湖北省黄石市体育服务产业的现状与分析

王全胜

摘要：体育服务产业在黄石市属于朝阳产业，不断变化的社会环境更使其发展非常困难，本文通过全面把握分析处于动态变化之中的社会环境，分析了黄石市体育服务产业现状，介绍了它复杂的的发展环境，分析其在市场生存中的薄弱环节与优势环节，突出它不可替代的社会价值。总结了发展黄石市体育产业经济的相关建议和措施，综述了体育服务产业潜在的发展空间，展望了黄石市体育服务产业的发展前景。

关键词：黄石体育服务产业；体育健康；市场；现状

1.研究对象及方法

1.1研究对象

本文以黄石地区的黄石港区，下路区，西塞山区、铁山区的体育产业的现状开展情况为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法：本文对体育产业的开展及现状的问题记性文献收集，并通过中国知网和湖北师范大学图书馆查阅整理收集了大量相关文献资料。

1.2.2问卷调查法：向黄石港区，下路区，西塞山区、铁山区进行了随机的问卷调查，总共发放了200份问卷（每个社区各50份），收回了200份，回收率100%；其中有用的问卷为195份，问卷有用率达到了97.5%。为本研究提供了许多建议和研究思路。

2.黄石市体育服务产业现状及现存的问题分析

2.1体育服务产业背景

1995年起开始实行了5天工作制，1999年国家又实施“三个长假日”，现在又推行小长假制度，人们的三分之一的时间将在闲暇中度过。这些社会发展向我们提出了一个十分值得注意的问题：体育健身娱乐作为一个新的经济增长点而形成的休闲产业正快速向我们走来，并成为中国目前经济发展和拉动内需的新机遇，也是我市由资源枯竭型城市转换成体育休闲城市促进我市经济转型的新机遇。

2.2湖北省黄石市体育服务产业现状与分析

2.2.1总体规模迅速增大。根据统计局资料显示到2010年底，黄石市有各类体育健身休闲服务经营场所220家，注册资金近1亿元，各类从业人员约2万人，全年经营收入超1亿元；大大推动了黄石市人才的资源流动。健身娱乐所包罗的经营项目繁多，从桑拿、按摩、保龄球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目；从民众直接参与到各类培训、咨询、指导，几乎全部纳入健身娱乐的经营范围。部分企业还开设了武术、气功、棋牌，乃至拳击、室内模拟高尔夫球等独具特色的经营项目，呈现全方位发展的总体态势。

2.2.2多种所有制性质的体育健身休闲服务业发展的欣欣向荣。民营类体育健身休闲服务业发展迅猛，一是高档次、商业性、专业化的体育健身休闲服务场所，一般规模较大、档次较高、具有品牌意识，一般采用俱乐部形式，实行会员制。二是与学校和宾馆、饭店、旅游度假区等企事业单位相配套的体育健身休闲服务场所，数量众多，经营方式多种多样。三是以各类大型小区配套体育设施为代表的房地产开发商兴建的体育健身休闲服务场所，主要为入住的居民提供便利的体育健身休闲配套服务。四是私营资本投资开办的小型体育健身休闲服务场所，规模较小、档次不高，经营单一，主要限于台球、棋牌、健身等项目。

2.2.3体育竞赛表演业得到较快发展。大型体育赛事的成功举行，不仅能取得较好的经济效益，而且能扩大宣传，极大地提升当地和有关企业的知名度。2012年黄石市成功举办了女子乒乓球世界杯决赛和第二届国际矿业文化节大力促进了赛事经济、体育与旅游的融合发展，促进体育产业新领域的开发。

2.3黄石市体育服务产业现存的问题分析

2.3.1对黄石市经济贡献不大。由于我市人口众多，绝大部分居民仍然是低收入，生活的重心是工作，尤其是乡镇和农村。人们的大部分资金要用于生活，乡镇和农村差，商业性的体育机构很多以盈利为目的的场所需要从收取高额会费来收回成本，低下的人均收入，完全自费形式的锻炼，对群众参与运动的动机形成了阻碍，高额的会费是制约大家参加健身的原因之一。政府的支持力度不够，公益性设施和人口数量不成比例。政府需加大体育健身的宣传和公益性器械等硬件设施的建设力度，让民众养成一种锻炼的习惯，同時以各种形式鼓励大家健身。

2.3.2体育服务业经营成本过高。体育健身场地设施是发展体育服务业的重要基础。与黄石市经济社会发展水平和创建体育强市的目标相比，目前我市体育健身场地设施建设数量上虽然不少，但关停动态变化较大，场地设施建设缺乏规划，在区域分布、城乡分布上也不合理，抑制了市民群众体育健身消费的增长。大部分体育健身服务经营企业长期靠租借场地经营，因租金高、水电按商业经营计价，导致经营成本高，服务水平和质量上不去，直接影响了体育健身服务业档次和市场竞争力的提升。

2.3.3市民体育消费意愿不强。在相当长一段时间里，体育被认为是一种福利性事业。对于“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”的理念还处于逐步接受过程中。尽管我市的休闲特征十分明显，但体育消费支出占市民整个消费支出总额的比例还比较低如表2-1。在既有的体育消费支出中，主要是以运动服装、器材等体育用品消费为主，直接投入到体育健身服务市场的消费仍然很少。

3.关于发展体育服务产业的前景分析及发展措施

3.1湖北省黄石市体育服务产业的发展潜力分析

我市体育产业年增加值据估计也不少，而且内部结构不合理，体育服务业所占比例较低，如体育产业发展远走在全国前面的浙江省，体育服务业产值占体育产业总产值的比例不到20%。与他们相比，我市的体育服务产业还有很大的差距，不过这反过来也说明了我市体育服务业还具有巨大的发展空间。未来我市的体育服务产业也一定能够发展成为服务全面，规范合理，成为黄石市文化建设和经济发展的重要支柱。

3.2关于加快湖北省黄石市发展体育产业的发展措施与建议

3.2.1鼓励支持群众性体育组织发展、体育竞赛和体育表演市场。改革和创新体育社会团体管理模式，在加强业务指导和依法监管的同时，完善体育社团法人治理机制，充实体育社会团体业务职能，发挥体育社会团体服务功能。提高体育社团自我发展、自我管理、自我服务和自律规范的能力。实现体育资源社会共享。支持地方根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动，鼓励企业举办商业性体育比赛，努力打造有影响、有特色的黄石市赛事品牌，并为国家输送体育后备人才。

3.2.2突出群众体育运动会和竞赛活动的群众性、健身性、趣味性和科学性。充分发挥各群众组织和社会团体在开展群众性体育活动中的重要作用，建立健全行业、系统体育协会和其他群众体育组织，逐步形成社会化的全民健身组织网络。体育部门要改善资金支出结构，逐步增加群众体育事业费在预算中的支出比重，鼓励企、事业单位、社会团体、个人资助体育健身活动。提倡家庭和个人为体育健身投资，引导群众进行体育消费，拓宽体育消费领域，开发适应我市群众消费水平的体育健身、康复、娱乐等市场。

3.2.3以合理规划扩大体育消费需求和加快场馆建设为基础。必须扩大体育消费需求，积极培育体育健身消费市场，这是体育服务业长足发展的动力所在。要制定适当的激励政策，鼓励体育消费行为，不断巩固和扩大体育健身休闲服务业的社会基础和群众基础。政府主管部门应当向各类投资者提供政府在体育服务业市场发展方面的政策导向、市场的供需状况以及未来市场发展的方向等信息，减少体育服务业投资行为的盲目性。社会力量兴办体育场（馆）等，在用地方面给予支持。按照规定把体彩公益金投入到体育场馆建设中，完善全民健身设施。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

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