湖北体育经济发展现状研究

邬春蓉

摘要：湖北是我国经济发展较为快速的省份之一，体育产业的发展也得到了快速的升级，而体育产业发展对于城市经济发展做出的贡献是显而易见的，尤其是体育消费的快速发展带动的经济增长能力更是得到行业专家的认可，本文就经济发展中的相关问题展开阐述。

关键词：湖北 体育经济 经济结构 体育消费

体育产业经济发展是经济结构中的一份子，也是体育中的一分子，所以体育产业经济研究成为交叉学科专家学者共同关注的话题，湖北属于我国高校重要的聚集地，尤其是武汉，有全国数十所高校都汇聚于此，所以在流动人口方面，学生的人数绝对不可以忽视，这对于湖北消费能力的提升是一笔巨大的潜在财富。

一、体育产业经济内容

面对学生的大量涌入和城市交通的快速发展，学生成为节假日省内旅游和消费的重要力量，尤其是短途旅游成为学生重要的活动内容，由此而出现的登山旅游等体育旅游项目成为产业经济发展中一股新兴的力量，虽说这股力量目前比较薄弱，但是我们也不得不看到一个发展趋势，那就是伴随着学生体育旅游产业的发展，相关的各类消费也在逐步增加，比如说住宿，餐饮，通信服务，服装衣帽等都成为学生消费市场的一项重要内容，与此同时，学生的大量存在对于湖北体育服装等消费市场的作用也是非常明显的，各类体育品牌服饰得到了最大的消费群体并逐年增加，这些都是湖北体育产业经济发展中最直接看到的结果.这些结果中我们看到的大量的数字都是朝着我们希望的方向发展，并得到大多数人的认同。

二、体育营销手段

对于湖北体育营销手段和营销策略来看，我们发现大多数商家在体育产品销售方面一方面关注的焦点是学生，另外一方面关注的焦点是城市家庭，对于学生而言，无论是大学生还是中小学，他们相对而言比较集中，尤其是大学生，他们的生活环境更加的趋向于集体生活，所以各类体育商家都把主要精力放在这些学生上，希望自己的产品得到大多數学生的认可并快速的占领学生市场，成为消费的主产品，所以每年都会有一些商家利用学生开学时机，开展大量的促销和宣传活动，以求吸引学生，还有一些商家抓住了学生健康，积极向上和拥有活力的特点，开展各种社会比赛和活动，邀请大量的学生免费来参加比赛并能获得丰富的奖品，这些比赛随着时间的延续，逐步的成为一项固定的活动内容，在学生心中烙下了品牌的印痕，可以说这是目前大多数体育品牌商家惯用的销售策略，从湖北地区的产品销售来看，我们发现，这些营销活动较多，宣传力度较大，品牌宣传比较到位的体育产品往往更容易获得学生的青睐和认可，并能取得较好的销售业绩.很多体育产品另外一个关注方向是家庭体育消费，尤其是对于一些孩子已经接近成年，父母在四十五周岁到五十五周岁左右的家庭来讲，这个群体更是他们营销的重要对象，因为人们的健康理念使得越来越多的家庭愿意把大量的时间花费在健康方面，所以一些假日休闲体育项目和时尚的体育产品可能更容易得到他们的青睐，这个群体可能对于品牌，活动内容等方面更为关注。

三、体育观念现状

对于体育经济发展而言，我们不单纯需要关注商家的各种策略，我们还需要关注消费者的体育健康观念，因为只有消费者有健康的消费观念才能促进体育经济产业健康稳定的发展，我们发现湖北省地区，大多数消费者对于体育健康都有一定程度的认识，这和地区经济的发展和人们生活质量的提升有重要的关系，越来越多的人认识到体育健康的重要性，所以他们愿意在体育方面投入更多的时间和消费，这为地区产业发展提供了基础保障，并逐步使体育成为一种产业得到大家的认同，当然我们了解也发现，很多百姓也有购买体育彩票等行为，他们认为这也是一种体育行为，一方面通过购买彩票获得更多精神上的消费，另外一方面也可以获得更多的体育信息，更多的关注体育，我们了解到，很多人喜欢体育，都是从这些方面开始的，接触体育，了解体育，发现体育的乐趣，喜好体育到热衷体育事业，这是一个循序渐进的过程，需要我们整个社会共同努力。

四、体育产业经营状况

湖北省体育产业发展从时间上来说，笔者认为可以分为三个阶段，在过去的十年，体育消费产品首先是通过各种品牌宣传进入市场，并通过专卖店等手段获得消费者的快速认可，但是随着品牌竞争的加剧，一些体育品牌逐步的被市场淘汰，市场相对进入稳定发展时期；逐步的人们的消费观念发生了巨大的变化，人们不再单纯的从体育服饰上面获得对体育的认可，越来越多的人愿意把自己的精力和时间花费在体育休闲娱乐活动上，所以一些商家看到了这种潜在的市场消费，在城市周边地区开展了大量的假日休闲娱乐活动，这些活动在短时间快速的得到了人们的认可，并成为休闲旅游的主力军，在一定程度上冲击了历史古迹旅游业，因为它给人们带来了更多新鲜的内容，并赋予更多绿色健康环保的理念，成为一段时间体育产业发展的新鲜血液.随着市场的不断完善和快速发展，笔者发现越来越多的人已经不能满足这些近距离的体育娱乐，越来越多的人开始选择跨地区的旅游，比如在冬季，由于湖北地区冬季采暖不足，所以一些人热衷去南方地区或者东北地区，下级炎热，大多数人喜欢去避暑，所以这种跨地区的旅游往往伴随着游泳或者登山滑雪，成为人们热衷的主流项目.当然这些体育产业的发展也给当地商家提供了新的思路，比如在本地区建立室内的滑雪场等。

综上所述，湖北体育产业经济在经过多年的调整之后，目前基本上在消费群体和商家以及中间的流通环节都较为理性和完善，行业发展有着较为健康的态势，笔者相信伴随着人们观念的进一步释放，湖北地区的体育产业经济在内容上会更加的丰富，在形式上会更加多样，在产品质量上会进一步升级，在服务质量上会更加的完善。

参考文献：

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[2]雷选沛.论体育无形资产的评估与运营[J].财会通讯（综合版）.2004年14期.

[3]张婕.中国体育经济非均衡状态与发展策略[J].石家庄经济学院学报.2005年01期.

（责任编辑：何秀秀）