电视台新闻节目的突破与创新路径探析

周科

摘 要：随着我国传媒产业的迅速发展，科学技术手段的日新月异，各个地方台的新闻节目也面临着激烈的竞争，而新闻节目又属于地方电视台的核心节目，因而新闻节目质量的高低，收视率的大小直接和地方电视台的综合经济效益相联系。所以，如何实现对新闻节目的创新与突破，提高其收视率就成为地方电视台必须要解决的问题。地方电视台要想让本台的新闻节目在所有电视新闻节目中脱颖而出，必须对新闻节目进行精心策划，全面创新新闻节目的内容和播报形式，促使新闻节目转型为和时代接轨的电视节目。本文就主要根据现今地方电视台存在的问题提出其创新路径，以期促进电视台新闻节目的进一步发展。

关键词：电视台；新闻节目；创新；举措

一、引言

近几年来，人们非常关注和喜爱的新闻节目给地方电视台带来了能和央视抗衡的力量，随着民生新闻的日益发展壮大，很多地方电视台都把新闻节目的重点放在播报民生新闻上，但是，清一色的民生新闻节目又使地方电视台的新闻节目过于单调，那么怎样使地方电视台的新闻节目别出心裁，有所创新呢？下面笔者就围绕这一问题展开讨论。

二、目前我国地方电视台发展概况

地方电视台是为了满足某个特定地域内的人们的观看需求而专门创立的电视媒体。经调查发现，截止到现在，我国地方电视台已经有两千多家，电视节目高达三千多个，电视栏目也有一万多个。一般情况下，地方电视台在成立之时都有技术不良和运行经费不足的问题，但是由于社会基础较好，再加上横向联合模式的创建，新建的地方电视台顺利地渡过了难关。而现在，地方电视台的地位已经得到了很大提高，成为我国电视媒体中数量较多、影响力较大的一个活跃的电视群体，但是资金技术等方面的缺乏仍使得地方电视台无法摆脱弱势电视群体的称号。而且我国地方电视台的生存现状可以用“对手丛生，举步维艰”这八个字来形容，同样，地方电视台的新闻类节目的发展更是遭遇了重重困难，即存在着内容受限、范围较窄、形式老套等问题。

三、目前我国地方电视台新闻节目的发展瓶颈

1.新闻节目的复制克隆问题严重。一个电视台要想在激烈的竞争中占有一席之地，必须突出自身的特色，创设出独树一帜，能吸引人眼球的电视节目。因此，地方电视台的新闻类节目也应该把重点放在本区域内的新闻事件上，因地、因时地策划新闻节目。但是，现今大部分地方电视台都仅仅在做对其他电视台的新闻节目内容复制克隆这一件事。只通过对央视或其他电视台中收视较高的新闻节目进行模仿，而不根据自己本土特色进行新闻播报，使得新闻的内容和形式都不具有创新性，且报道内容价值较低，观众的观看兴趣当然也不会高。

2.地方电视台新闻用语失衡。一般来说，地方电视台创办的新闻类节目都采用普通话播报和方言播报两种形式，普通话能够被全国观众所理解，而方言地方特色比较浓，因而新闻受众具有局限性，而且能够选择的新闻素材也有限。但是现实中，却常常因为几个方言类的新闻节目受欢迎，而出现一系列的效仿节目，且结果往往达不到预期。因为方言类节目的受众通常只有当地居民，且多是中老年群体，但这类人群的社会影响力和号召力都比较小。而且，方言类的新闻节目通常把非本地人排除在外，这样也不利于外地观众了解当地文化。除此之外，方言类的新闻节目如果内容质量不好、影响力低，也沦为市井新闻的可能性就很大。所以，地方电视台要正确确定新闻用语的比例，来避免新闻用语失衡现象的出现。

3.地方电视台新闻节目创新性差，新闻价值低。地方电视台的新闻类节目存在很多缺点，如内容琐碎、缺乏厚重感、价值低、缺乏新意等。一般来说，新闻节目报道的原则是列举证据，用事实说话，但是，有深度的新闻节目绝不仅仅是把现实发生的新闻时间按时间发生的先后进行死板的描述，而是要从时间以及空间这两条线出发来进行梳理，最后把有价值的新闻呈现给广大的忠实观众。此外，新闻质量的高低还在一定程度上取决于记者的综合素质水平，如果记者缺乏对新闻全局的把握，不能对新闻事件进行分析处理，也会使新闻信息缺乏价值。

4.地方电视台新闻节目模式呆板低俗。尽管新闻内容对新闻节目的质量水平和价值大小起着决定性作用，但是新闻节目的播报形式和模板也在一定程度上决定了新闻节目的效果。目前很多地方电视台所报道的民生新闻因为缺乏深度，导致收视率不高情况的出现，所以很多地方电视台的经营管理者为了追求更大的经济利益而选择了能抓住人的眼球的含有“重商主义”的新闻内容进行报道。这种行为就使得很多新闻报道都偏离了正确的价值观，开始用低俗的新闻内容去弥补新闻节目播报模板过于守旧的不足。

四、地方电视台新闻节目的创新路径

1.增加节目的生机，创新节目的内容与形式。新闻类节目的应用价值主要在于所播报的信息能带给观众的信息量的大小，也可以说，新闻的存在价值在于能否引起观众的关注和兴趣。国内外的新闻工作者对新闻价值的定义，即能够满足趣味性、实效性、突出性、重要性、和接近性这五方面的要求。以往的新闻节目虽然能带给观众直观的感受，但是过于严肃，不够亲近，要想改变这种状态，必须在保证新闻信息真实可靠的前提下创新新闻节目的内容和形式，赋予节目新的生机和活力，使新闻更加贴近观众生活，以便获得观众的支持和信赖，最终取得成功。

2.从传统的新闻节目中分化或催生出新的新闻节目。到现在为止，我国很多的地方电视台已经成功地从传统的新闻节目中分化或催生出了新形式的新闻节目，这不仅大大节约了很多的人力、资金和设备，而且，由于新的新闻节目创办前的调研和市场开发工作进行的到位，定位精准，再加上后续工作有保证，宣传力度较大，所以，避免了较大失误现象的出现，新闻一播出就引起热烈反响，收视率也居高不下。

3.用商业化战略创新新闻节目的模式。市场有无形和有形的两只手，它对于地方电视台新聞节目的创设和竞争也一样适用。每一个地方电视台内都有很多职能不同的部门和领导，但是若其没有调控能力，那许多岗位都相当于虚设。

目前，创新已然成为地方电视台新闻类节目发展的唯一出路，但是电视台可以采取不同的创新战略，如商业化的战略。地方电视台可以用商业化的战略来使新闻节目的具体模式得以创新，而且这种创新要符合可持续发展的理念，同时，还要对员工有激励作用。

4.构建研发团队，提高新闻工作者的综合素质。地方电视台可以选取专业的新闻工作者构建创新研发团队，专门负责分析和研究新闻节目的内容和形式、收视率好的节目的成功原因，根据研究结果来对新闻节目的发展方向进行调整，树立品牌形象。

电视台工作人员的综合素质对新闻节目的质量也有直接影响，所以要提升新闻节目的质量和价值，同样也要提升工作者的综合素质，可以在工作者上岗之前，对其进行专业知识培训，并开展与道德素养有关的讲座，使新闻工作者的专业素质和道德素质都得以提升，这样既能增加新闻节目的创新性，又能保持新闻内容的客观真实性。

五、小结

综上所述，现今我国电视媒体发展日新月异，地方电视台创办的新闻类节目要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须不断进行创新，有所突破，提高新闻的质量和价值，转变新闻播报模式，使自身的新闻节目实现跨越式发展。

（作者单位：盐都广播电视台（江苏））

参考文献：

[1] 任勇.地市级电视台新闻节目创新初探.《新闻知识》.2011年1期

[2] 李云丽.广播电视台新闻节目创新探讨.《中国传媒科技》.2013年16期

[3] 张丽文，奥锦霞.地方电视台创新之路探索——以榆林电视台新闻节目为例.《新闻知识》.2011年6期