13号四川卫视《今日视点》等精品栏目滚动播出；中国旅游新闻网、凤凰网、网易娱乐、中新网、新华网、土豆网，中华网、四川新闻网旅游频道、腾讯网、新浪四川等网站，都对四川卫视《两天一夜》进行了线上的大力的宣传和名牌节目的推广。

三、《两天一夜》亟待解决的问题

1.同质化现象严重。从节目引进的整体性来看，不论是节目模式，还是节目环节四川卫视《两天一夜》与韩国《两天一夜》太过相似。同样是引进的真人秀电视节目——《职来职往》[2]。它是我国运用题材扩展模式最成功的案例之一。这档节目由江苏卫视和中国教育频道联合制作播出，引用英国婚恋节目《Take Me Out》的基本模式，同时又被定义为职场版的《非诚勿扰》。江苏卫视将自己从英国购买来的版权分别去其糟粕，取其精华分成了《非诚勿扰》和《职来职往》两种不同的节目模式。节目宗旨是以轻松愉快的方式为求职者找到一份能发挥所长的工作，并得到18名来自不同行业的老板对自己职业生涯的提点和指引。在节目中18位老板通过亮灯和灭灯的方式表示自己的意见，将自己认可的求职者“收入囊中”。过程中不乏有特别优秀的人才，幾个老板会使出全身解数发挥自身魅力、优厚条件、煽情和才艺展示来挽留求职者。这种新鲜好玩的规则为求职类节目注入了活力，获得了广大观众的认可。笔者认为，不论是题材扩展模式、角度差异模式，还是嫁接组合模式。只有不断创新与时俱进，才能解决同质化现象，获得广大观众的认可。

2.全纪实的缺失。对比中国与韩国的真人秀节目，我们可以得出一个明显的结论，就是国内大多数的真人秀节目都不同程度的借鉴和吸收了韩国综艺节目的模板和节目经验。学习他人的长处，弥补自己的短处，此扬长避短的做法，是家喻户晓的一个道理。但是，要将别人先进的节目模式和经验揉碎了，再融入自己的节目中才是上上之策，巧妙地将“拟态真实”转化为“生活真实”[3]，深入反映观众的日常生活。韩国版《两天一夜》的节目模式是全纪实，口号是24小时不关机。白天由24个摄像PD在进行跟拍。夜晚有红外线摄像机对明星成员进行拍摄，甚至将明星嘉宾睡觉打呼的声音、形态真实的记录。韩国综艺节目“秀”的能力较自然，在某种意义上强化了“拟态的真”的环境，在经过后期剪辑，播放在节目中，某种程度上模糊了“拟态的真”和“生活的真”的界限，让观众误以为电视“拟态的真”与现实的“生活的真”是一样的。并且也让观众的窥视欲得到了极大的满足，看到了平民化完美的明星，更让收视率上升到了最高点。

经过上述的分析，我们不难看出，国内的这些真人秀电视节目缺乏创新，游戏的设置难以满足节目的需要，复制的现象非常普遍。笔者认为，在我国，由于生活环境和社会环境的差距，真人秀电视节目的尺度还比较难以掌握。

参考文献：

1 许芫颜.试论综艺节目主持人多元化的角色定位与转换——韩国综艺节目.两天一夜[J].长江师范学院学报，2010（3）.

2 董玲玲.综艺节目引进中的本土化创新研究——深圳卫视.年代秀[D].山西大学，2013.

3 王倩，隋冰.从国外成功的真人秀节目看我国此类节目的现状与发展[J].电影文学，2011（5）.

4 冯莉颖.本土与时代.湖南卫视.变形记[J].新乡学院学报，2013（2）.

5 谢谦.引进节目本土化与本土节目创新思考[J].视听，2009（8）.

6 田梅.整合营销在电视节目推广中的应用——绝对挑战《巅峰营销》的品牌推广[J].电视研究，2006 （11）.